《大長今》就曾在全球掀起韓國的“衣風”、“食風”、“醫風”、“學風”、“遊風”，丁樹雄：《大長今品牌鑄就之術》，有效營銷網。至今影響力仍在。上綠下藍的韓服成為大長今的符號，各地韓國餐館火爆，負責拍攝該劇的電視台將位於首爾近郊的拍攝現場包裝成占地約2000平方米的“大長今公園”，遊客絡繹不絕。韓國觀光公社負責人宣稱：在《大長今》的“鼓動”下2005年去韓國遊玩的中國遊客增加了25%。謝臻：《韓國遊借韓劇大賺：“真金白銀”》，《南京日報》，20051120。旅遊本身就是特色消費，特色首先需要被了解，然後才有可能被選擇。影視劇是特色宣傳中最為生動的方式。
（三）文化氛圍的渲染
欣賞影視劇本身就是一個感受和體驗的過程，文化本來是虛的，但外化到人們的言談舉止、為人處事上，則變得具體可感了。
仍以影響較大的韓國影視劇為例。有這樣一個數據：2003年韓國廣播電視節目出口額達4213萬美元，73%出口到亞洲國家和地區，在中國台灣和大陸占到了43%。韓國外交通商部指出，到2010年，韓國要力爭占到中國文化市場10%的市場份額，可謂雄心勃勃。詹小洪：《“大長今”折射韓國文化戰略》，《新民周刊》，20050928。2005年東盟商業與投資峰會期間，韓國外長潘基文引述盧武鉉的話說：“過去2000年或2500年，中國文化對韓國文化有很大的影響，過去100年，日本文化影響了韓國，但僅僅5年，韓國電視就開始影響中國和日本。”東亞峰會東道主精心策劃中日韓領導人巧遇，轉引自新浪網l。
韓國的影視劇可以說是傳播韓國文化最直接的載體，盡管很多人認為其中不乏粉飾的成分，甚至大多數都是對我國文化的“複製”，但韓國影視劇已經成為了韓國良好形象的大型廣告，卻是無法否認的事實。“劇中所表現的厚德載物、尊師重道、尊長愛幼、自強不息、吃苦耐勞等民族美德，最能引發國人的共鳴，讓人生發出似曾相識、久違的感歎。”徐梅：《清光流轉照眼明——中國青年代表團訪韓側記》，《貴州日報》，20070606。韓國影視劇的文化宣傳離不開國家的支持。韓國有無形文化財產廳這樣的部門，把韓國傳統的說唱、假麵舞、摔跤、宮廷禦膳、禮儀、傳統醫藥等等進行編號管理，《大長今》的宮廷禦膳就是韓國第38號重要無形文化遺產。
在不同國家的影視劇中，我們可以感受到不同文化深刻的印記，這對於了解別國文化背景有著極大的現實意義。
盡管我們目前接觸到的實例並非都是主觀的商業宣傳行為，更多的隻是被選擇作為影視劇拍攝的背景地，影視劇播出後聲名鵲起。在今天，各城市、各地區都開始挖掘特色，都開始注重包裝和形象的塑造，這些成功範例能夠為形象塑造和宣傳提供很好的思路，包括城市形象，也包括國家形象。
〔案例〕《一米陽光》與麗江一、“一米陽光”與麗江相傳，在雲南麗江，玉龍雪山終年雲霧繚繞，即使在最晴朗的天氣，陽光也很難穿透雲層照到山腳，傳說每年秋分是日月交合天地同輝同映的日子，神靈會在那天賜予人間最完美的愛情陽光。如果那天玉龍雪山雲開霧散，神奇的陽光就會鋪滿整個山穀，每個被陽光撫摩到的人都會獲得最美最聖潔的愛情……但是，善妒的山神在那天從來不開放自己的胸懷，總是有雲有霧有雨，人們所有的夢想都被那厚厚的雲層遮蓋……善良的風神女兒，因為同情渴望美好的人們，就在那天，偷偷地把遮在雲層裏給人們帶來希望和幸福的陽光剪下一米，撒在陡峭的懸崖峭壁上的一個山洞中，讓那些對愛情執著同時又不懼怕困難和危險的人們，可以在那天得到那一米陽光的照耀，從此過上幸福美滿的生活。“萬丈愛情陽光，你要幾米？”“在萬丈愛情陽光中，你曾經擁有這一米就夠了”。
