（3）競爭劣勢。雖然遵義有著豐富的紅色旅遊資源，但其區位條件、品牌知名度等方麵與其他省市的紅色旅遊區相比，並不占明顯的競爭優勢。以與遵義相鄰的湖南省為例，湖南可謂是一個沒有圍牆的革命曆史博物館，其不但擁有優越的地理條件和豐富的紅色資源組合，而且還有根深蒂固的品牌優勢。這些對遵義來說，無疑是不能相提並論的。
（4）品牌劣勢。遵義市內的紅色旅遊資源：“遵義會議”、 “四渡赤水”、“強渡烏江”、“婁山關大捷”等，都是不可多得的長征文化旅遊精品和品牌。但是，很多國內遊客一般僅僅了解遵義會議，而對烏江戰鬥遺址、婁山關、海龍囤、楊粲墓等紅色旅遊景點，他們根本都不了解甚至沒聽說過。可見，遵義市還未在整體上形成紅色旅遊品牌效應。
4.對策分析
以上提到的幾點劣勢，對遵義紅色旅遊的發展都有非常不利的影響。針對這種現狀，采取相應的發展對策。具體對策如下：
（1）營造良好的旅遊環境，以增強市場吸引力。從食、住、行、遊、購、娛等多方麵建設旅遊環境，完善基礎設施的建設，增加紅色旅遊市場對旅遊者的吸引力。
以飲食為例。在遵義，獨具特色的地方美食主要有遵義羊肉粉、劉二媽米皮等。但這些美食欠缺“紅色“味道。為此，可以在農家樂裏，推出一些類似當年紅軍吃的飯菜，比如由幾種野菜煮成的野菜粥等。相信這些別具一格的“紅軍餐”，對於大多數吃慣了細米白麵的遊客來說，別有一番新意。
除了飲食方麵，紅色旅遊接待的基礎配套設施還有待改善。例如住宿條件上遵義市還需加快建設星級酒店的建設，重視對服務員素質的培養。另外還可以考慮發展以紅色文化為主題的主題型酒店，來吸引和留下短途旅遊的遊客。
（2）重視對旅遊人才的培養，提高整體素質。雖然遵義具有發展紅色旅遊的先天良好條件，但仍需有專業的旅遊人才作為支撐。首先，重視對導遊人員的培養。作為一名導遊人員，要直麵遊客，可謂肩負把遵義紅色文化推向外界的重任。其一言一行，對遊客而言，都代表著遵義市乃至整個貴州省的形象。因此，進一步加強對旅遊從業人員的業務培訓、全麵提升其服務質量和服務水平，對發展遵義地區的紅色旅遊起到至關重要的作用。其次，重視對管理人員的培養。旅遊產品的開發和對外的宣傳促銷，都需要有一支具有較強競爭力的管理隊伍作後盾。
（3）深挖產品內涵，形成競爭優勢。“遵義會議”無疑是遵義市進入全國旅遊市場最具競爭力的旅遊品牌。遵義紅色旅遊的開發可以圍繞“轉折、神秘”這一主題。在現有以“遵義會址”為核心的紀念體係基礎上，對其內涵不斷的研究和挖掘。加快婁山關、烏江、四渡赤水等紅色旅遊景區的建設步伐，力求盡快投放市場。
另外必須摒棄傳統的紅色旅遊方式，具有創新精神多開發體驗型、參與性強的紅色娛樂項目，滿足現代旅遊者的需求。比如在遵義也可以建設一個以紀念紅軍長征的主題公園，把紅軍長征沿途的景點濃縮為一體，讓遊客僅在遵義就可以感受到整個紅軍長征途中的所有風光，同時讓遊客以紅軍的身份參與進來，親身經曆一番。
（4）加強區域合作，共同開發旅遊產品。紅色旅遊資源以其特殊性和跨區域性，決定了紅色旅遊開發必須走區域合作之路。遵義紅色旅遊要想得到更好的發展，就要走開發型旅遊發展的路子，加強與其他旅遊區的合作，實現資源共享、效益共贏、共謀發展。因而遵義在開展“長征”主題紅色旅遊時應同外省部分景點實行區域合作，實現效益的最大化，把中國紅色旅遊資源整合成具有震撼力的旅遊產品。
綜上所述，曆史使遵義留下了永不泯滅的紅色印記。如今，我們通過對紅色文化內涵不斷的進行研究、發掘，達到帶動遵義市甚至整個貴州省經濟水平全麵提高的目的。努力使遊客在暢遊遵義的真山真水中回歸自然，感悟豐富的民族文化，接受革命曆史和優良傳統教育。簡言之，就是讓遊客在曆史遺跡中感悟長征文化、在青山綠水中體驗紅色之旅。
參考文獻：
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作者簡介：於天（1982.8- ），女，漢族，吉林省長春市人，副教授，重慶大學碩士研究生，研究方向：旅遊基礎理論、區域經濟的教學與研究