內容摘要：在經濟信息文化高速發展的今天，標誌無處不在。以中國傳統圖案為設計來源及元素又是中國當代標誌設計的一個典型特征。從一些優秀的案例中我們不難發現其共同的特點：都是以中國傳統圖案為基礎，把握其深刻內涵，運用現代設計思維設計而成，將本土文化進行延續和升華。因此，將這種成功汲取民族文化養料的設計，冠以新的名稱——新民族標誌設計。
關鍵詞：中國傳統圖案 現代設計 新民族標誌
一、新民族標誌的特征
1.時代特征
時代特征是新民族標誌的主要特征，是區別於其他標誌的主要方麵。這一特征主要強調古為今用，使標誌具有現代性和時代美感，符合現代人的審美要求和使用。比如，百氏可樂的標誌為了體現時代性這一特征，從1889年到現在的圖形經曆了10次不同時期的變更，使其形象更加及時貼切地置入到人們心中。
2.民族性
新民族標誌具有深厚的傳統思想性，它要求選擇具有典型代表意義的民族傳統符號，並具有意象結合的特征。尤其是利用民間吉祥圖案所設計的標誌，更是圖不離意、是意必吉。例如，方勝是由兩個菱形壓角相疊組成的圖案，一方麵象征優美優勝的吉祥寓意，另一方麵象征“同心”。甲骨文中的象形文字，有獨特的意蘊。中國漢字進一步發展完善，形成了漢時許慎總結的“六書”——象形、指事、會意、形聲、轉注、假借。 “六書”是新民族標誌設計思維的重要來源。
二、新民族標誌的創意方法
新民族標誌作為一種傳達信息的符號語言，在設計中不但要求簡潔明快，最主要的是它所表現出來的功能性。好的創意是完成這一任務的重要手段，尤其在新民族標誌中，更需要依據創意本身，結合傳統，創造出具有中國韻味的現代標誌。它的創意大概是圍繞結構、形、意三方麵而展開的。
1.傳統圖案造型結構的借鑒
中國傳統圖案曆史久遠而且異常豐富，可以稱為中國傳統圖形法則的太極圖，其S形的結構具有內斂、輪回、智慧、平衡、完滿和諧的特征。把其結構及精神內涵運用到現代的設計當中，不失是傳統與現代結合的有效途徑。傳統圖案在構成上求“全”求“大”，“全”“大”本身就是美，最典型的就是龍、鳳的造型。另外，在形象上比較豐滿、圓潤。其次，采用同構的造型方法，即采用共同輪廓線，使形象同構共生，產生新奇美感與趣味，並賦予形象一定含義，如敦煌壁畫中的“三耳兔”造型。
2.傳統圖案形象的創意
在圖案形象創意方麵，新民族標誌具有一些自己獨特的方法。
①傳統圖案語言形式的借用。中國傳統圖案涉及的品類繁多，如年畫、剪紙、印章等。無論是哪一種語言形式，均帶有傳統的色彩和曆史的印記。在新民族標誌設計中，恰恰可以利用這些傳統圖案的語言形式，讓人們感受到傳統的意味和文化。比如，2008年北京奧運會標誌將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征相結合，經過藝術手法處理，巧妙地轉化為一個向前奔跑舞動著迎接勝利的運動人物形象。
②同形異質。所謂同形異質就是具有相同形的不同物質的組合，從而帶來全新含義的表達。它的結合和重組要以新民族標誌的傳達含義為基礎，做到以形達意，給人以充分的視覺衝擊力和新活的氣息，讓人充分感覺到所要表達的內容和滲透傳統的味道以及新時代的生機。