這個流傳於雲南麗江的美麗傳說，如今被演繹成令人心動的現代愛情劇《一米陽光》。
二、電視劇《一米陽光》簡介
電視劇《一米陽光》被稱為“升級版的青春偶像劇”、“以唯美挑戰‘韓流’”，當年輕人越來越不相信真愛存在時，《一米陽光》以四個年輕人對愛情的追求，來告訴觀眾：真愛是存在的，隻是常常像一米陽光一樣短暫。
《一米陽光》的演員陣容非常豪華，有《玉觀音》中的何潤東、孫儷，《拿什麼拯救你，我的愛人》中的於娜、印小天，都屬青春偶像明星。拍攝外景地橫跨溫哥華、上海和麗江古城三地，投資上千萬元。中國的上海和加拿大的多倫多分別見證著現代文明的輝煌和大都市的前衛消費行為，中國的世界文化名城麗江、加拿大的觀光勝地溫哥華和維多利亞島則代表了兩國最有魅力的旅遊資源和時尚生活方式。電視劇力邀出身為攝影師的張曉光，他的鏡頭一向被喻為美感的代名詞。《一米陽光》是中國影視製作新軍廣東潤視的處女作，並由當前中國民營影視製作業的龍頭企業——海潤影視製作有限公司出品，海潤一貫以擅長情節劇著稱。諸多因素集合在一起傳達出一個信號：這是你不得不看的一部電視劇。
三、電視劇《一米陽光》的隱性旅遊宣傳方式
《一米陽光》主要情節發展都在雲南麗江，自從電視劇播出後，麗江一下子成為了旅遊的新熱點。浪漫的愛情、詩意的風景、唯美的傳說使得看過這部電視劇的觀眾們瘋狂地愛上了麗江，把麗江當作是愛情聖地，“在萬丈愛情陽光中，你曾經擁有這一米就夠了”。和愛情有關、和“一米陽光”有關的玉龍雪山與情人一躍成了非常火的旅遊景點，故事中金正武的“一米陽光”酒吧、阿廈麗開的駝鈴店和客棧也都成了新的旅遊景點。
（一）電視劇為風景加入附加價值
《一米陽光》中的麗江是承載“一米陽光”傳說的麗江，傳說是風景中不可分離的組成部分，有了傳說、愛情故事，風景才格外有吸引力。傳說和劇情給麗江風景加入了很多附加價值，這裏的景是“情景交融”的景，電視劇為麗江增添了最大的差異化訴求，這個差異化就成為遊客選擇麗江的核心理由。
《一米陽光》故事主要由三個愛情故事貫穿其中：
金正武是台灣知名葡萄園主的兒子，沒有繼承父母的生意，卻在上海某酒吧做了調酒師，白天送快遞，晚上去酒吧調酒，愛上了某份快遞的女主人———跨國公司上海分公司的總經理伊川夏，29歲的伊川夏是個工於心計的女人，卻被金正武單純的愛情所感動，在躲避情人的追殺之際，毅然與金正武飛到雲南麗江，享受短暫的愛情。三天，金正武正在幻想著與伊川夏浪漫的未來，伊川夏卻從玉龍雪山的崖頂“情人躍”一躍而下，這時一米陽光傾瀉下來……麗江的一米陽光永遠留在這個台灣大男孩的心裏。金正武從此沉浸在三天的愛情裏無法自拔，在雲南麗江買下了“一米陽光”酒吧，認為伊川夏還會回來。麗江當地的導遊把他苦苦等候的這份執著愛情故事向每一個來麗江的遊客講述。
伊川夏在遇見金正武之前是年氏集團總經理年良修的情人，伊川夏默默地愛著年良修，一愛就是8年。為實現年良修在年氏的權利欲，她違背良心地改變了總裁年良平的遺囑，之後，川夏不僅飽受良心的譴責，而且遭到情人年良修“滅口”的追殺。伊川夏在來到麗江後，聽了“一米陽光”的傳說，從“情人躍”上一躍而下，想獲得良心上的安慰。
