數字媒介視野下出版文化的精品化建構
新聞與出版
作者：張岩
【摘 要】數字媒介語境的延伸直接影響到出版產業的選題策劃、生產運營和傳播效能，這就需要適應新的曆史需求，積極建構更為精品化的產業發展模型，從而全麵提升出版文化的產業升級。這種建構主要體現在三個方麵：出版環境的精品化、出版文化內涵的精品化以及出版運營模式的精品化。
【關鍵詞】數字媒介 出版文化 精品意識
圖書出版產業作為我國文化產業發展的重要領域，麵臨著新的曆史條件下如何發展的重要契機。同時全球數字化技術的日益普及已催生傳統出版業向新的出版方式轉型，數字出版物突破性的媒介特征也顯露出廣闊的發展空間和產業經濟前景，被國內外多家新聞出版社和傳媒集團所關注，並有望成為文化產業新的經濟增長點，這些都十分具有研究價值。
關於電子媒介時代出版文化的發展問題已引起了學界的關注，目前的研究主要集中在新的媒介傳播形態對於出版生產技術所產生的影響方麵，對於電子媒介所帶來的出版文化的具象性轉型的研究還很薄弱，缺少真正觸碰到電子媒介語境下出版物生成的內質性因素。這緣於在對電子媒介產生之初的影響力考察中，研究者更多地關注新興媒體對傳統紙媒的衝擊，特別是紙媒“消亡論”將二者置於對立的位置上。隨著電子媒體對出版生產過程日益廣泛的參與，研討的核心問題也轉向如何利用電子媒介所引領的新型出版技術和操作規範來補充傳統紙媒的技術短板。這種研究思路雖然肯定了電子媒介技術對文化生產力所產生的推動價值，但同時也不可避免地停滯於技術過渡的層麵，依然將電子媒介置於文化內容的外圍載體範疇，未能真正將其作為文化生產力，重觀現代電子媒介為整個傳播產業重新塑造的文化生態和文化秩序，積極建構新的曆史語境下出版文化的精品意識。
對於電子媒介語境下出版產業精品意識的建構應著重於可持續發展的思路，立足於對當代中國文化精神的堅守，對優秀民族文化傳統的積極倡導。可以在以下幾個方麵做出嚐試：
一、出版文化環境的精品化
隨著電子媒介對社會文化影響的日益加深、對文化生產和傳播過程的廣泛而深入的參與，其對新世紀社會主義民族文化的曆史性轉型產生了重要的推動作用。電子媒介時代的到來對當下全球文化生態環境產生了深刻的影響，傳播媒介作為文化生存、發展的重要曆史條件之一, 不僅作為一支重要的外部力量影響和幹預文化作品的創作、傳播與接受, 還極大限度地參與到文化生產的過程之中。通過對我國電子媒介環境下出版產業的發展曆程、發展規模的分析，刻畫出我國近年來圖書、報刊出版業數字化發展模式的流線軌跡，可以考察出出版產業發展的曆史進程和目前所處的階段。新技術給出版業帶來巨大挑戰的同時，也給出版產業的文化升級提供了曆史性機遇與強大動力。衍生於新興數字技術的研發手段極大地改變了傳統紙質媒體給予人們的閱讀體驗，電子媒介已經成為文化思考的重要內容。采用媒介環境分析模式和傳播產業分析模式相結合的方法進行數字出版可持續發展的產業鏈構建，對我國出版文化的精品化發展可以提供具有參考價值的研究數據和發展策略。
剛剛過去的“十一五”期間，新聞出版業轉型、升級進入加速期。根據新聞出版總署的報告，我國出版企業自主創新能力和高科技應用水平在不斷提高，產品形態不斷創新，產業融合在不斷深化，數字出版、印刷、發行等新形態也將進一步加快發展，這些都必將推動新聞出版業轉型及技術升級的進一步加快。“十二五”時期，中央提出要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，這使文化產業發展上升為國家戰略，為新聞出版業發展提供了難得的機遇。電子出版產業發展政策環境的不斷升級、技術的不斷進步、產業格局的日漸明晰、文化業態的逐漸成熟都為我們提供了一個全新的傳媒時空，轉變傳播形態是出版業提高整體競爭力的關鍵，是傳統出版業麵對信息技術進步和傳播載體變革所必須采取的措施。作為文化產業的重要組成部分，我國的傳媒產業發展，尤其是當下的電子出版產業發展應當以積極的文化姿態來研討和嚐試，積極麵對傳播技術的發展和進步，順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢，拓展出版業的行業內涵和外延，建構數字化、網絡化的信息資源聚合平台和傳播平台，朝著建設富有生命力和競爭力的傳媒經濟前進，為社會主義和諧文化的建設而奮進。