論新聞主題活動的創新與輿論引導力的提升
經營方略
作者：李麗霞
【摘 要】通過策劃大型新聞主題活動，創新新聞理念，提升輿論引導能力，已成為當下許多媒體運用的有效手段。而如何做到策劃主題鮮明，宣傳效果明顯，是大型新聞主題活動成功舉辦的關鍵。本文以“大義臨沂人”主題晚會為例，探討大型新聞主題活動的策劃創新與實踐運用。
【關鍵詞】新聞主題活動 創新 輿論引導力
大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協調活動，具有鮮明的目的性、計劃性和社會性。策劃大規模、大聲勢的新聞主題活動，是媒體占領輿論高地、提高影響力和引導力的重要手段。當下各類媒體活動舉辦頻繁、競爭激烈，要想在此形勢中脫穎而出，就需要敏銳的新聞洞察力，把握好新聞形勢，在此基礎上，把黨和政府的中心工作和重大部署通過嚴密的策劃、精心的設計以及獨特的創新轉化為具體的大型新聞主題活動，利用媒體資源進一步深化宣傳主題，增強新聞輿論的引導力和影響力。
2012年，中共臨沂市委宣傳部、市文明辦、市總工會等七部門共同主辦了“大義臨沂人”評選活動暨頒獎晚會。本活動是為表彰大義人物的先進事跡，弘揚他們身上的可貴品質和崇高精神，推動大義臨沂、大美臨沂建設專門策劃的，旨在集中展示“大義臨沂”建設成果，發揮大義人物的榜樣作用，推動社會主義核心價值體係建設，營造文明和諧的社會氛圍。本文以此為例，探討了大型新聞主題活動是如何通過創新以提升輿論引導力的。
一、創新表現形式 突出活動主題
“大義臨沂”的概念，最初是在2010年10月份中央文明辦、國家民政部等聯合舉辦的全國“敬老愛老誌願服務活動”啟動儀式上提出來的。中央文明辦專職副主任王世明，在臨沂報送的有關材料上作出重要批示，要求深化思想道德建設，打造“大義臨沂”品牌，推動文明城市創建，提升臨沂的綜合競爭力。“大義臨沂人”活動由此應運而生。活動開展以來，多家媒體通過多種渠道進行廣泛宣傳，社會各界高度關注，市民群眾廣泛參與，在全市湧現出了一大批大義臨沂的先進個人和集體，形成了人人爭做“大義臨沂人”的熱潮。經過層層篩選，最終確定了2011年度10位大義臨沂人和10位大義臨沂人提名獎人員。這些獲獎者都是臨沂市的普通市民，來自社會的各行各業。他們中有12年間累計獻血67330ml的農民；有常年擁軍的沂蒙紅嫂的孫女；有27載如一日照顧同學的“學雷鋒三人小組”；有23位的哥的姐結成的“愛心車隊”……他們沒有驚天動地的偉業，但卻用自己的行動詮釋著對社會、對他人的責任，成為臨沂市民文明素質的生動寫照，成為構建和諧社會的民間範本。從這些獲獎者可以看出，“大義臨沂人”不僅僅是個體，更以群體的形象呈現。他們不是社會精英，也不是“高大全”式的人物，而是實實在在生活在我們身邊的平民英雄。為充分發揮先進典型的榜樣示範作用，激勵更多的群眾踐行大義，在評選結束之後，舉辦了隆重的頒獎晚會。
為了充分體現這次活動的主題和特色，頒獎晚會在頒獎程序上作了精心的安排。首先打破一般頒獎晚會按照獲獎者得票情況進行頒獎的常規，以從個人到小組再到集體的順序進行編排，以此彰顯“大義臨沂人”的群體現象，並且這個群體隨著活動影響力會越來越大。另外，為了更加生動地介紹他們的事跡，晚會用電視短片再現了他們的動人故事，同時也請所有的獲獎者上台，並且對其中的代表進行了現場采訪。鏡頭前的他們，樸實無華，沒有過多的修飾，沒有豪言壯語，卻以他們的感人事跡贏得了現場觀眾的掌聲。