(3)建立現代化物流體係，實現準確投放和精確到戶，是現代化信息化的物流標準的要求。實現準確投放，有助於提高書報發行效率。我國傳統書報物流係統一直存在配送效率不高的缺點，而網絡出版的最成功的形式——網上書店，則針對傳統圖書物流配送效率不高的缺陷，真正實現了準確投放，受到廣大消費者的青睞。
2、傳統的報業物流隊伍要創新，給物流係統注入活力。
創新一：思想觀念上的創新
必須認識到網絡出版良好的發展態勢，影響和衝擊是必然存在的，不適應現在這個競爭激烈的社會就會被淘汰。如果傳統報業一味地固守著傳統報業物流係統隊伍的現狀，而不加以改善和創新，必然受到極大的衝擊。必須端正觀念和認識，接受並順應網絡出版的潮流，找到新的出發點與定位，使傳統報業出版物流係統繼續保持其現有的優勢，並在新形勢下有新的突破。
創新二：經營管理機製上的創新
1、開展網絡配送及現代化物流配送服務。
出版社開展現代化物流配送，應有兩個變化：一是產品的變化，從單一的產品，如報紙或者圖書，轉變為配送多種商品；二是服務內容的轉變，從簡單的投送服務轉變成為集代理、信息中介、調查分析等多種業務為一體的新型出版組織形式。
2、改變現有物流係統的配送理念，轉為按需配送為主，達到精確到戶。
網絡出版將按需印刷的理念提上日程，本著資源優化配置的原則，受到出版界的一致好評。傳統的圖書出版也應該順應這股按需的潮流，在提供給供應商和零售商後，也可適當的增加按需送達的業務，對有需求的個人或者團體實行按需送達，提高配送效率。
3、改變過去粗放型的管理模式，向集約型轉變。
以往的傳統物流，實行的是粗放型經濟管理模式，隻對物流係統下達規定任務量，注重的是眼前的和短期的利益，沒有戰略性眼光，為了完成任務，隻好將工作的重點放在推銷上麵。網絡出版環境下的物流，應該轉變這種管理模式，變粗放型為集約型管理，也就是要具有長遠的眼光，不將銷售額和配送量作為衡量出版社業績好壞的唯一標準，提高物流質量和效率，才是最好的發展之道。
4、退換貨的逆向物流創新。
現代經濟下的企業發展，除了產品的生產和流通，退換貨也是一個衡量企業強大與否的重要標準。高效流暢的退換貨通道，是讀者選擇圖書出版物的關鍵指標之一。傳統圖書出版應該建立通暢的退換貨綠色通道，讓讀者免除後顧之憂，進而對出版社增加信心，可以無形中刺激讀者潛在的購買欲望。
創新三：技術裝備上的創新
1、向世界先進出版物標準看齊，以高科技手段為支撐。
在網絡出版的影響之下，傳統圖書物流應該借鑒網絡的強大技術支持，用數碼裝備武裝自己，實現出版物的配送、結算、儲藏，運輸的網絡化、智能化、信息化、電子化、數字化，形成完整、順暢、科學、高效、節省、方便的配送體係。爭取實現網上配送、進貨、銷貨、存貨以及查詢等管理基本實現信息化管理。
2、培養現代化物流從業人員，人員素質需要很大程度上的改進，接受現代物流的理念。
應對物流配送行業人員進行物流知識的係統培訓和實際操作鍛煉。人員應由兩部分組成：一部分是具備係統物流知識體係的中高層管理人員；另一部分是具備熟練技術的專業從業人員。
3、借助大型網站作為技術後盾，時時刻刻做到信息優先。
四、結語
綜上所述，現存傳統圖書物流係統隊伍，在網絡出版環境的衝擊下，應正視自身的缺陷，及時並積極地加以改進，在此基礎上加以創新，尋找到最適合自己的定位與出發點，給傳統物流係統隊伍注入活力。因為傳統出版還有其存在的必然性與必要性，所以，在網絡出版的環境下，傳統圖書物流係統的發展目標與對策是，建立現代化物流體係，使物流現代化、信息化、網絡化，在傳統物流係統任務基礎上建立大型數碼物流配送網絡係統。
參考文獻
①李鬆慶：《物流學》，清華大學出版社
②張秋海，《物流與配送在出版物發行中的應用》，《出版發行研究》，2001年第8期
③袁超：《電子商務環境下的業務流研究》，武漢理工大學出版社
④黃先容等主編：《出版學研究進展》，武漢大學出版社
⑤張美娟，《關於圖書發行中商流與物流一體化經營的探討》，《圖書情報知識》
(作者：陝西師範大學新聞與傳播學院08級研究生)
責編：周蕾