媒體應慎言“做秀” 等4則
新論摘編
媒體應慎言“做秀”
據媒體報道，5月15日，深圳市25家市直機關的公務員誌願者走上街頭，為百姓提供理發、擦鞋、修手機、免費照相等50餘項便民服務。不料引發熱議，據人民網調查，不少網友認為公務員上街擦皮鞋是做秀。
做秀一詞由來已久，表達了人們對走過場、走形式、做表麵文章等行為的不屑。但這一詞彙有被媒體濫用之勢，新聞標題動輒冠以“做秀”。拾荒阿姨救助受碾壓的女童小悅悅被指“做秀”；陳光標高調募4千萬善款向西部發紅包被疑“做秀”；湖南某副市長公布老婆形象接受監督被指“做秀”……
而慣於懷疑別人“做秀”的人，常常忽略一個常識，那就是以自己的情緒代替背後的事實。此時，媒體不應人雲亦雲，照單收錄網友反應，而應客觀冷靜報道事實。在被疑為“做秀”的背後是小悅悅被救之前十八名路人繞道而行；陳光標捐出了大把真金白銀；湖南那位副市長公布老婆形象是為治理“髒亂差”，不給自己留餘地。有了這麼多事實的支持，輕易懷疑別人“做秀”，媒體的客觀性獨立性蕩然無存。
“做秀”就像一個標簽，貼上去容易，造成的負麵影響卻不容小視。不難發現，但凡有地方出台一項新政，有人做了一件善事，往往被懷疑為“做秀”。長此以往，無論是真心實意還是為了虛榮，不分青紅皂白都當頭一棒，統統貼上“做秀”標簽，如果形成這樣的輿論氛圍，推動改革、願做好事的人會越來越少。因此，媒體應慎言“做秀”，多提供事實。
（張文波/《中國記者》）
媒介融合下
傳統媒體的突圍
麵對媒介融合的大趨勢，傳統媒體應怎樣求生存求發展，怎樣抓住機會順勢而上？
1、加強技術開發，實現多媒體平台發展。新媒體的交互性，快速內容更新、充分表達民意的功能使得其在新聞傳播上影響深遠。由於其快速的反應力推動了很多新聞事件的發展，新媒體也成為了社會公共輿論傳播的重要平台。新媒體傳播的優勢也將會越來越多的發揮出來。
2、鞏固固有優勢，口碑與影響力雙贏。新媒體在傳播過程中更容易出現如為了吸引眼球，獲取點擊率，而“編造的”大量的虛假信息的現象，有些信息甚至會觸犯道德底線。除此之外，由於沒有有效的資源整合，閱讀時容易出現大量的信息爆炸，導致難以在有效時間內獲取有效的信息，比如在瀏覽網站時，很容易出現，花費大量的時間卻沒有收獲的現象。這些娛樂化信息和無效信息的充斥導致了思維的惰性以及全民娛樂化、媚俗化的消費傾向。而傳統媒體本身已經經曆了很長時間的發展和洗禮，自身的建設已經比較完善，它有自己固有的職業準則和道德準則，已經有了一定的公信力和權威性，那麼在媒介融合的過程中，就要把這樣的優勢更進一步發揮出來。