法國的對外文化交流多是由政府或者準政府組織來推動的，並且有著非常明確的分工和目標。
韓國：最愛打明星牌
2002年韓日世界杯以後，為了更係統、更有效地推廣國家形象，韓國政府成立了“國家形象委員會”，對國家形象進行設計、宣傳和追蹤調查。比如，針對G20峰會，韓國政府曾選定了80個討論課題、四大國民實踐課題，與民間團體深入探討重塑韓國形象推廣方案。
韓國政府最愛打明星牌，新一代韓流明星樸時厚、韓彩英和李多海等成為最新的“韓國麵孔”，被政府選為宣傳韓國旅遊名勝的視頻代言人。此外，韓國前總統金大中也曾親自參演宣傳韓國旅遊的廣告。
日本：重推環保形象
日本在曆經二戰後“國家形象”的多次徘徊之後，近年來試圖超越經濟大國的形象追求，出現了“環保日本”的國家形象。在日本看來，以環保為突破口能發揮更大的國際作用，成為政府的不二選擇。對赴日本旅遊的遊客來說，處處可見的“環保”印象，已經成為日本形象的重要象征符號。
日本政府處於“國家形象”推廣的主導地位，政府主要負責製定政策、監督、引導和資金支持等，具體實踐活動則由半官方機構或民間負責實施，由外務省統籌協調。
與韓國有所不同，日本重視“卡通人物”代言本國國家形象。即便要選擇“國家形象”代言人，日本也注重從動漫卡通文化中尋求靈感，選擇酷似卡通人物的可愛女孩擔當“國家形象”代言人。2009年3月，日本外務省為宣傳動漫文化，打出“可愛美少女牌”，任命三位女孩擔任一年的“文化形象”代言人，三位女孩的造型都取材自日本動漫文化。
以色列：用美女改變戰爭形象
因為戰爭，以色列的形象一度排在伊朗和美國之前，成為全球最負麵的國家。而國家形象恰恰是以色列非常重視的課題。2007年，以色列使出溫柔一刀，讓美女走上美國最受歡迎的男性雜誌，勢奪西方男子的花心：人流中，幾個穿比基尼的女孩特別引人注目，而她們關注的是一個拿照相機的男人。
以色列的形象工程由來已久，早在2002年，以色列也曾打算搞一次美女外交。以色列外交部努力物色金發美女，充當“形象大使”，以改善以色列在國際輿論麵前的不光彩形象。可惜的是，以色列外交部未能找到一位既具有形體風采、又具有作為“官方發言人”才能的金發美女。
瑞士：依托重大事件推廣形象
一提到瑞士，人們會想到美麗的風景、聞名世界的鍾表和巧克力。但很多人不知道的是，僅僅50年前，瑞士還在努力治理湖泊、河流汙染和汙濁的空氣。
姑且拋開瑞士國家發展戰略等因素不談，瑞士的“國家形象”之所以在較短的時間內得到提升，與其有效的戰略不無關係。瑞士聯邦外交部下設有一個專門的機構瑞士國家形象委員會。該委員會是一個在國外協調瑞士國家形象的組織，通過在國外舉行各種豐富多彩的活動，確保世界人民了解到瑞士的多麵性與吸引力。
除了一些常規的推廣活動外，瑞士國家形象委員會最拿手的是依托重大事件推廣國家形象，不放過任何宣傳瑞士的好機會，像2008年的北京奧運會和2010年上海世博會，都被瑞士當做了兩個重頭戲。
（2012年第11期）