②透視規律的作用。人眼觀察外界事物，一般透視規律是近大、遠小，但在廣告中，卻人為地將遠處的事物製作得比近處的大，雖然有違常理，卻起到了突出商品的目的。比如，三星激光視盤機廣告，近處的幾個人很小，而後邊的三星激光視盤卻大得出奇。在反透視變異中，總是包含著事物比例變異技巧的運用。
③單一物體變異。對單一物體作形態的變幻，使物象以反常形態出現，如筆直的槍筒彎曲下垂、啤酒瓶口延長幻化成銅樂器等。
④組合物體變異。將幾種不同質的物體或不同形狀的物體組合在一起，對感官產生強烈的視覺刺激。不同物體之間能組合在一起是以特定的廣告傳播意念為依據的。比如，上海音樂節，把放大的人耳朵和小提琴組合在一起，一隻誇大的眼睛和京劇臉譜畫在一起，使廣告傳播的主題一目了然。
2.時空突然性的運用方法。在眾多廣告媒體中，以電影、電視造成時空突然性的條件最為充分。運用影視媒體在連續感知的過程中，突然出現與前麵的感知經驗極不協調的音響、畫麵、情節等，便能生成強烈的時空突然性。
通常影視廣告媒體造成突然性的方式有：①插入式。插入與原先播放的情節、內容大相徑庭的內容，會使觀眾突然接受全新的信息，或者給人一股清新感、輕鬆感，或者給人以突如其來的緊張、驚奇的感受。例如，在扣人心弦的武打片的間歇，突然插入一段美味香醇的酒類廣告，或景色宜人的旅遊景點的旖旎風光介紹，便可造成很大的反差，當然，穿插的時間、內容、次數要適當，以達到理想的效果。②集錦式。集錦式是將若幹廣告編為一組，按組插播。由於一般廣告之間沒有什麼聯係，可能在機床廣告後麵出現的是餅幹廣告，服裝廣告後麵跟著的是旅遊景點介紹。正是由於傳播的信息迥異，隨意組合，觀眾一直處於毫無準備的心理狀態下，接受變幻莫測的廣告信息並產生異質心理。③其他形式。除了影視廣告媒介以外，運用其他廣告媒介造成時空突然性也大有可為。在語調平緩的廣播中，突然出現驚雷一般的響聲；在歡聲笑語中，突然出現嬰兒的啼哭聲等，這是廣播廣告可能造成異質性心理的方法。霓虹燈閃爍不定，在一片耀眼的明亮中，突然光華熄滅；在紅色的光彩中，瞬間為紫色或綠色所代替；能夠變化轉動的燈箱廣告等，這些都可以發揮時空突然性變化的傳播效果。
異質性心理可以造成消費者強烈的奇特感，這對廣告傳播固然是十分重要的，但是，要知道廣告傳播的根本目的是要把有關商品的信息準確地傳遞給消費者，利用異質性心理隻是一種手段。因此，在遵照異質性心理原理設計廣告和開展廣告傳播活動時，要注意到傳播信息的準確性，要注意防止追求奇特而忽視準確傳播信息這種常見的偏差。
參考文獻：
[1]張強等編著.廣告創意之神.遼寧美術出版社，2003.
[2]《美術設計師手冊》(裝潢卷).遼寧美術出版社.
[3]王亞非.商業平麵廣告設計.遼寧美術出版社.
作者單位：沈陽師範大學美術與設計學院
(責任編輯：軒蕾)