7.服務功能（因素O3）：性價比高更注重服務
對於OTT的評估，有別於高清晰度電視和IPTV側重技術功能，OTT會更注重服務功能，即側重“服務屬性”而非“消費者的設備屬性”。因為OTT不似HDTV或者IPTV需要依賴硬件，如HDTV接收器或IPTV機頂盒，OTT往往依賴於應用程序（apps），而不是定製的電子設備/硬件。OTT可以用來提供SD/HD視頻，視頻點播，社交媒體，網絡電話等功能，可以說是一個比OTA提供了更多內容的，類似於IPTV的集合平台。然而，除非與當地內容提供商進行合作，本地內容仍是跨區域OTT麵臨的一個重要問題。OTT還可以提供免費及收費的電視頻道的組合，這取決於服務提供商的商業模式。有了此功能結合可戶外流動性接受特性，OTT服務體現出相當的靈活性。但在中國大陸，交互功能很大程度上受到終端機功能的限製是另一個重要的限製OTT中國普及發展的原因。小米，樂視，紅盒，芒果派等盒子由不同的廠家生產，零售價很多在300人民幣以內，缺乏統一標準，性能和價格的妥協下，很多功能就大打折扣。
8.質量（因子O4）：移動收看優質內容導致成本劇增
OTT在提高質量上又很大的優勢。可在戶外收看大量節目內容是OTT很大的一個優勢，但它受到移動寬帶的限製。新的無線接入技術，例如：HSPA+，LTE Advanced（4G）等加上H.264/H.265壓縮技術以及HLS/MPEG-DASH自適應流式技術將很大程度上提高視頻的性能和質量。然而，節目信號接受的可靠性問題仍存在，這是受地形和建築堵塞信號影響的，這個問題在甚至已有數千的移動基站的香港仍然有相當挑戰性。在室內和室外WiFi係統，例如802.11（a/b/g/n/ac）可以對移動寬帶接收進行補充。而對於一家OTT運營商，要提高可靠性和內容訪問的性能，一個複雜的CDN的相關成本將是一項沉重而額外的負擔。OTT有直播時延（高質量的實時OTT視頻引起時間延遲），同時難進行Qos保證，而其係統投資高，特別是一旦用戶數達到10萬或更多時，OTT成本將遠高於IPTV，這也是戳待解決的技術難題。
三 對比及總結
1.對比分析：多頻互動勢不可擋
OTT/OTA/IPTV的運營商可以通過文獻[1]中所描述的的跨平台的比較方法再作對比。可以看到這些不同的技術，最終在演變過程中都歸結於了用戶體驗的升級的追求上。多頻互動，已經勢不可擋。
廣電係統熱門節目已經在結合OTT進行合作。傳統電視為了收視率統計率，常常忽視OTT上的觀眾，或者更傾向於關注電視機前麵看首播的觀眾。這方麵香港TVB就做的更與時俱進，其收視率從2013年8月12日開始實施跨平台總收視率計算的政策（OTA+OTT）。此外新的一種合作模式是結合熱門節目進行OTT整合。在線上線下同時吸引觀眾，並通過互聯網的互動進行受眾相關的研究，反饋以及聯係。OTT/OTA/IPTV上的互動已經有了很多鮮活的成功案例：湖南衛視就聯合華為推出一款OTT產品，江蘇衛視“非誠勿擾”通過官方網絡，網絡電視等平台等在海外華人群體中不斷提升其影響力。而“一戰到底”更是根據同名收視率極高的電視節目開設的手機app。易視騰科技以廣電及電信運營商OTT解決方案為主營業務，已與湖北、遼寧、河北等電視台進行內容服務平台的合作。重慶聯通開創的“寬帶+節目源+電視機”的全新模式，集成雙向機頂盒，實現三屏互動。多屏幕的結合互動，集結移動型，高性能用戶體驗享受與一體，可以想象這將是未來OTT發展的一種方向。
2.總結
近年來，得益於無線網絡接入的技術進步，移動消費電子設備市場的爆炸性增長，以及用戶通過移動設備進行收看，對個性化的服務需求，對社交媒體的使用等用戶習慣的養成，這些都使得OTT的發展日新月異。隨著智能手機/平板電腦的價錢日益平民化，更加促進了OTT的增長。新媒體語境下的屏幕革命正在進行。OTA和IPTV運營商可以通過OTT進一步增值其現有業務，而OTT運營商則在與客戶確立牢固關係後迅速增長，甚至威脅到傳統的運營商。另一方麵，後者可以利用OTT提高用戶的介入度以及用戶的忠誠度。本文從監管，價格，營銷，等幾個方麵對OTT進行討論，概述了各種影響因素及相關問題。通過對比分析OTT，OTA，IPTV，以及對香港，中國大陸及其他國家OTT發展的具體案例，對OTT產業問題進行了探討和分析並提出了相應對策。可以看到這些不同的技術，在不同的地區，雖然有各方麵的影響因素，但最終在演變都歸結於了迎合用戶體驗的升級的追求上，提高用戶體驗的大屏電視將會是下一個結合互動體驗的用戶新寵。如何迎合用戶追求，如何在多頻互動上進行涉足，Netflix，Hulu，百視通（BesTV）等優秀的案例已經勢不可擋的做出了業界的榜樣。本地化節目和優質內容依然是關鍵所在。