影視廣告作品和一般的電影拍攝相比，重點工作在前期的策劃上，需要對素材進行精簡。也就是說，在對影視廣告進行節奏上的處理時，與影視作品的節奏處理是有較大差別的。影視動畫是通過簡單的視覺語言與聽覺語言來體現其獨具魅力的節奏。
在視覺語言上，影視廣告通過鏡頭、色彩、光線、剪輯等因素將影視的節奏展現出來。在影視廣告中，最為基本的便是鏡頭元素，將各個情節組合到一起。而鏡頭的要素是景別、構圖、景深、角度以及運動等，鏡頭通過對不同元素的靈活運用，對遠景、中景、特寫等，進行鏡頭的遠近調試，使得作品具有一定的虛實層次，最後以品牌的標誌作為特寫結束整個廣告的拍攝。
對於影視廣告來講，色彩的使用是突出節奏的因素之一。通過這樣的路徑，使得廣告主題更加突出，表達感受、渲染氣氛，創造出象征性的意味。如在對德芙巧克力廣告的拍攝中，主要表達的是絲滑的口感與高檔的屬性。在進行色彩的選擇時，以暖色調為主，選擇可可色係，如紅色、金色、褐色。通過奢華的環境以及演員的陶醉，使得觀眾在視覺上獲得享受的同時，得到產品對觀眾意念上的召喚，使得廣告中的視聽節奏得到充分體現。
影視廣告中的光線也是非常重要的，被稱為光線語言，是廣告作品中關鍵的造型手段與元素。通過影與光的明度反差，使得廣告產品的訴求能夠起到暗示與象征性的作用，並得到相應的延伸。在影視節奏中，要通過剪輯對鏡頭組進行邏輯性的編輯，屬於後期工序，是對作品的再次創作。
在聽覺語言上，影視廣告通過音樂、音響、人物語言將視聽節奏展示出來。在影視廣告中，音樂是不可缺少的因素，是一種與畫麵進行配合而製作的樂曲，使得畫麵氣氛與鏡頭結構更具有渲染力與烘托效果。影視廣告作品中，除了音樂以及人物聲音以外，還含有多樣聲音。音響的使用，使得廣告更具有現場感，使得畫麵更具有真實性與動感。人物語言的形式較多，主要有旁白、獨白以及對話等形式，通過人物語言可以將廣告中所要描述的中心內容充分體現出來。
聽覺語言與視覺語言是構成影視廣告製作與拍攝的重要因素，在對視覺語言與聽覺語言進行體現的過程中，便是對視聽節奏的展現。在影視廣告作品中，隻有不斷地提升廣告的聽覺魅力與視覺張力，才能夠讓觀眾在特定的情境和短暫的時間內得到美的享受，最終體現出廣告製作的最佳效果。
結語
綜上所述，在如今廣告業蓬勃發展的形勢下，創造出具有可觀賞性和吸引力的廣告作品，已經成為各個企業所探索及追求的目標。在對影視廣告進行創作的過程中，對視聽節奏的把握是不可缺少的，是極其重要的，它是促使廣告作品中血液流動的養料。所以把握好廣告作品本身的語言、節奏、畫麵、色彩、聲音等因素，能夠從觀眾心理需要出發，促使觀眾對影視廣告作品產生共鳴，從而達到大規模銷售產品的目的。
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作者單位：哈爾濱師範大學傳媒學院
（責任編輯：鞠向玲）