2.景區特色
總而言之,該風景區在旅遊者的心目中,應該是一座“偷得浮生半日閑”的度假風景區,是大城市中的居民休閑、遊憩、度假、投資的理想之地。因此龍伏鎮撈刀河源風景區的旅遊形象定位,既要著眼於自身的優勢,又要兼顧其所在的區域,使得兩者渾然一體。
四、旅遊形象定位分析
旅遊形象戰略,是指一個城市或地區,通過塑造具有典型個性和特色的形象,使公眾對其他旅遊產品和服務產生一致的認同感,從而達到樹立良好的旅遊形象、擴大旅遊市場份額、推動經濟發展為目的的一種經營管理戰略。
1.旅遊形象戰略定位
根據撈刀河源風景區旅遊資源狀況及未來發展態勢,將旅遊形象定位為娛樂休閑為主的旅遊區,原因如下:
(1)撈刀河源風景區所在的龍伏鎮交通便捷,綠化覆蓋率高,具備發展休閑旅遊的自然地理條件。
(2)目前區內旅遊資源主要是:以石柱峰、風門口、石牛寨為代表的山林健身休閑旅遊、以焦達峰故居、培文塔為代表的傳統文化旅遊、以沈家大屋為代表的農家樂旅遊。可以看出,撈刀河源風景區以休閑娛樂旅遊資源占較大比重。
(3)根據撈刀河源風景區旅遊發展事態,從目前龍伏鎮準備的招商引資條件和周邊城鎮的旅遊發展形式來看,撈刀河源風景區旅遊可開發空間仍以休閑、健身、娛樂為主。
因此,撈刀河源風景區的旅遊業以休閑、娛樂、健身為主要發展方向,以“撈刀河源養生遊”為形象傳播的主題詞,在廣告宣傳和促銷中集中使用。
2.形象替代分析
龍伏鎮撈刀河源風景區以石柱峰景區、石牛寨景區、風門口景區為主要景點,附近的大圍山國家森林公園、黑糜峰森林公園、石燕湖度假村也是有名的風景點,與之也有類似之處。大圍山國家森林公園自然條件優越,旅遊資源豐富,山頂分布2萬餘畝南國草原,山腰5萬多畝原始次生林中珍藏著南方少有的各種樹木,野生動物異常繁多,是紅嘴相思鳥和華南虎的中心產區,公園人文景觀也很多,曾是湘東佛教勝地,大圍山集"山奇、水秀、林幽、石怪"於一體,夏季(七月)平均氣溫23℃,是理想的避暑、旅遊、觀光、療養的地方,現已建成大圍山旅遊度假區;黑糜峰曾與嶽麓山、穀山、神鼎山並稱長沙佛教四大名山,是道家三十六洞天之一,黑糜峰集一方勝景,秀插雲端,它既有高山古樹,又有盆地水麵;既有可供人們參觀遊覽的古廟古跡,又有使人回味無窮的自然景點;既有醉人的田園風光,又有理想教育的良好場所,它是長沙近郊唯一的森林大山,也是一個亟待開發的美好森林公園;石燕湖周崇山峻嶺,逶迤跌宕,林木茂密,禽獸繁衍,一派深山景色,湖中一山,湖水環繞,形成湖中之島,山水相映,景色迷人,石燕湖度假村已建有門樓、山亭、舞廳、旅館、水上遊艇、山中狩獵等遊樂、消閑、度假村服務設施。前兩者的開發潛力還遠未發揮,它們的形象影響力還遠未達到應有的水平,而石燕湖度假村也已經有了成熟的營運機製。
龍伏鎮撈刀河源風景區較之而言,其自然景觀突出的表現為“養生遊”,把休閑度假的康體遊,與驚險刺激的戶外運動相結合,動中有靜,靜中有動,創長株潭地區之最,加上它的地理位置優越,進行深入開發的潛力很大。可見,龍伏鎮撈刀河源風景區的產品與同類旅遊地的產品在產品譜上存在較大差別,產品形象存在差異和個性,便於遊客識別龍伏鎮撈刀河源風景區的特色形象。
3.龍伏鎮撈刀河源風景區旅遊形象理念識別係統
龍伏鎮撈刀河源風景區以著名的撈刀河為宣傳突破口,使得人們對這一眾所周知的品牌有先睹為快的衝動,進而以目前最時尚和流行的生態養生遊作為吸引力。在旅遊資源方麵,山因水而活,水因山而媚,加之作為主打產品的石牛寨風景區和風門口風景區除了山水動人之外,還有曆史遺風作為點綴,使得此處景觀更有看頭。這些多彩的人文因子,把自然山水點綴得色彩斑斕、靈光四射,使人有若不身臨其境則不能感受到其中奧妙之感。因此,結合這一旅遊資源的特色,龍伏鎮撈刀河源風景區的旅遊形象識別理念設計為下列宣傳口號:
“心曠神怡處,閑情山水間”
“到撈刀河源漂流,到長株潭最高點探險”
“激流勇探,動感地帶”
4.龍伏鎮撈刀河源風景區旅遊形象行為識別係統