正文 第14章 推銷中的語言藝術(2)(1 / 3)

因此,在營銷對話中,你也應該學習亞當森的語言藝術,不失時機地讚美對方,說不定會給你的事業帶來意想不到的效果。

當然,讚美不是拍馬屁,前者是對對方某種長處的褒獎,而後者則是虛偽的吹捧。是真誠的讚美還是假意的奉承,對方一下就聽得出來。再說,任何成功都是經過了艱苦磨碩的,並非所有的讚美對方都愛聽,使用讚美的方式應該因人而定,掌握分寸。

不過,該讚美的時候,你就不要吝嗇自己讚美別人的語言,這樣做,絕不會錯的。

誠實乃營銷之本

我們幹推銷工作的,一定要牢牢記住這樣一個原則,那就是誠實交易。

俗話說:公平買賣,童叟無欺。誰都知道,用花言巧語欺騙顧客,或許能求得一兩次的推銷成功,但肯定日子久了就被人識破,以至於顧客對你推銷的商品“敬而遠之”。

下麵,我想給你舉一個由於推銷商以欺騙手段而導致交易失敗的實例:

有一位顧客為了使自己在當新郎時更英俊漂亮,希望能買到一套真正的毛料西服。

這位顧客怕買到假貨,特意來到市中心的一家大服裝店,銷售員很高興地把他領到了服裝櫥窗前。

當這位顧客發現有一套西服很挺好,顏色也很合自己的心意時,便問了這套西服的價錢。

誰知一問價錢後他大吃一驚,因為這套全毛西服的價格還不到他原先預料的一半。因此他對這套西服的質量表示懷疑。

銷售員拍著胸保證說:絕對全毛,因為試銷,所以價格賣得很低。

這位顧客把西服取下來試了試,很合身。

於是他在試衣鏡前看了又看,感覺非常好,他不僅對自己這麼順利地買到這套西裝感到滿意。

如果不是因為這位顧客還要買一條與之相配的領帶,可能他就付款將西服取走了。

在去領帶櫃組的途中,他看到另一套西服,與自己選中的很相似,便走過去仔細觀察起來。這一觀察,竟有些拿不定主意。

於是,他向銷售員詢問這套西服的價錢。

這一問他又吃了一驚,因為這套西服的價格竟比那套西服高出兩倍還多。

於是他問:“這套為什麼這麼貴呢?”銷售員說:“這套完全是毛料的。”顧客又說:“剛才我選中的那套你不也說是全毛的嗎?”銷售員又說;“那套西服雖然也是毛的,但裏麵多少摻了一點纖維。不過我向你保證,沒有人會看出這兩套西服的差別,就連規格尺寸都是一樣的。”

顧客有些不高興地說:“你為什麼不在一開始就講明真相呢?”銷售員有些語塞地說:“我想等你買走了就告訴你的,你放心,我從來都不欺騙人的。”

可是,這位顧客卻再也不“放心”了,他不但取消了原來選中的那套西服,甚至從此以後再也不去那家商店,不再在那裏購買任何一件物品。

你看看,用隱瞞實情的手法欺騙顧客,到時候隻能是偷雞不成蝕把米。

用真誠的語言扭轉局麵

我們在推銷商品的時候,往往會碰到這樣的情況:有的顧客不但對商品的質量、信譽表示懷疑,拒絕你的解說服務,甚至還說出一些不中聽的話來。

當你遇到這種情況時,怎麼辦?

一方麵,要時時想著“顧客就是上帝”,一方麵,要為維護生產廠家,銷售商店的形象,為順利銷售產品和達到服務效果,向顧客付出正麵的解釋,並對其不實之詞進行辯駁。

有一對夫婦來到了××家電城,他們走到××電器公司的展銷部,準備購買一台冰箱。銷售員見他夫婦二人圍著××牌冰箱觀看,似乎很感興趣的樣子,便很耐心地給他們解說。

就在男方準備掏錢付款的時候,女方突然說:“還是別買這種,湊點錢,買台意大利的。”

男方有些吃驚:“咦,不是說好了嗎?怎麼一下子就變了?”

“國產冰箱,質量能好到哪裏去?意大利的好,不就是多千把塊錢嗎?”

“那好,就依你。”男方順從地說。

這一來,銷售員的臉拉得老長,眼看到手的生意給攪了,自己還白白陪著解說了一番。這一來自然就沒好話了:“行,行,意大利的好,你上意大利去買好了,幹嘛到這兒來問這問那的?”

夫婦倆給這麼一嗆,差點沒和這銷售員吵起來,他們氣鼓鼓地轉身就走時,營銷部經理滿麵笑容地走過來說:“兩位請留步,我想與你們說兩句話。”於是,夫婦倆氣鼓鼓地轉過身來。

“非常抱歉,剛才我們的售貨員態度不好,得罪了你們,這都怪我平時教育不嚴,因此,我向你們誠心誠意地道歉。