一夜之間，電子商務市場的競爭又被推向“風口浪尖”。
3月16日，商務部在其例行新聞發布會上透露，正在草擬一份關於《支持傳統商業企業進軍電子商務》的文件，據知情人透露，該方案還擬成立專項資金對北京王府井、上海百聯、武漢中百等“上榜企業”進行資助。
中央傾力扶持的“國家隊”憑借獨特的政策和資金優勢，將給方興未艾的電子商務市場帶來一股超強衝擊波。
而接受挑戰的，不僅包括各地的龍頭百貨，也有耕耘網購多年的民營“淘寶”們。
政策
在不久前舉行的商務部例行新聞發布會上，新聞發言人姚堅就透露，商務部當前工作重點之一就是進一步支持傳統商業企業，推進電子商務的發展，推進實體市場和網上市場的結合，推動商業企業以網絡銷售帶動門店銷售。並且，他表示，商務部將會在網絡平台的支付手段、誠信體係建設方麵，給予傳統商業企業更多的關注和政策指導。
業界盛傳，這些傳統商業企業就是北京王府井、武漢中百、上海百聯等國有商貿巨頭。而據知情人士透露，“更多的關注”指的是國家擬設立專項資金，對“上榜企業”進行資助。盡管具體金額尚不得知，但業內預計不會是個小數目。
目前，這三家企業對“上榜傳言”保持沉默，不過，王府井百貨內部員工周小姐告訴記者，“集團在開年會等多種場合已經提到，今年要將電子商務列為發展戰略之一，並加大這塊業務的投入，相信已經拿到政策的支持。”
缺席
而令人尷尬的是，憑借商業貿易聞名全國的廣東卻很可能榜上無名，廣百股份、廣州友誼等廣東本土國有商貿流通巨頭，均不在首批扶持對象之列。
盡管國家在《珠江三角洲改革發展規劃綱要(2008-2020年)》中，已經提出“確立珠江三角洲國際電子商務中心地位”的要求，而中國互聯網絡信息中心發布的《2009年中國網絡購物市場研究報告》也顯示，北京、上海和廣州三個城市京廣滬三地網民數量雖然隻占到全國的8.4％，但網購用戶規模卻占到全國的15.6％，而且，廣州的網購滲透率位列全國前三。
這讓同樣在致力發展電子商務的廣東本土企業心裏“酸酸的”。在這樣的情況下，“我們在競爭中肯定要弱勢一些，但也要堅持做。”廣百股份董事總經理黃永誌坦言，廣百股份早年上市集資的時候，就已經為網上商城項目籌得2000萬元，現在已經專門成立了電子商務部門來運營，“即使沒‘上榜’也會把項目做好。”
此外，“信息不對稱或許也是導致廣東企業難‘上榜’的重要原因。國家至今沒有確立一個主管電子商務的部門，地方企業很難找到中央‘請命’的門道。另外，國家可能也想扶持一些民間品牌，但不好判斷民間哪一家才是有實力的正規軍。”廣購網CEO肖曉告訴記者，網絡市場假貨橫行，已經到了“劣幣驅逐良幣”的地步，國家可能想通過“打建並舉”的方式來淨化這個市場。
考驗
問題接踵而來，國企百貨等進軍電子商務表麵上人聲鼎沸，實際上很多人都隻是來探探風。
原因很簡單，“目前，網絡銷售一般占百貨公司總營收的比重僅為個位數。而且扣點也很低。”古士旗服飾品牌CEO鍾可添告訴記者，百貨業態的網店跟實體店盈利模式基本相同，一般都是商場與品牌供應商聯營，靠銷售額賺取扣點利潤，而不是靠收取商鋪租金獲利。一般來說，實體店的扣點是25％-30％，即品牌商銷售一百萬商品，則需給百貨公司交納25萬至30萬的回扣。而網店的扣點隻有12％-15％。