1986年,奧普拉開始製作“奧普拉·溫弗瑞秀”。受到女權運動的影響,“奧普拉·溫弗瑞秀”早期的目標受眾人群主要是家庭主婦和老年人。在這個節目中,奧普拉不刻意製造鬧劇嘩眾取寵,不惡意揭露隱私博取眼球,而是將焦點對準社會、家庭、人際關係等每一個尋常觀眾時常接觸的事物,關懷普通人在生活中遇到的煩惱和困難,揭示普通人的內心世界,很快成為美國最受歡迎的電視談話節目,每一期都可以穩定地吸引超過3000萬觀眾收看。
(二)主持風格
“奧普拉·溫弗瑞秀”的現場素以親切溫馨、平易近人著稱。奧普拉在節目上一貫以隨意簡單的打扮示人,就像一個普通的鄰家大媽,然而同時她又有強大的氣場去控製整個現場。奧普拉與嘉賓的談話看似隨意、家常,但背後處處都透著她的理性和智慧,充滿邏輯層次地逐步推進,甚至能夠誘導嘉賓講出那些他們通常不會在公眾麵前談及的事情。
看奧普拉的節目,就像聽一個友好親切的女性朋友侃侃而談。奧普拉經常以自己身為女性的獨特視點去觀察節目中所探討的煩惱和難題,以自信、真誠、平等的態度與嘉賓推心置腹,甚至用她自己人生中的不如意作為打開場麵的引子。這種以情動人、大膽與人分享生命中的痛苦和傷痕的談話方式,是奧普拉贏得嘉賓和觀眾的信賴和喜愛的法寶。
(三)內容與話題
“奧普拉·溫弗瑞秀”中經常出現的一個話題就是普通人生活中的煩惱以及心理方麵的難題,同時奧普拉也時常涉及性、吸毒、家庭暴力、同性戀、減肥、種族歧視、貧富差距等社會問題。奧普拉並不是單獨地探討某個問題,或者僅僅是關注嘉賓本身的故事,她挖掘每一個話題背後的深層次原因,同時又不忘對嘉賓個體的關懷,因此其節目顯得有血有肉,立體化、深入化、現實化。
三、電視談話節目的中美比較
對“魯豫有約”和“奧普拉·溫弗瑞秀”的比較不難看出,中美兩國電視談話節目的差距還存在著比較大的差異,主要反映在以下幾個方麵。
(一)涉獵題材和內容
中國電視談話節目的涉獵題材和談話內容受製於國家對電視廣播業界的整體導向,必須兼顧教育功能和政治導向正確,在話題選擇上受到很多限製,相對於美國談話節目來說,題材不夠廣泛,內容上對現實的針砭性不夠犀利,因而思想性略遜。
雖然我國的電視談話節目數量繁多,如“藝術人生”、“實話實說”、“對話”等各種類型和主題的談話節目皆有,但在選題上卻難得見到重大題材,難得見到對重要話題一針見血的敏感性。尤其是在網絡媒體、自媒體日漸崛起的今天,我國傳統電視談話節目在話題選擇上更顯狹窄,對於民眾中最熱門的話題、民眾最關心的社會問題和政治問題等,在談話節目中往往難見提及;某些節目還喜歡選擇那些有刺激性但缺乏深度的話題,單純靠標題新奇博取收視率,甚至還有節目組製造假話題、假故事欺騙和愚弄觀眾。
美國電視談話節目受到的限製比中國電視談話節目少。在美國,最火熱的談話節目是政治時評類談話節目,尤其是政治諷刺類節目。在這種大環境下,美國電視談話節目敢於涉及的話題麵要廣泛得多。從性、暴力、吸毒、種族歧視等社會話題,到總統選舉、腐敗醜聞等政治話題,乃至鄰裏糾紛的雞毛蒜皮,幾乎無所不包。美國電視談話節目具有很強的新聞敏感度,善於抓取最熱門、引起廣泛社會關注的話題進行探討,以收視率為導向,因此受到觀眾追捧。而像“囧司徒每日秀”、“扣扣熊報告”等政治諷刺脫口秀,甚至在業已成熟的談話節目製作手法基礎上參考喜劇表演的形式進行變化,深受30歲以下的年輕一代觀眾好評。
(二)主持人與受眾群體
我國電視談話節目主持人大多缺少足以讓觀眾記住的個人魅力和主持風格,個人知識和修養能夠保證觀眾“粉度”的很少。主持人對談話節目整體氛圍的把握也常常千篇一律,報告文學式的氣氛較濃,缺乏真實性、參與性和代入感,難以拉近與觀眾的距離,無法令觀眾感同身受、引起共鳴。從主持人的個人風格方麵看,中國談話節目主持人必須緊扣主流意識導向和傳統文化價值觀,對某些話題難以深入探討。而美國談話節目主持人則近乎無所顧忌,幾乎任何話題都可以拿到他們的節目中(尤其是深夜檔談話節目,如“大衛深夜秀”、“吉米雞毛秀”等)來談論甚至惡搞,大大增強了節目整體的娛樂性和戲劇性。在這一點上,中國主持人給觀眾的印象就不夠鮮活,顯得比較死板,而且個人特色鮮明的主持人也屬於少數。美國主持人有各不相同的主持風格,觀眾很容易將主持人與他或她的節目聯係在一起,形成一個立體的印象。
另一方麵,中國電視談話節目的受眾群體定位大多存在模糊不清和指向狹隘的問題。在如今電視節目觀眾定位日益細分的大趨勢下,國內大多數談話節目對觀眾的定位仍然是很含混的,如定位為“精英階層”、“青少年”、“老年人”、“少數民族”等,少有專門為諸如“家庭婦女”、“科技青少年”、“文學青年”、“旅遊老年人”等群體,針對性地製作談話節目。因此,在我國一個談話節目製作完成並播出後,往往是被動地等待觀眾去發現它,而不是主動去尋找可能對這個節目感興趣的觀眾,整個業界都緊盯著某幾個風向標級的知名節目跟風模仿,在節目內涵方麵缺乏創新意識,無法令觀眾留下深刻的印象,進一步榨幹了談話節目的活力。而美國的電視談話節目雖然是以收視率和經濟收益為導向,但無可否認的是,這些談話節目無一不以各自鮮明的節目特色和定位博得了一群忠實觀眾的支持。