電視包裝的造型元素體現研究
戲劇與影視學
作者：賈亦男
【內容摘要】近年來，由於電視節目日益呈現出的多元化態勢，如果想在激烈的競爭中保證一個頻道的收視率，除了新穎、有趣的節目之外，造型元素的包裝和使用也是必不可少的。因此，如何利用好這些潛在的優勢和資源，是值得思索和探討的問題。
【關鍵詞】電視包裝造型元素體現
現階段，人們不斷地受到日益增多的電視頻道以及網絡媒體發展的影響，以致於逐漸忽視了那些單調而又枯燥的電視節目。而對於一個電視頻道來說，收視率的下滑對其工作的重要性是不言而喻的。因此，每個頻道都想脫穎而出、拔得頭籌。迫於這種壓力，電視包裝出現了，而且逐步蛻變成了一個頻道搶占先機的利器。常見的電視包裝的造型元素的體現，則主要表現在色塊元素、形狀元素、三維元素、光元素、字幕元素、粒子元素等各個領域層麵。
一、關於造型元素
造型元素的體現是電視包裝的一個核心內容。如何將其充分、合理地發揮並加以利用，是包裝將要麵臨的一個主要問題。人們都有一份對於美感的領悟和理解，這時就要利用科學的手段來達到一個“增之一分則太長，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤”的完美效果。
二、比例的研究和應用
通常所說的比例，就是長度或麵積之間互相比對而產生的一個比率。合理地使每個比例分配達到一定的數額，就會呈現出特定的美感。比例最早是應用在家具、建築、工藝等領域。古羅馬人在建築工藝上，將比例作為美與技術的象征，而古希臘人更是注重比例的重要性。他們發明的黃金比例，認為這是最完美的比例並且運用在各個造型領域的設計之中，而現代科技的研究表明，符合黃金比例的設計則會顯得更加協調和美觀。現今時代，比例協調美也處處存在著，常見的有公園裏的雕塑、廣告設計、電視元素造型設計、飲料瓶的設計等。
三、顏色的搭配與色塊元素給人們傳遞的信息
顏色是直接刺激人體視覺感官的重要元素。而顏色的合理搭配和利用，會潛移默化地影響人的心情和感覺。比如在西方有一句口語：“I feel blue.”直接翻譯就是“我感覺藍色”，但是實際意義卻是“我覺得很憂鬱”。西方人用藍色代表憂鬱的這個例子，從側麵明確地體現了顏色給人造成的心理影響。而且心理學家也通常會使用顏色暗示法或詢問喜歡的顏色來對心理狀況進行判定。例如喜歡紅色代表比較熱情、勇敢；黑色則是隱匿、沉默、謊言；紫色是高貴、華麗；藍色是憂鬱、寧靜；黃色是光明，希望等。因而發現暖色調給人們帶來的情緒通常是一種溫馨、柔和、積極、欣欣向榮的感觀，而冷色調則相反，帶來穩重、陰冷等深沉負麵的感觀。對顏色進行合理的運用也同樣會出現非同凡響的效應和感覺。曾經在二戰末期，有一幅反戰批判納粹的塗鴉海報就十分醒目，其是用紅色的底色配上黑色的字畫，雖然顏色較為單調、簡陋，但給人的感覺卻非常有殺傷力，這種塗鴉海報對人們有什麼樣的影響，有多大影響，已經不得而知，但最後希特勒失去民眾的支持，這些海報也展現出了一定的作用和力量。但是反過來想，如果這個海報底色設計成黃色、青草綠、橙紅等顏色，字體設成別的任意顏色，效果會大打折扣。這說明在沒有強烈的顏色反差下，暖色調通常給人的是溫馨的、感官的信息透露。因此可以看出，顏色的搭配對傳遞給人們的信息的效果是不同的，在不同的包裝作用下，應當采取不同的顏色來調配。