強化消化功能,為讀者提供指導,努力使“索引版”成為解析政策的“明白紙”。國家和省、市每年都會頒布眾多法規政策,一些政策法規專業性強,且大多有相對特定的傳播渠道,普通市民如果沒有專業人士的指導,難以準確掌握,也很難在工作生活中靈活運用。為讓國家的政策法規切實發揮指導和引導作用,也為幫助老百姓更好地理解法規政策,“索引版”發揮“消化”功能,根據受眾需求及時收集信息,並通過采訪專業人士和權威部門,將政策法規進行具體化、生活化、通俗化解讀。例如,去年包括蚌埠在內的合蕪蚌自主創新綜合試驗區獲批享受中關村相關股權和分紅激勵政策。省市陸續出台多個文件貫徹執行,但很多企業對這一新政策並不熟悉甚至很陌生。“索引版”及時推出《股權分紅激勵 將給企業帶來什麼》,從具體企業的具體疑問入手,梳理重點闡釋背景,一問一答解釋政策,繪製明晰的辦理流程。不少企業負責人看到報紙後,專門打電話向編輯記者的辛勤勞動表示感謝。類似這樣的選題還有《珠城戶籍新政笑迎“新市民”》、《小小“專利權”,助你創事業》、《如何跨入高新技術企業“門檻”?》等。
強化引導功能,給政府傳聲,努力使“索引版”成為疏導情緒的“調解紙”。在現實中,政策規定的出台往往因為現實需要,圍繞中心工作,做好解釋和疏導工作,是我們必須肩負的職責。針對當前國內普遍存在的醫患矛盾突出的現狀,蚌埠市創新推行了醫患糾紛大調解機製,我們迅速跟進,推出《醫患糾紛,調處有“道”》,以事釋理,講清處理醫患糾紛的途徑和方法,幫助雙方正確理解和執行政策。再如,今年以來受宏觀環境的影響,微小企業發展困難重重,市政府研究製定了幫扶微小企業的具體措施。“索引版”隨即推出《麵對成長的煩惱,小微企業怎麼辦?》,直麵微小企業的期待,展示政府部門的態度,詳解幫扶企業的措施,堅定共度難關的信心,有力地發揮了主流媒體的作用。
三、品牌是與百姓深度接觸的堅實基礎
據一項權威統計,現代社會中,人們百分之九十的外部世界的資訊都是來自媒體。信息內容對受眾的使用價值越大,受眾的滿意度和依賴感就越高。
在琳琅滿目的信息產品中,黨報要吸引讀者注意,激發讀者的閱讀欲,進而培養讀者的忠誠度,必須著眼於實用品格。“索引版”正是契合讀者的認知和生活需求,主動適應“快讀”節奏,緊扣政策法規領域,貼心服務讀者。“索引版”的創辦,成為我們彰顯地方黨報“一張報紙,兩種功能”的有效途徑,並逐步成為服務讀者、提升影響的品牌欄目。
選題共鳴,彰顯“索引版”的內容品牌。在現實中,人們接受的信息都是經過個人過濾的,個人過濾的基礎就是自身關切。因此,“索引版”在選題時,緊扣普通讀者普遍關心的熱點和工作生活中遇到的難點,深入采訪,精心梳理,向受眾提供與之工作生活息息相關的實用信息。在“索引版”的諸多選題中,不乏《出了工傷事故,當事人咋維權?》、《獨生子女保健費如何領取?》、《沒錢請律師,法律援助幫你忙》、《親,得大病了咋獲救助看這裏》、《外出就餐,先看“臉色”再吃飯》、《別再讓“共維基金”睡大覺了》等與讀者切身利益密切相關的話題。
信息全麵,樹立“索引版”的服務品牌。新聞傳播源於人類社會生產的需要。為受眾提供與他們生活息息相關的信息及相應的解釋分析,是新聞報道直接的服務功能。“索引版”自身定位明確,選取受眾關注、需要的政策、法規這一切口,指導和幫助受眾解決工作和生活中遇到的實際問題。例如我們先後推出的《創業就業,多方幫你搞定》、《申請保障房,我幫您“探路”》、《文化產業踏浪前行,給力舉措保駕護航》、《如何跨入高新技術企業“門檻”?》、《物業管理,說“規”說“範”》、《哪些政策助力縣域經濟》等選題。
固定版麵,強化“索引版”的形象品牌。“索引版”創辦伊始,我們就明確了“兩固定一錯位”的原則,即固定時間、固定版麵,選題錯位。日報“索引版”在單周的周五A7版刊發,晨刊“索引版”在每周的B6版刊發;兩者的選題角度有明顯的區別,日報側重事關經濟社會發展的宏觀政策解讀,晨刊則側重關係百姓日常生活的信息整理。“兩固定一錯位”不僅意味著服務性新聞報道成為我們日常工作的重點,同時也讓受眾能夠方便、及時、穩定地獲取服務信息,進而吸引讀者、留住讀者、擴大讀者,有效提升“索引版”的影響力和品牌形象。
(作者:蚌埠日報社黨委書記、社長)
責編:劉冰石