觀察
作者：龔簫吟
8月6日，國內知名護膚品牌美膚寶在長沙召開男士護膚新品上市發布會，正式宣布進軍男士護膚市場。
美膚寶方麵透露，選擇進軍男士護膚市場，主要出於兩方麵考慮，一是為豐富和完善品牌的品類結構，二則是看中了中國男士護膚市場廣闊的發展空間。行業數據統計顯示，男士護膚市場正以每年24％的速度遞增。
美膚寶男士係列延續了該品牌秉承的漢方理念，產品涉及清潔、爽膚及潤膚三個品類，基本覆蓋男士日常護膚需求。在購買人群上，美膚寶男士有清醒認識：一部分是20至35歲女性，據相關調查數據顯示，目前男士護膚產品60％-70％是由女性購買送給男士使用；另一部分則是以年輕時尚的男士人群為主。價格上，美膚寶男士係列定位在49至138元之間，主打中端市場。
目前，美膚寶在全國擁有13000家銷售網點，在前期導入市場階段，其將選擇5000個專營店和超市網點作為美膚寶男士的首批終端門店進行市場培育，並根據市場表現進行策略調整。
不隻美膚寶，近年來越來越多的化妝品企業盯上男士護膚這塊蛋糕，試圖在已趨於飽和的女士化妝品市場的基礎上延伸產品鏈，進一步擴大市場。今年5月，聯合利華宣布旗下男士護理品牌淩仕正式登陸中國，推出了5款男士香氛及沐浴露產品係列。另據了解，伽藍旗下的自然堂男士係列也將於今年10月上市，由人氣偶像羅誌祥代言的係列廣告已經製作完畢。
事實上，中國男士護膚市場的競爭一直都異常激烈。最先推出男士產品的是花王旗下的碧柔，緊隨其後的歐萊雅來勢洶洶，自2002年在中國推出碧歐泉男士以來，目前在中國發布的男士係列品牌已超過5個，試圖對各級別消費市場實現全麵覆蓋。另一巨頭寶潔旗下的吉列、玉蘭油也陸續推出相應的男士係列搶占男士護膚市場。與此同時，更多的國際品牌如妮維雅、曼秀雷敦、資生堂、倩碧、阿迪達斯、嬌韻詩等也都在近年發力，推廣男士產品。而在充斥著外資品牌的白熱化競爭市場中，以高夫為代表的本土品牌也在努力分得一杯羹。
盡管男士護膚品市場競爭愈演愈烈，甚至呈現出戰國紛爭的局勢，但美膚寶日化事業部總經理曲鶴仍然認為，男士護膚品市場並未真正熱起來，還處於發展階段，“品類相對不是很齊全，對男性護膚需求的理解還基本停留在清潔和潤膚層麵，極少涉及深度護膚保養”。她指出，男士化妝品市場“蛋糕”遠未做大。
相關數據也表明，男士化妝品的市場規模目前不到女士化妝品的5％，“潛力大，基數小”是目前男士護膚市場麵臨最大的尷尬。同時亦有相關業內人士指出，目前市場上使用獨立品牌運作的男士護膚品牌還比較少，更多品牌還是依附於女士護膚品牌的延伸開發，這也是男士護膚市場麵臨的一大問題。“男士護膚領域需要進行更細致的開發”，曲鶴稱。