於娜和印小天之間的愛情屬於不打不相識，比較輕鬆。但是印小天心中有一段銘心刻骨的故事，當年他來麗江旅遊時，遇上大地震，好在有一位女孩在廢墟中為他唱歌，唱到聲嘶力竭，使他支撐下去。從此，這位富家子開始了從溫哥華——上海——麗江的漫長追尋。
隨著情節進展，觀眾在對傳說的心馳神往中充分體驗到麗江詩意的風景，宣傳強調“攻心為上”，如果能夠打動、感動受眾，那麼會達到最好的宣傳效果。
（二）關鍵情節增強對風景的記憶和識別
影視劇中情節高潮或者關鍵性情節是給觀眾留下最深刻印象的地方，電視劇雖然不像電影情節那麼集中，但可以在每一集都設置小高潮，這樣就給表現風景留下了很寬泛的發揮餘地。《一米陽光》一共有29集，這樣大型的麗江風光宣傳片不僅全麵展現景色，更能抓住關鍵景點通過關鍵情節進行特別渲染，強化受眾記憶。比如伊川夏從玉龍雪山的崖頂“情人躍”跳下的同時一米陽光傾瀉而下，這段情節就定格成許多觀眾心中永遠的風景。
自然界的風景一定程度上也具備雷同性，尤其是每一區域內的風景，就像人們常用“小橋、流水、人家”概括江南風景一樣，這樣的趨同給旅遊宣傳增添了相當大的難度，旅遊本來就屬於消費特色的行為，特色是吸引遊客的首要條件，借助電視劇情節的高潮和劇情發展的關鍵點，風景被印上了獨特的識別印記，在觀眾心目中也形成了清晰的、與眾不同的印象。
借助情節，增強了對風景的記憶和識別，同時也增強了觀眾對麗江的向往。
（三）地域文化宣傳
在《一米陽光》中除了玉龍雪山“一米陽光”外，還有很多地域文化的展現，比如麗江的飲食文化、服飾文化、少數民族文化等，摩梭族的純樸與熱情，古鎮小河上流淌的河燈，麗江古城中的青石板路，四方街熱鬧非凡的篝火晚會，麗江特色小吃……這些也都是吸引遊客前往的關鍵因素。
電視劇中有一位穿針引線的人物——善良可愛的納西少女阿廈麗，她經營著一家特色駝鈴店。而駝鈴正是麗江民族特色飾品，據說駝鈴有很多種，每一種都有獨特的文化背景，比如布農鈴，相傳布農名叫卜布農，曾曆時三個月徒步進藏，沿途拾得兩塊木塊畫上瀾滄江和梅裏雪山分別掛在馬鈴和自己胸前，保得一路平安，後來便製成了布農鈴。
《一米陽光》之後“阿廈麗駝鈴店”成為了正式的注冊商標，我們在阿廈麗駝鈴店網站上能夠看到如下介紹資料來源：阿廈麗駝鈴店網站。：
也許我們跟很多人一樣，在一次偶然的機會來到麗江，記得那是1998年，當我們第一次踏上這裏，即刻被麗江小橋流水納西人家所迷住，並為麗江納西族所獨有的東巴文化——東巴象形文字“斯究魯究”所震撼！
於是我們就留在這裏開始用心地學習東巴文字，開始用心探索茶馬古道，開始用心聆聽古道上歸來兮去的駝鈴聲！鈴聲悠悠，思念悠悠……有平安！有祝福！有那一份寧靜！還有那份和諧！
蕩漾在古城鋪滿五花石板的古街上，你會發現有一個小店開業了，那就是我們的駝鈴店。我們專做駝鈴。我們精選了雲南的十八怪之一“草帽當鍋蓋”中的草帽，並把它縮小掛在駝鈴的最上方，中間是銅質的鈴鐺，再下麵是一個別具特色的木片或東巴木偶或吉祥魚，在木片上用東巴文刻上不同的祝福語，我們稱它為許願牌，我們希望每個來麗江的人都是幸福的！快樂的！
就這樣，我們最先的駝鈴店開業了……
我們就這樣的一直堅持著自己最初的夢想……
