社交電視的特性與創新
論道
作者：毛瑋
社交電視（Social TV，又稱“社會化電視”）是將社交媒體（MicroBlog和WeChat等）和電視進行無縫結合，讓電視成為社交媒體的重要終端，其目的是讓身處不同地方或使用不同終端設備的電視觀眾能夠方便地共享和討論他們正在觀看的電視節目。
社交電視改變了觀眾的收視習慣——從被動“後仰體驗”到主動“前傾體驗”。電視機已不再是連接觀眾與節目的惟一紐帶，取而代之的是攜帶更方便、更符合大眾媒介接觸習慣、更容易實現互動與分享的移動終端設備。收看電視節目的媒介的多樣化帶來的直接影響是電視機離人們越來越遠，電視節目卻離大家越來越近。
社交電視由於提供給觀眾海量的節目資源，並且按照節目屬性做出了細分化的整理和歸類，使受眾在搜尋節目時的目標動機更加明確，也真正讓受眾抓住了信息的主動選擇權。綜合起來，社交電視的具體特性主要體現為以下四個方麵。
社交
社交電視突破了傳統電視以家庭為單位的局限與壁壘，每個用戶都變成了“人體電子節目菜單”（Human Electronic Program Guide）。他們通過網絡聚在一起觀看自己感興趣的電視節目，並及時通過社交媒體發表自己對節目的觀點和看法。這些以文字與圖片為主的信息會沿著用戶自己的社交網絡進行傳播。
通過研究，邊收看節目邊網絡討論的觀看模式使得“節目輸入”和“觀點輸出”達到了實時和統一，來自受眾方對節目的實時反饋，能讓製作方在節目製作時更加有的放矢。另外基於技術，通過點擊率和熱點統計，可以節省選擇時間，降低選擇難度，讓用戶在獲取電視節目的個性化推薦信息方麵大有可為。推薦信息的設置既不是靠視頻編輯把關，也並非某一個用戶有設置議程的資格，而是“大多數人”行使決定權。“大多數人”的選擇更符合時效性、熱點性及貼近性，而社交電視的社交特性便在技術層麵提供了數據支持和態度引導。
簽到
簡而言之，用戶在各種互聯網網絡應用中，連續每天登陸積累分數，並獲得獎勵即為簽到。簽到功能運用到社交電視時，將被賦予更為豐富的意義。以騰訊視頻為例，簽到有兩種層次的作用。
第一層次的簽到也就是登陸功能，雖然非登陸狀態下也可以使用應用程序觀看各類視頻，但社交功能受到限製，用戶隻能觀看不能發表評論。而一旦用戶憑借賬號與密碼登錄，就“能看能評”。登陸意味著默許自己的觀看行為與評論信息被應用程序監控並記錄下來。社交電視的運營者可以更為輕鬆地拿到第一手數據，根據用戶反應即時調整播出行為，這一舉措將打破傳統電視媒體現有的單向傳播的局限，使行業成本大幅降低成為可能。
第二層次的簽到分兩種方式進行。第一種是留下“讚”或者給出“支持”的標識。在此情況下，簽到即為肯定。簽到人數越多，意味著節目內容越精彩，品質也越高。第二種是將GPS信息與LBS服務綜合運用到用戶所進行的社交活動中。交流或點評節目時，可以通過地圖定位顯示自己所在的區域位置，增強用戶發出節目討論話題的真實感與真誠度。留下地址不僅是用戶個性化的顯現，更為擁有共同觀賞喜好的用戶群提供可以進一步深入溝通交流的渠道，為社交電視的運營者摸清市場提供了便利——簽到作為社交電視的重要環節，未來有可能取代收視率，成為觀眾是否觀看電視節目的評判依據，同時它也將助力電視節目推廣。在新技術合作、跨平台合作中實現商業價值。