行業觀察
2015年一季度電影票房創造曆史新高後，第二季度也取得開門紅。目前，累計票房已超過20億，同比增長118%。
根據數據顯示，以往的每年4月，好萊塢大片都穩居票房冠軍寶座，2015年雖過去不到半年，但《速度與激情7》奪冠已成定局。《變形金剛4》的經驗表明，好萊塢大片帶來的並非是一味的碾壓，由一部大片領銜拉動市場熱度，對整體市場而言均為利好。
國產片方麵，過去的兩年中均有一部青春愛情影片擠進4月電影票房前三，而今年為五一檔預熱的同樣有兩部青春題材IP改編電影《萬物生長》和《左耳》。另外，原定檔的《我是女王》、《槍過境》紛紛提檔一天。
現在就將聚焦五一前期在映的熱門影片和新上映的影片，從營銷效果和受眾特點等維度梳理出該檔期內重點影片的競爭態勢。
影片預熱五一檔
根據數據顯示，《萬物生長》勢頭強勁，認知指數和購票指數一路領先。而在隨後第16周即將上映的影片中，《左耳》認知指數和購票指數最高。《萬物生長》和《左耳》都是強IP改編而來的青春電影，且都經過提檔。
《萬物生長》經過兩次提檔，終於定檔，《左耳》也由最初的時間進行改檔。兩大IP青春電影提檔，避免了五一檔青春片紮堆，借《速7》預熱，在擁擠的四月中下旬展開五一前哨戰。
相比之下，提檔一天上映的《我是女王》及《槍過境》稍顯遜色，且《我是女王》購票期望指數小於認知指數，在受眾轉化效果上低於其它同期影片，成敗就在於映後口碑是否給力。
男女受眾各有側重
由李玉執導，範冰冰和韓庚擔綱主演的《萬物生長》與蘇有朋首執導筒，由一群小鮮肉主演的《左耳》都是由熱門IP改編的青春電影，上映時間僅隔一周。根據數據，可從受眾的人群畫像中看二者的受眾屬性差異。
從用戶性別來看，《萬物生長》受到男性歡迎，女性受眾對《左耳》較為熱情。搜索《萬物生長》的男性用戶占到67%，看來虎狼般的愛情，重口味的海報吸引了一大票男性粉絲。
而相對小清新風格的《左耳》則更受到女性觀眾青睞，占到76%。在年齡層上，19歲以下的觀眾中，《左耳》多出《萬物生長》6.1個百分點，且在20-39歲的受眾中占有很大比例，《萬物生長》的受眾主要分布在20-29歲這一區間，40歲以上用戶占比也較大。
影片預熱過程中，《萬物生長》並未顯現出對女性足夠的吸引力，數據表明，觀眾在選擇去影院觀影的原因中，34%的觀眾隻為陪伴有意向去觀看某部影片的家人、朋友、戀人，觀影的社交屬性凸顯。
而在所有的觀眾中，能夠自主選擇觀看哪部影片的觀眾隻占近六成，餘下的觀影決策權除夫妻關係外幾乎全部落在女性觀眾手中，男朋友、男性友人、父親等排名墊底。換言之，若《萬物生長》不能充分調動女性群體的觀影熱情，該片在觀影中麵對同檔期的其它影片將遭遇一定的決定權風險。
去影院看電影決定權的調查
通過抓取《萬物生長》和《左耳》的微博熱議詞發現，《萬物生長》的熱議詞與電影的粘合性高，普遍強於《左耳》。《萬物生長》的熱議詞中，電影院、檔期、影片類型愛情、導演李玉、主演韓庚都在熱議詞中有所體現。
尤其是由張靚穎和韓庚合唱的主題曲《有多少愛可以重來》引發強烈關注，好評如潮。而《左耳》的熱議詞與電影的粘合性較《萬物生長》要弱很多，對於影片主演楊洋、胡夏關注較多，對影片類型青春、人物角色張漾也有所提及，但對影片檔期的認知仍然停留在最初的檔期，而對於提檔認知不足，後續還需對檔期加以強調，以免核心受眾錯失最佳觀影時機。
兩部影片微博熱議詞
另外，從兩部影片的各維度提及率中可以發現，觀眾原IP的熱情均高於對陣容和主創的熱情，內容導向的討論特點凸顯。《萬物生長》的提及率中，劇情為16.3%，高於導演的8.6%和主演的8.0；《左耳》也體現出相似的特點，劇情提及率為11.8%，高於導演的5.2%和主演的2.6%。這意味著微博討論影片的受眾對原IP的內容更加關注，而針對兩部影片的明星陣容的營銷並未觸及觀眾的深層次需求。
4月下半月即將上映的9部新片在五一檔前兩周提前開戰，《萬物生長》、《左耳》作為IP改編的青春電影，在前有青春電影盛行，後有在IP大熱的背景下，必然受到萬眾矚目。《十萬夥急》、《貴族大盜》雖認知度不高，但口碑較好，能否虎口奪食，後續營銷還需發力。
（完）