直到2002年，《一米陽光》劇組來到麗江拍攝電視劇《一米陽光》，劇組一工作人員找尋劇中所需道具“阿廈麗駝鈴”，他發現了我們的駝鈴店，被駝鈴清脆的鈴聲吸引，被駝鈴下麵木片上的東巴文迷住，也被我們精致的工藝傾倒……
最後我們很榮幸地承擔加工製作劇中所需要的道具“阿廈麗駝鈴”，拍攝完畢後，劇組把電視劇中所用的招牌《阿廈麗駝鈴店》饋贈給我們，就這樣，她就被保存下來。我們接著注冊了“阿廈麗駝鈴”的商標！
現在，阿廈麗駝鈴已經成為了最暢銷手工藝駝鈴，讓我們的駝鈴陪伴著你！願阿廈麗駝鈴聲帶給你寧靜、幸福！
“小橋、流水、人家是江南姑蘇的特征，而這個‘邊陲姑蘇’就換成了小橋、流水、酒吧。”③葉一嬌：《麗江陽光》；轉引自新浪網。和劇中“一米陽光”酒吧類似的酒吧在麗江非常多，粗獷的裝飾風格，有質感的木頭桌凳，鐵釘麻繩馬燈，加上異域音樂，“挑逗著一種柔蜜的情意，格外溫暖地煽情”③。
買駝鈴、去酒吧成為到麗江所有遊客行程中不可或缺的部分，電視劇宣傳功不可沒。
由於電視劇時間長，因此非常適合地域文化的宣傳和渲染，能讓觀眾在觀看過程中體會到諸多的新鮮元素，現代的愛情故事又讓這些地域色彩濃厚的事物增添了幾許浪漫氣息，從而對觀眾形成極大的吸引力。
四、《一米陽光》之後麗江的節慶宣傳
電視劇的宣傳隻是集中在電視劇播放期間，帶來的影響不會持續太久，麗江要深化品牌形象就必須有後續的跟進策略，否則《一米陽光》熱退去後，麗江的關注度也會驟然下降。
通常人們去旅遊不太會隻針對一個山、一個湖，而是選擇某一個較大的區域，《一米陽光》重點集中在玉龍雪山，麗江後續的宣傳除了強化玉龍雪山和愛情的關聯外，也加強了對麗江其他有特色事物的宣傳。
後續宣傳多以節慶活動為載體，節慶是節日與慶典的簡稱，是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會生活中發生的事件。包括音樂節、藝術節、社團節、運動會、遊行活動、展示活動、競技表演、藝術和手工展覽、民族節慶、專題節慶等，持續時間從一天到數月不等，包括種類繁多的活動。節慶已經成為一種文化現象，被稱為節慶文化。當人們提到慕尼黑，就會聯想到盛大的啤酒節；提到戛納，就會聯想到電影節的盛典；提到奧斯卡，就會聯想起美國的洛杉磯；提到奔牛節，就會聯想到西班牙……可見，節慶文化已經與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。節慶文化極大地影響和提升一個國家、一個地區的經濟發展，成為國家、地區招商引資，提升國家、地區綜合競爭力的重要手段和途徑。因而，又被稱為節慶產業、節慶經濟。……世界各地產生了各種各樣的辦節模式，取得良好的經濟和社會效益。不僅樹立了城市的形象，也為城市的發展與轉型帶來了內在的活力，並逐步創造和固定了一個城市的風格。有些節日成為一種新的經濟現象。如格萊美音樂節，如今有全世界175個國家的200多家電視台轉播，頒獎晚會有20億觀眾觀看，光電視轉播收入就達32億美元。資料來源：南京美順企業策劃有限公司。可以說，節慶是有輻射力的宣傳方式，通過一項節慶活動能夠帶動整個城市的宣傳及發展。
（一）麗江束河中國情人節參考資料：2007麗江束河中國情人節開幕，束河成愛情勝地，搜狐旅遊
