地方黨報“報網融合”探討
業務探索
作者：丁淮飛
【摘 要】近年來，一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社“報網融合”做得比較好，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網融合”還尚在探索階段。本文分析了地方黨報“報網融合”的進城和現狀，並以《蚌埠日報》為例，探索了做好“報網融合”的具體方法。
【關鍵詞】地方黨報 報網融合 《蚌埠日報》
近年來，對於報界來說“報網融合”是一個提及率很高的詞彙。有些報紙不僅在說而且已經在著手去做，還取得了不小的成績。但這些“報網融合”做得比較好的報社，多為一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網融合”還尚在探索階段，有的剛剛起步，有的甚至麵臨著重重困難。
一、地方黨報“報網融合”的進程和現狀
目前地方黨報的報網融合進程，大多可以用四個階段來概括：一是“有報無網”階段。本世紀以前，大多地方黨報隻有一個四版的日報，僅宣傳本地區的一些領導活動和新聞動態，再加上一些副刊和時事新聞，地方黨報從業人員也大多沒有接觸過網絡，對網絡一無所知。二是“報網並存”階段。進入新世紀後，隨著互聯網在普通地市民眾中的普及，地方黨報也進入了“報網並存”時期。這一時期，大多地方黨報都推出了電子版，如筆者所在的《蚌埠日報》也在這一時期推出了《蚌埠日報》電子版，後來，又依照蚌埠市委市政府的要求承辦開通了蚌埠新聞網。這時，報紙上許多國際、國內、體育、娛樂等方麵的新聞也都是從互聯網上獲得，新華社也通過互聯網向許多報社發通稿。那時，不多的門戶網站成了一些地方黨報獲取第一手新聞的重要來源。三是“報網互動”階段。進入新世紀後二三年左右時間，隨著網絡進一步影響普通百姓的生活，老百姓參與網絡熱情也空前高漲。地方黨報的決策層普遍意識到，報紙的發展必須與網絡優勢互補，形成合力。於是，地方黨報的“報網互動”時代到來了，這一時期，地方黨報在報紙上普遍設置了報網互動的版麵，如《蚌埠日報》設置的版麵名字就叫“報網互動”，許多引人注意的網上話題和留言都成《為蚌埠日》報上的新聞稿件，而報紙上的稿件，也會搬到《蚌埠日報》電子版和蚌埠新聞網上作重點處理。四是“報網融合”的準備和實施階段。近年來，隨著全球媒體觀念的更新發展，“全媒體”時代的來臨已是大勢所趨，“報網互動”已不能適應地方黨報快速發展的需要，“報網融合”被許多地方黨報提上了日程。
二、地方黨報“報網融合”的意義
說到“報網融合”，甚至許多地方報紙從業人員都搞不清楚其與“報網互動”之間的區別。其實，“報網互動”，僅是報紙與網絡這兩種介質的互動，報和網是獨立的。而“報網融合”則是“你中有我，我中有你”。它不僅包括報網等各種媒體的融合，而且包括各種媒體的從業者以及不同媒體產製方式的融合。也就是說，這一階段模糊了各媒體與媒體從業者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的彙流與分享。
“報網融合”融合了“報”和“網”兩個媒介，產生“1+1大於2”的效果。對網絡來說，“報網融合”可以同步獲得報紙提供的優質新聞，內容更加權威嚴謹、豐富多彩，更有可讀性；對報紙來說，“報網融合”帶來的好處更多：增加了報紙新聞到達受眾的渠道，進一步擴大社會影響力；通過網絡與讀者產生互動，得到讀者和網民的反饋和評價性意見，可以促進報紙進一步改進報道，提高質量；通過與網絡新聞的“互文性”建構，使得報紙的新聞采製方式、話語方式和呈現方式都獲得了革新的靈感。