“東方衛視過去菜品豐富，但缺乏一道主菜。其實，有很多內容都可以聚焦，將其做成一道大菜。”東方衛視中心總編輯鮑曉群承認，以往東方衛視內容生產用力有些分散，而現在他們意識到應該戰略聚焦，這種戰略迅速體現在東方衛視2015全年內容的排兵布陣中。
今年東方衛視設計了四大主題編排季，每一季度聚焦一個主題，剛剛過去的二季度定位“花樣季”，《花樣姐姐》《媽媽咪呀》《歡樂喜劇人》以及《虎媽貓爸》更受女性觀眾偏愛，頻道的品牌識別度及傳播力得到凸顯。三季度，東方衛視定位“挑戰季”，已經播出的《極限挑戰》《我們15個》《報告！教練》《我去上學啦》以及即將上檔的《女神新裝》等節目，都圍繞個人智能、體能的挑戰突破做文章，在呈現“挑戰”的視覺衝擊中，表現拚搏、向上、個人潛能無限的精神內涵。
在每個主題編排季的眾多節目範疇中，東方衛視再次聚焦。“二八法則”是東方衛視把握重點節目的思路，即將80%的精力放在20%的重要項目上，再把20%的精力，放到其他80%的普通項目上。
二季度“花樣季”中，東方衛視主抓《花樣姐姐》，取得了豐厚的回報。三季度“挑戰季”，《極限挑戰》當仁不讓成為重中之重。該節目主打“男人幫”概念，黃渤、孫紅雷、黃磊等六位男藝人成為節目固定成員，通過呈現他們在不同任務中的競技表現，張揚其魅力與睿智。
數據方麵，《極限挑戰》第三、第四、第五、第六期，CSM34城收視率連續破2，連奪周日收視排行榜6連冠，同時在網絡上領跑微博熱門話題榜。鮑曉群表示，按照業內對所謂“現象級”約定俗成的界定，這個節目已經是“現象級”了，但他更看重這個節目呈現的積極向上、昂揚拚搏的價值態度。
此外，在播出時段上，東方衛視也強調聚焦。麵對周五、周六晚黃時段更多大製作紮堆可能帶來的注意力消耗，東方衛視將周日晚間檔視作時段突破的重點，傾注更多心血於此，目前來看，成效顯著。
尋找類型“藍海”
在如今衛視的高位競爭中，觀眾隻會為持續不斷的優質內容買單，也隻會對花樣翻新的內容“爆點”保持粘性。這種情況下，不怕節目有缺點，就怕節目沒亮點，若想保持觀眾主體的不流失，唯有持續創新，不落流俗，用高密度的創新內容填飽觀眾。
李勇曾在多個場合闡述東方衛視項目選擇的剛性標準：“方向明確、類別領先、模式有力，製作極致。”這是從戰術層麵東方衛視確立的內容生產方法論。綜觀三季度東方衛視內容布局，依然按照這些要求紮實推進。從類型上來說，幾檔節目都很別致新穎。
例如7月17日上檔的《報告！教練》是一檔明星運動體驗節目，李治廷、陳妍希、容祖兒等藝人以“學員”身份參加節目，而林丹、孫楊、林書豪等多位知名運動員將以教練身份帶領藝人體驗籃球、足球、羽毛球、遊泳四個運動項目。鮑曉群透露，《報告！教練》的創意契機，一方麵是因為明年是奧運年，節目及時對社會熱點進行呼應，另一方麵，體育運動本身也有廣泛的群眾基礎。
東方衛視受眾群的結構中，女性占絕大多數比例，此次緣何要推出這樣一檔更受男性觀眾喜愛的體育節目？對此，鮑曉群表示，東方衛視中心成立後，對其目標受眾定位進行了小幅度的動態調整，從地域來說，從以往偏重長三角地區觀眾，開始更加著眼於全國，從年齡層麵來看，東方衛視正在對目標觀眾進行年輕化改造，從性別來看，東方衛視正在不斷擴大男性觀眾的比例，“目標觀眾的擴大，是為了讓頻道更綜合、更主流、更全麵。”