農曆七月七是牛郎織女相會的日子，傳統上也將這一天定為中國的情人節。2006年和2007年，在麗江這個被譽為“豔遇之都”的地方成功舉辦了兩屆“麗江束河中國情人節”，吸引了多方關注。這是繼電視劇《一米陽光》播出之後，更直接、更大型的以品牌為鋪墊、節慶活動為載體、本土文化為底蘊、口碑效應為端口的麗江旅遊宣傳促銷活動，改變了傳統的旅遊宣傳促銷方式，把“請進來”的旅遊宣傳促銷活動提升到了更高的層次，在短時間內吸引更多的人群聚焦中國魅力名鎮、國家4A級風景名勝區麗江束河古鎮，親身體驗人文麗江、享受休閑古鎮、領略雪山風情，進一步加深了對麗江旅遊的美好印象和品牌認知度。
2007年的情人節除了固有的活動節目之外，還有其他一些活動值得關注，如“束河印象”詩歌、攝影、攝像比賽，“我在麗江有棵愛情樹”活動、為愛情許願、“愛的一本書”——為麗江貧苦學生慈善捐助一本書、萬人齊放愛情燈、納西東巴集體婚禮等異彩紛呈的活動。
束河，納西語稱“紹塢”，因村後聚寶山形如堆壘之高峰，以山名村，流傳變異而成，意為“高峰之下的村寨”。它位於麗江古城西北四公裏處，是納西先民在麗江壩子中最早的聚居地之一，是茶馬古道上保存完好的重要集鎮，也是納西先民從農耕文明向商業文明過度的活標本，是對外開放和馬幫活動形成的集鎮建設典範，1997年被聯合國教科文組織列為“世界文化遺產”麗江古城的重要組成部分。2005年被評為“中國魅力名鎮·最佳人居環境名鎮”、“國家AAAA級旅遊景區”。
（二）2007首屆中國婚俗文化節參考資料：中國婚俗文化節網站。
電視劇《一米陽光》迅速提高了玉龍雪山及其美麗神話的知名度，玉龍雪山可謂一夜間家喻戶曉。2007年5月19日，由麗江市人民政府主辦，麗江市政府新聞辦、深圳市世宗文化傳播有限公司、雲南省中新新聞文化傳播公司共同承辦的“2007首屆中國婚俗文化節”拉開帷幕。婚俗文化節於2007年10月1日至7日在世界三大遺產地麗江舉行。參與文化節的人們可以在旅遊、娛樂、婚俗文化相結合的活動中，在雪山、古城、民族文化的環境下感受攝人心魄的民俗文化和自然景觀。
“2007首屆中國婚俗文化節”安排了曆時5個月8大城市多個主題的係列活動：尋找雪山聖女暨婚俗文化節形象代言人征集、玉龍雪山千人婚禮盛典、中國婚俗文化（雲南納西風情）展、納西古樂深圳演奏會、中國婚俗文化節預先體驗活動、幸福瞬間婚俗文化節攝影作品大賽、幸福元素座談會、中國婚俗文化浪漫之旅。
尋找雪山聖女暨婚俗文化節形象代言人征集活動以選秀活動形式，將民間愛情傳說與婚俗文化、特色旅遊等麗江特有的文化資源整合在一起，進一步宣傳玉龍雪山是一個有神話、有愛情的地方。通過這次大賽，結合迷人的景觀、神秘的傳說，達到深化宣傳的目的。
目前在中國許多地方節慶都是熱點，通過挖掘當地文化資源，特別是非物質文化資源，加以現代包裝，吸引各地遊客，讓文化資源煥發新的生命力。
五、《一米陽光》麗江隱性宣傳優勢（一）受眾接受優勢1潛移默化的影響力
觀眾把觀看影視劇視作娛樂行為，是在自如狀態下收看的，其中諸多信息的宣傳最明顯的特點就是“隱”，較之其他旅遊宣傳，比如戶外廣告、人員推介，商業成分淡化，沒有強製推銷的意味，因此能夠產生潛移默化的影響，讓觀眾在非常輕鬆的情況下接受信息。很多受眾是反感或者抗拒硬性宣傳的，而軟性宣傳會在不知不覺中發生作用。越來越多的地區、企業、品牌開始借助影視劇宣傳自己，就是看中了影視劇“攻擊性”強的特點。信息傳播方式由“推”變成“拉”，這樣信息成為了有用的資訊，傳播效果也就勿庸置疑了。
