第二，導入到客戶端。2012年12月31日湖南衛視跨年晚會力推電視互動社交智能客戶端“呼啦”，用戶下載客戶端後，可以通過各節目組專區與其他電視觀眾評點節目、交流收視心得；同時也可以在電視節目播出過程中掃描屏幕上出現的二維碼導入湖南衛視專屬互動客戶端，領取答題任務，完成徽章、經驗以及其他道具積累，然後可以到“市集”中換取iPad mini、iPhone 5、MP4等禮品，同時在“HOT”標簽下的熱門活動中，用戶也可以領取“刮啦片”刮取上述禮品。
連通、轉變與回歸——電視二維碼應用的效用
電視二維碼的應用基本呈現出以下三點效用：首先，電視二維碼鏈接了共享型的電視媒體和獨享型的手機媒體，使二者有了連通的介質，完善了電視互動方式，與短信、微博、熱線電話等形成了多渠道反饋體係，減緩了由電視屏、電腦屏、手機屏“三屏”所帶來的各年齡層用戶分化趨勢，打通了手機用戶與電視用戶、線上用戶與線下觀眾的即時交互渠道。
其次，電視二維碼的應用一定程度上改變了傳統電視觀眾的收視習慣和收視心理。有調查顯示，青年群體中有51%的人在看電視的時候選擇使用手機或平板電腦作為第二屏，以打發廣告或不感興趣的情節等時間，此時雖然是兩屏共用，但彼此無任何邏輯聯係。電視二維碼的應用使得電視與手機兩屏共用產生了依賴性的邏輯聯係，交互內容與電視節目播出內容緊密相連，同時通過與現場選手同步答題或完成相關即時任務，使得線下觀眾產生很強烈的現場參與感，很大程度上提升了觀眾的收視黏性。
再次，電視二維碼在一定程度上引導了青年收視群體向傳統電視的回歸。禮品和交互方式的時尚性吸引了很多青年群體回歸傳統電視，由於二維碼與特定節目的一一對應、交互內容與節目內容的對應以及電視二維碼的時效性，使得許多年輕人放棄網絡點播，回歸電視屏幕前收看節目首播。另外，上文提到的《開門大吉》製作人劉正舉也表示，44萬活躍用戶中，通過對提交的真實身份信息的觀察，相當一部分是年輕觀眾，同時針對網友的留言和評論分析，發現許多年輕人表示自己太久沒有和父母一起看電視，而《開門大吉》讓一家人聚到了一起，全家答題，共同協作。
二維碼的應用讓傳統電視在視聽新媒體的衝擊中再現生機，然而二維碼僅僅是連通用戶與電視、電視屏與手機屏的一種介質。雖然應用二維碼的電視機構較多，但這其中不乏盲目跟風者，一些電視機構設計的二維碼過密，手機鏡頭在掃描中不能準確識別和分辨，另外一些電視台盲目發布二維碼，並未設計出吸引用戶的精彩活動，掃描二維碼後，導入的是電視台互聯網專題界麵，載入速度過慢、缺乏交互活動，不適合手機端瀏覽，所以在電視二維碼應用的背後，活動界麵或客戶端的用戶體驗以及交互內容的設計成為其能否成功的關鍵要素。
除二維碼外，湖南衛視也引入了圖片識別技術，在《我是歌手》、《2013小年夜大聯歡快樂到家》節目中，用戶可以通過掃描節目角標參與互動，贏取相關獎品；同時江蘇衛視也推出“樂享電視”、安徽衛視推出“海豚互動”、湖北衛視推出“我愛我的祖國”等手機端收視App應用。如此看來，二維碼、手機互動端、PC客戶端、平板電腦收視端以及微信微博的引入、2012年頻繁的台網聯動都表明傳統電視媒體全麵借力新媒體的時代已經來臨。