（2）正確認識廣告作用和名人效應。現在品牌建立中離不開廣告的支持和傳播，優質的廣告可以展現產品的美麗風采。但是品牌並不是過多的廣告早就出來的。企業自己的管理技術，產品質量才能最終決定品牌是否能長久存在的。企業在做廣告宣傳時，要注重廣告的質量數量，低俗的廣告會對品牌造成重大影響。影響消費者對品牌的良好認識。選取名人代言之前要經過慎重考慮，正確定位名人在建設品牌時的作用。考慮名人是否適合企業產品的代言，是否真的了解企業產品，是否在會使用企業產品等等，經過深思熟慮的考察後，利用廣告和名人進行宣傳才能發揮廣告的作用，促進對品牌的建立。
（3）實施品牌戰略，對品牌進行多元化創新。對品牌定位進行創新；企業從目標市場的消費者需求出發，綜合市場的環境，因時因地的做好品牌定位。比如王老吉在進行產品定位時默默無聞經營了7年之久，最後終於找準了“預防上火”產品亮點，一出品就迅速占領了中國涼茶市場。對品牌的個性進行創新；品牌本身的個性決定品牌的市場地位，多品牌企業建立品牌要有自己獨特的“風格”，了解市場，確定目標客戶群，客戶的價值觀，個性生活方式，形成自己獨特的品牌設計和形象，建立與目標消費者審美觀一致的品牌個性。對品牌核心價值進行創新；建立一個品牌，隻有具備明確的核心價值，企業所有的經營活動圍繞核心價值進行，才能擁有良好的競爭基礎。加強自己品牌文化元素的創新，營造品牌的文化信息，形成自己的品牌魅力和特性。例如：加入傳統的文化元素，紅豆服裝，產品商標紅豆，加入中國傳統文化信息，紅豆代表濃鬱的情愛、美滿、吉祥、幸福，隻聽其名就感到深深的暖意。
（4）構建企業品牌良好內外部環境。從外部環境來講，政府加強對多品牌企業的扶持力度，為多品牌企業的融資引導創造一個良好的金融環境，支持多品牌企業利用自己的品牌進行質押貸款業務，緩解企業資金問題。對於企業內部，建設完整的品牌建立機製，鼓勵企業各層人員進行品牌建立，加大技術投入，加強對品牌的知識產權保護。
三、結語
市場競爭逐漸激烈的今天，品牌競爭必將是未來市場競爭的關鍵。多品牌企業要想長久發展，必須克服自身不利的因素，加大產品開發力度，形成自己獨特的品牌。一個優秀的民族品牌，不僅能夠能夠增加多品牌企業的核心競爭力，還能為我國民族企業經濟的崛起做出重大貢獻。
參考文獻：
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