在廣告信息鋪天蓋地的時代，隻有把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。麗江隱藏在《一米陽光》中，廣告與劇情結合自然融洽，把對麗江宣傳的廣告作為電視劇中的一個元素進行處理，把對麗江美麗風景的宣傳隱藏在劇情當中，這樣能起到比傳統廣告更好的效果。電視劇把麗江的“情人躍”與“一米陽光”等安排到情節中，使它們成為故事情節的重要組成部分，讓受眾在毫無戒備的情況下接受關於麗江旅遊景點的各種信息，從而達到“潤物細無聲”的效果。可以說這樣的廣告形式以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉地突破受眾的心理防線。
這樣的廣告形式也被稱為“植入式廣告”，常見的有場景植入、對白植入等，效果最好的莫過於讓產品直接“扮演角色”。麗江的美麗風景和美麗傳說在劇中並不是一個可有可無的道具，而是一個貫穿全劇的主線，是劇情的一部分，更是主人公生活的一部分，它的宣傳被融入主人公的生活，劇情如果離開了麗江，就不會有這麼唯美的愛情。
2視頻“體驗”效果明顯
影視劇作為旅遊的一個誘因存在，也就是激發遊客旅遊動機的條件。從旅遊心理學角度分析，旅遊動機的產生需要具備三個條件：主體的旅遊需要、符合旅遊需要的對象、主體對旅遊對象的感知，三者同時具備，旅遊行為才能夠發生。在影視劇中，受眾可以充分體驗旅遊對象，從而使旅遊行為順利發生。
沒有視頻或雄壯或秀麗景色的感官衝擊，沒有色彩形狀材質俱佳的美食誘惑，沒有或震撼或感動的文化影響，旅遊行為的發生可能不會那麼積極主動，或者至少不會那麼快速。
沒有《一米陽光》，受眾對麗江的感受就不會那麼直觀和深刻，視頻“體驗”效果表露無遺。
3關注度高
人們在觀看電視劇時的注意力遠比觀看廣告要高得多。要想有效傳遞信息，把握住受眾的注意力就是一個重要因素，這也是電視劇隱性廣告的一大優勢。因為看一部電視劇，特別是這樣的連續劇，有情節的發展，喜歡看《一米陽光》的受眾會每天準時守在電視機前觀看，這樣一來，受眾的關注度會非常高。
4投放精準，到達率高
傳統的電視廣告，大都是以時段來投放的，因此對於目標受眾的把握較難。而在《一米陽光》劇情中隱藏的麗江旅遊宣傳，卻因為觀看這類電視劇的受眾大都是年輕一代，對時尚和愛情有著熱情的渴望，因此屬於“投放精準”。麗江旅遊憑借著《一米陽光》劇情本身時尚、現代的特征，牢牢把握住了受眾追求時尚，享受愛情的特點，巧妙地結合自己本地所有的風景勝地以及愛情這個永恒的話題，把景點完美化，把關於“一米陽光”的美麗愛情傳說擴大化、神秘化，讓受眾通過電視劇情了解它，從而使無數為麗江美麗風景、唯美愛情癡迷的年輕人，產生了對愛情聖地——麗江的向往。由於電視劇的目標受眾的特征較為明確，其中的信息傳達也就會產生更高的“到達率”。
（二）麗江形象塑造優勢
1快速塑造鮮明形象
