2010年，德國拍攝了一部限量發行的實驗電影《Last Call：13th Street》，通過專門的設置讓觀眾在影院觀影過程中可以與這部恐怖片的情節交互。前來觀影的觀眾都會事先收到特定的邀請函，並根據邀請函指示將手機號傳給邀請函上的指定號碼，然後由軟件隨機抽取號碼。在電影放映過程中，影片主角遇到困難需要幫忙時，影片中就會用手機撥給台下被抽到手機號的觀眾，然後問他該怎麼行動，例如“向左走還是向右走”、“繼續走還是躲起來”，如果觀眾沒有響應，主角還會問“你還在嗎？”然後在台下接到電話的觀眾就要響應主角的問題，通過音頻識別技術實現銀幕內外的交互，觀眾的每一個回答都決定了主角的命運。觀眾的選擇讓電影以不同的劇情發展，因此所有選擇性的片段都要拍一種以上的結果。
去年上映的荷蘭驚悚片《App》，利用第二屏的App體驗讓影院的交互體驗水平又上一個新台階。這個智能電話應用程序使用音頻內容識別技術，在電影播放的適當時刻同步發送內容。這在家庭觀看的環境中並不新穎，但這是首次專門針對影院觀影的第二屏體驗設計應用。
除了內容的選擇，影院觀影也可以實現類似Kinect的體感交互。Audience Entertainment推出的新型影院交互軟件開發工具包，出發點是就讓觀眾們一起玩起來。這通常應用在廣告部分，讓每一個觀眾都站起來，整齊劃一地揮動胳膊左右搖擺，來控製屏幕上的遊戲。例如，在迪士尼郵輪線的推廣中，就實現了這一體驗，當唐老鴨滑下水滑道的時候，觀眾可以控製唐老鴨的行動。該公司創建人兼CEO Barry Grieff指出，我們身處內容創作巨大變化的時期，從線性內容向交互式轉變。他希望通過安裝攝像機捕捉動作和聲音，將這一變化帶入電影院以及其他如體育館和音樂廳等場合。為了不使它成為一次性體驗，Audience Entertainment需要讓更多的開發者、廣告商和電影人使用其工具。他們之所以推出一個軟件開發包，就是為了讓第三方為這一平台創造內容。在將技術投入影院的實際操作方麵，Audience Entertainment稱年初已經與巴可合作，其目標是將交互式體驗帶到全球3，000塊屏幕上。
影院不斷在尋找全新創新的方式創造互動體驗。例如，AMC電影院最近發布的應用程序可以讓顧客觸發海報實現增強現實體驗。通過使用同樣的交互軟件驅動模型，影院可以利用他們的主要應用程序，在電影開演前的預告片中創造各種各樣有趣和吸引人的體驗。
盡管在更好的視覺和音響環境下，影院的觀影體驗質量不斷提升，但是在交互的跨媒體敘事方麵還相對落後。數字發行架構的進步已經改變了放映模式，與此同時，電影製片人和影院經營者也都需要研究提升觀影體驗的可能性。
秘密影院
近年來，一種打破了電影院之牆的全新觀影模式悄然興起。這種觀影模式不僅打破了影院的局限，將觀影空間拓展到更真實、更廣闊的現實場景當中，並通過現場的表演以及觀眾的角色扮演，實現了真正的銀幕內外的交融體驗。
Future Cinema是一家成立於2005年的現場活動公司，他們旨在通過獨特的方式，融合電影、即興表演、細節設計和互動多媒體，將演出活動帶到大眾生活中。他們能夠將電影帶入生活，並讓觀眾以現實視角進入電影世界。去年夏天，他們在哈克尼唐斯公園演繹了電影《辣身舞》，將演員、特色現場舞蹈、鏡像場景乃至才藝表演融入了電影的背景。這家公司總部在倫敦，在取得一係列成功之後，2014年開始向全球拓展業務。