四、技術環境(Technological Factors)分析
技術環境包括與組織所在市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現以及其應用前景。技術革新能夠為娛樂電視節目降低節目成本，提升節目效果，創建新的傳播及溝通渠道，而當下對於中國娛樂電視節目影響最為深遠的技術革新要屬三網融合的推行。
2010年1月13日，國務院決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網的三網融合。三網融合對於中國娛樂電視節目而言，既是挑戰又是機遇。挑戰在於三網融合將會對傳統娛樂電視節目的發展造成衝擊與改變。其一，三網融合的盈利模式對受眾經濟條件的要求會增高，使其受眾構成隨之發生改變。其二，三網融合使受眾接觸到更多種類的娛樂電視節目，從而引起原有受眾群體的分化和流失。其三，三網融合使娛樂電視節目的傳播推廣模式改變，如何利用新的推廣模式贏得受眾與廣告商的青睞將是關係娛樂電視節目生存發展的核心問題。最後，三網融合會導致中國娛樂電視節目進一步的優勝劣汰，一些原本收視率較差的節目很可能在市場洗牌中被淘汰出局。
而三網融合為中國娛樂電視節目帶來的機遇在於，娛樂節目可以依靠三網融合在內容製作、宣傳推廣、盈利模式等方麵互相競爭、互相合作，朝著向受眾提供個性化、多樣化、多媒體化節目的同一目標改進。其一，娛樂電視節目可以充分利用三網融合帶來的技術優勢，尤其是虛擬現實技術的運用，將使得數字電視的娛樂節目獲得互動性和沉浸性的特征，使數字電視成為遊戲類娛樂節目的最佳載體。其二，娛樂電視節目可以借助互聯網的力量實現網民與觀眾的合一，尤其應注重培育、引導網民的口碑傳播實現節目的品牌傳播。其三，娛樂電視節目可以采用各種先進的技術手段作為提升節目效果的方式，使節目在三網融合的技術革新背景下脫穎而出。這方麵以近年風靡全國的K歌類娛樂電視節目為代表。浙江衛視創新推出了具有自主品牌版權的測音準機器——“藍巨星”先生。湖南衛視的打造了一台通過波段來測試選手唱歌音準的機器——Mr麥。江蘇衛視采用的則是稱為SAM大叔的音頻分析軟件。
四、討論與總結
通過對當下的媒介環境進行分析，可以看出，中國的娛樂電視節目在宏觀政治法律環境下，亟待國家建立健全相應法律為節目護航；中國的娛樂電視節目在宏觀經濟環境下，應認識到 “邊際效益遞減”與“口紅效應”對節目市場的引導作用，遵循經濟發展規律並從中尋找發展契機；中國的娛樂電視節目在宏觀社會文化環境下，既要順應、反映新時代的中國社會文化風貌，又要謹防節目在消費社會與商業文化中迷失自我“娛樂至死”；中國的娛樂電視節目在宏觀技術環境下，要依靠三網融合的技術力量推動節目在應變中全方位升級，最終推動中國娛樂電視節目的良性發展。
參考文獻
①李明德，許超：《著作權法》[M]，法律出版社，2003年
②段鵬，陳豔豔，《節目知識產權保護：難題與出路》，http：//www.croton.com.cn/introduce-01.asp？id=2252，2007年11月20日
(作者：浙江大學傳媒與國際文化學院傳播學09級研究生)
責編：周蕾