電視劇《一米陽光》將麗江景色與電視劇情完美結合，通過形象、生動的信息表述方式締造出麗江鮮明的品牌形象，這一形象隨著電視劇的熱播迅速深入人心。愛情勝地賦予麗江形象積極的聯想，“在萬丈愛情陽光中，你曾經擁有這一米就夠了”，這是電視劇中的經典台詞。但在大多數受眾的心目中，卻不僅僅是一句簡單的台詞而已，更是期許和象征，是幸福的期許和象征。這是電視劇賦予麗江的獨一無二的品牌形象。同時可以因為這些現實中存在的美麗愛情傳說而讓觀眾體會到親近感和信任感，充分調動觀眾的好奇因子和對完美愛情的渴望，從而吸引他們的眼球。電視劇還成功運用消費者模仿的心理，通過劇中男女主角對幸福的追求勾起受眾對自身幸福的追求，產生對劇中男女主角生活方式的向往，於是受眾不免也會學習一下劇中男女主角的行為，到麗江這片愛情聖地來體驗幸福。麗江已不僅僅是旅遊風景地，更成為了“幸福”的代名詞，《一米陽光》成功地使麗江成為了人人向往的愛情聖地。
2時間長，充分、深入介紹成為可能
比起視頻廣告，影視劇時間長，使得充分、深入介紹旅遊資源成為可能。對於不僅僅以提升知名度為目的的宣傳，影視劇尤其是上選。
在《一米陽光》中，宣傳是隨著劇情的發展而逐漸展開的，是有故事情節的，更是有情節衝突的。一般的電視廣告隻有十幾秒鍾或者幾十秒鍾的時間，由於時間的限製，簡單、直白的“叫賣式”最常見，不容易深入宣傳。再加上許多人固有的對廣告的排斥心理，這種“一廂情願”的叫賣更得不到認同。在《一米陽光》中卻有很長的時間以及更好的藝術手法將麗江這片美麗的土地以及美麗的傳說融入角色的生活之中，使對景點的介紹和展示成為劇中主人公生活的一部分。觀眾在隨著《一米陽光》情節的展開而對主人公有越來越清晰認識的同時，也對於與主人公密切聯係的愛情聖地麗江產生心理認同，從而對麗江產生向往。在這樣的認同之下信息已經成功“俘虜”了受眾，而且這樣的宣傳並不是強加的，是由消費者通過電視劇的劇情自己領悟到的，增強了信息接收的真實性和深入程度。
總的來說，《一米陽光》電視劇對麗江的隱性旅遊宣傳非常地成功，在電視劇還沒播放之前，知道雲南麗江的人有限，去雲南旅遊最集中的選擇是西雙版納和昆明。麗江因為這部電視劇的開播，著實火了一把，看了這部電視劇的人了解了麗江的魅力，沒看過聽人說過的也知道了麗江的存在。很多人衝著電視劇而去麗江，去看看男女主人公愛情發生的地方，看看傳說中玉龍雪山和“一米陽光”，感受一下麗江古城的味道。麗江也因此又多了一個頭銜——電視劇《一米陽光》的拍攝地。在電視劇的拍攝過程中，很多新景點也被開發出來，使得麗江旅遊有了更豐富的內容。
通過成功實例，影視劇隱性旅遊宣傳優勢能夠被充分認可，但我們也必須注意到此種宣傳方式也存在費用高、受眾群體有限、宣傳可能被忽視等問題，另外，影視劇有播放周期，宣傳效果可能存在“曇花一現”的嫌疑，必須保證其他宣傳方式的配合。在影視劇之後，要借勢造勢，趁熱打鐵，因為受眾會遺忘，會被新事物所吸引，所以其他的宣傳方式也要跟進。報紙、雜誌是不錯的旅遊宣傳媒體，報紙廣告是旅遊線路、旅遊交通等信息傳播的主要渠道，雜誌是旅遊企業形象和產品形象宣傳的得力媒體。還有旅遊地圖是溝通旅遊者與旅遊地的平麵信息載體，雖然目前旅遊企業、旅遊單位對旅遊地圖的重視不足，旅遊地圖的價值仍未得到開發，但是旅遊地圖作為一種直接溝通媒介，將為旅遊企業的形象宣傳和旅遊產品的推廣提供廣闊的空間。
（《一米陽光》與麗江案例由浙江萬裏學院文化與傳播學院2005級廣告學學生富金芳、範曉霞、徐映霞、趙莎撰寫，戎彥指導並修改）