文：顏強
將娛樂明星和巨額金錢結合在一起，以標題黨方式轟炸，絕對吸引眼球，卻也很可能激發大量的指責乃至怒罵。因為我們骨子裏覺得“娛樂”就是不正經，因為金錢總有些肮髒。
所以看到“韓庚跳6次千萬報酬、張柏芝40萬一集、俞灝明百萬一跳……”這些流轉於圈內坊間的傳言，正隨著兩檔跳水真人秀熱播，而成為標題新聞時，受眾既會為這兩檔巨資打造的節目所吸引，又會有眾多媒體和公眾的反感情緒夾雜其中。
在節儉為大背景的時節，浙江衛視打造的《中國星跳躍》，以及江蘇衛視推出的《星跳水立方》兩檔真人秀節目的製作和推廣成本，都以億元人民幣起步，以達到邀請明星加盟的目的，從而吸引大眾眼球。這樣的手法，其實在媒體產業內並不稀奇，因為在真人秀全球橫行的媒體環境下，不論你是做音樂類節目，還是綜合類的，都進入了巨片製作的資本消耗模式。
這樣的操作模式，未必符合所有人的評判標準，但行之有效，在一個相對自由的市場環境裏，這樣的操作跟道德評判無關。
至於這兩檔跳水真人秀，在我看來，節目即便以收視率和廣告銷售回報為考量標尺，至少是以跳水的形式完成，至少能有運動的體現。對一個嚴重缺乏運動時間和投入、極度非體育化的社會來說，選擇跳水為節目媒介，就是成功，也是勇氣的體現。
跳水這項運動，肯定會從中獲益。
想像一下，站上跳台，別說最高的十米台，就是五米台，要你縱身躍入泳池，沒有足夠的勇氣和係統訓練，絕不是一件容易的事。
我上過五米台，沒有勇氣跳下去。跳板比跳台更可怕，晃晃悠悠，起伏難定。王朔在《動物凶猛》裏，那個關於跳水的恐怖片段，還讓我平添了幾分對跳水的敬畏。
2000年在悉尼，我在最近距離觀看了熊倪最後一跳奪取金牌的曆史性場麵，結合起自身體驗，這項運動足夠令人心折。一定程度上，跳水和高爾夫、斯諾克有相通之處：競技者是在和對手競爭，但更是在和自己競爭，隻有控製住自我、戰勝自己，你才能獲得勝利。戰勝自己，不就是運動精神的人文訴求。
這又是一項充滿藝術美感和形體表達張力的競技運動，所以在奧林匹克的運動項目中，跳水一直是現場觀眾最多、最受歡迎的項目之一。雖然這樣一種個人項目，很難真正走上職業化道路，然而由於跳水的獨特呈現效果，以及內裏蘊藏的運動人文精神，這項運動從來不用擔心奧運會項目身份和未來生存危機。哪怕這的確是一個相對小眾的項目，想要大行其道、風行社會，難度會很大。
於是兩檔重金投入的跳水真人秀節目，在首期播放之後，盡管反映褒貶不一，至少更多的娛樂受眾，看到了跳水這項運動。各大門戶娛樂頻道裏，每天都有關於這兩檔節目連篇累牘的報道。我分不清楚哪些明星在哪一檔跳水節目裏起跳，但是經過娛樂化包裝的跳水真人秀節目，由於這些娛樂明星參加的聚眾效應，使明星跳水成為了這段時間你無從回避的新聞。
對於跳水而言，哪怕這項運動隻是一項工具，哪怕在這兩檔節目開播後，被鄙夷為噱頭，我仍然覺得這兩檔節目的出現，是跳水的幸事，也是體育的幸事。尤其在中國現在的體育環境下。
這兩檔節目的出現，和BBC在2012年秋天的跳水名人秀（Splash！）關聯多大，我尚不知曉。英國的這檔真人秀，第一季並不成功，中國媒體以往運動主題的真人秀，似乎也沒有成功先例。從運動角度看，真人秀隻要不過度渲染明星名人的參演成本、雞零狗碎的娛樂八卦，讓觀眾不在被娛樂的過程中，完全淡忘掉這場大秀的呈現方式，那就是運動的成功。
這樣的運動推廣手段，比年複一年在兩會前哀唱“打開學校大門”、“給孩子們更多運動時間”要有效。在中國，正麵灌輸、行政督導都完不成的任務，或許娛樂是值得嚐試的解決方案。