3.0傳播的三個案例
封麵報道
作者：鮑宇辰
去年10月，Wonder Bra推出了一係列新的廣告。乍一看，這些廣告跟以前沒什麼不同，美女、禮服依然耀眼。
不過，內衣在哪兒？
別急，就如同廣告上寫的，“Want to know my secret？”（想知道我的秘密嗎？）隻要一掃廣告右下方的二維碼，一切秘密都將揭曉。
原來，這是一款Wonder Bra為此次營銷活動專門定製的App——Wonder Bra Decoder。它利用的了AR技術和圖像辨識技術，隻要通過這個App重新再看一下之前的廣告，就可以揭開美麗模特的“內在美”，將她的禮服扒到隻剩內衣，看到模特所穿著的Wonder Bra當季最新款內衣的隱藏畫麵。
不過這款App的亮點還不止於此。
為了更大地提升這次營銷的效果，Wonder Bra通過各種渠道大量投放了這一廣告，包括街頭海報、時尚雜誌還有網絡視頻。沒錯，亮點正是在這個視頻中。
視頻裏麵的模特站在畫麵左側穿著華麗的禮服進行介紹，當影片播放到一半時，她會走進屏幕右側的幕布中並脫下禮服。如果此時你沒有App的話，那麼視頻就算結束了，因為直到影片的最後，模特也不會再出來，而你也什麼都看不到了。但是如果使用App來觀看，AR技術會讓你立刻看穿幕布，看到模特穿著內衣繼續進行介紹。
值得一提的是，App上麵的視頻畫麵和網絡視頻是同步的，原理則是App利用了聲音識別技術來判斷視頻的播放進度，進而控製App端視頻的進度，讓兩端得以無間配合。
電影《普羅米修斯》在2012年狂攬4億多美元票房，這背後營銷團隊的工作居功至偉，碎片化跨媒介傳播成為主要特色。
2012年2月28日，TED官方發布了一段2023年TED大會的假想視頻，主講人正是異形電影中的反派代表——威蘭德公司的創始人彼得·威蘭德。而他也明確在演講中提到未來機器人將無限接近於人類，並引用了普羅米修斯為人類盜取火種的故事。
18天後，電影男主角邁克爾·法斯賓德等電影主創人員亮相某動漫展發布電影預告片，並全程在Twitter和Facebook上進行了直播。同時，所有參展的觀眾都收到了一張威蘭德公司的名片。如果撥通上麵的電話，就會聽到一段企業的接待錄音，緊接著你的手機還會收到一條包含鏈接的短信，打開之後就是“大衛8”機器人的視頻廣告。
又過了一個月，華爾街日報上突現整版廣告，內容不是別的，正是“大衛8”機器人。有趣的是，整個廣告沒有別的太多信息。緊接著，大衛8的Twitter賬號也已開通，它可以自動回複用戶提出的各種問題，讓他越來越像一個真實的機器人。
日子一天一天迫近公映的日期，不斷“泄露”出的信息也越來越貼合電影的內容。
第三段視頻在電影5月16日放出，它的名字是威蘭德公司的資料，是女主角打給威蘭德的一通視頻電話，而提供服務的還是《異形》電影中邪惡公司Yutani的產品。