品牌訴求—文化營銷
“文化營銷”是營銷的另一層境界。
在品牌時代，紅雲紅河人充分意識到對品牌文化的繼承、挖掘和梳理，對文化營銷的推動，是必須持之以恒要做的事情。
事實證明，雖說煙草企業是“戴著鐐銬跳舞”，其品牌傳播受到了諸多限製，但雲煙的品牌傳播工作依然做得有聲有色。
雲煙的品牌內涵源自“產地資源，原料體係，特色工藝”等物質基礎，最終形成了雲煙的獨特風格。曆經半個世紀的風風雨雨，雲煙在消費者心中已經形成了鮮明的文化特征，在此基礎上，雲煙持續挖掘品牌的文化底蘊，經過提煉與延伸之後，形成了厚重的品牌故事，進一步將雲煙的品牌內涵傳播開來。
在品牌文化建設方麵，雲煙通過品牌形象識別係統，為其旗下不同的係列產品確立了不同的文化訴求：印象係列突出“精雕細刻、隻為尊貴一刻”，珍品係列突出“恒久珍品、歲月流香”，精品係列則突出“雲南好煙、口味醇正”。
在品牌文化宣傳方麵，雲煙營銷中心積極順應市場變化，以強化針對性、延續性作為營銷創新和宣傳推廣工作的切入點，不斷豐富和創新營銷宣傳推廣手段，拉近雲煙品牌與客戶和消費者之間的距離，提升雲煙的品牌形象和消費者對雲煙品牌文化價值的認同。
為配合“雲煙品牌發展論壇”的召開，雲煙在全國範圍內開展“為雲煙、紅河品牌發展建言獻策”網絡征文活動，行業內外的學者、專家從戰略層麵、營銷層麵、文化層麵等對雲煙和紅河品牌的發展提出了許多有價值的意見，一方麵為雲煙拓展品牌空間提供了更為廣闊的戰略視野，另一方麵則是通過事件營銷對雲煙品牌進行軟性傳播。
圍繞高端消費者，雲煙策劃組織了“印象杯”高爾夫和“大客戶團購”等高端卷煙客戶拓展活動，大力推介雲煙的新形象。雲煙還引入了第三方合作機構共同開展宣傳促銷活動效果評估、品牌宣講等專項活動，不斷以專業化的操作手法提升市場促銷及品牌宣傳效果，同時充實專業化人才隊伍，全麵提高整合傳播能力。
工商互動—協同營銷
對於雲煙來說，工商協同營銷是統領其品牌培育、市場拓展活動的關鍵工作，從產銷銜接、需求預測、貨源組織、投放調控到宣傳推廣、信息共享、服務保障、隊伍協同、客戶維護等，涵蓋了雲煙營銷業務的方方麵麵。
紅雲紅河集團對工商雙方的職能定位、職責分工、信息共享、隊伍協作、組織對接等進行了深入研究和梳理。隨著紅雲紅河集團領導定點聯係市場、研發營銷調研一體化、精準到貨保障體係、按月工作對接機製等一係列措施的落實到位，工商之間建立了多層麵、多渠道、多維度的協同機製，確保雙方的協同工作得以有序、有效地推進，提高和豐富了協同營銷組織工作對接的層次、對接形式和對接內容。特別是伴隨著“協同營銷信息係統”正式啟用，紅雲紅河集團進一步提高了工作效率。工作流程化，方案標準化，成果共享化，推進常態化，使得工商協同營銷的體係更加完善。
價值回歸—血統高貴
經過一年來的市場運作，雲煙的高端形象在消費者心目中基本確立，實現了雲煙高端品牌價值的回歸。在銷售方麵，2009年雲煙品牌的集中度和結構都有所提升，2009年1月至10月，一類雲煙的銷量為27.5萬箱，同比增幅為19%。雲煙(軟禮印象)、雲煙(印象)和雲煙(軟珍)的銷售額有了較大幅度的增長。半個世紀香如故，以高端品牌定位為基礎，以文化營銷、與消費者互動為兩翼，雲煙在價值回歸的道路上，再一次純淨了自己的高貴血統。