女大學生旅遊消費行為分析及市場開發
管理視窗
作者：汪甜甜
摘 要：隨著社會潮流以及經濟的發展，女性尤其是女大學生開始享有獨立的思想空間和自主安排的機會，在旅遊中追求個性化、滿足自我表現和自身發展的需要以及旅遊服務和旅遊體驗的需求，旅遊市場漸漸被女大學生所青睞，因此作為旅遊市場主力軍的女大學生不容被忽視。本文主要是以重慶高校為例通過發放調查問卷的形式從女大學生的旅遊消費方式、旅遊動機、旅遊信息渠道來源等多方麵的消費行為進行分析，最終有效、有針對性地對開發女大學生旅遊市場提出想法。
關鍵詞：女大學生；旅遊消費行為；市場開發
一、研究背景
中國女性社會地位的提高、受教育程度的提高以及生活質量的提升和家庭結構的變化使得女性占據了旅遊市場的大部分份額。而在校女大學生是女性旅遊市場中尤為重要的主體部分。她們不管是在大學校園裏還是生活中充滿了青春張揚的個性，積極向上的態度，對新鮮事物的好奇心尤為強烈，對知識充滿了渴望，對社會的認知度有所提升，敢於挑戰，勇於冒險，她們希望通過旅遊享受愉悅感，開闊眼界，增長見識，享受豐富的旅遊體驗以及自我調節身心達到最終放鬆的境界。另外，在校女大學生也是獨立青年知識女性中的代表，與在校男生整體旅遊消費模式有顯著的區別，關注以及分析她們的出遊動機、出遊的方式等旅遊消費行為是很有必要的，並且能夠為女大學生旅遊市場開發奠定基礎和提供有利的依據。
二、研究方法
（一）調查對象以及研究方法
這次調查以發放調查問卷結合訪談兩種方式共同進行調查，將重慶大學城的重慶大學、重慶師範大學、重慶醫科大學三所高校的女大學生作為調查對象，準備600份調查問卷進行發放，每所高校平均200份，在圖書館隨機分配，最後回收592份，有效問卷585份，回收率是98.7%，有效率是97.5%。最後進行整體對比分析。
（二）調查內容
在問卷中內容主要設計了有關旅遊動機、旅遊頻率、旅遊方式、目的地的選擇等多方麵的問題，涉及單選多選總共18題。
（三）女大學生旅遊情況分析
1.旅遊動機的組成
從表1可以得知，當今社會的就業競爭激烈使得她們在校園裏感到身心疲憊，壓力巨大，無法感到樂趣，超過半數（72.8%）的女大學生通過旅遊放鬆自己，達到愉悅身心的境界；增長見識所占的比例也相當大，占65.8%，說明她們不僅僅限於滿足校園課堂上老師所講的理論知識和自己通過書刊報紙、雜誌學習獲得的知識，更希望獲得新的知識拓寬自己的視野，增長見識，成為更有知識性文化群體中的代表；尋求刺激所占的比例是12.8%，相比於傳統時代的女大學生尋求刺激比例上升很多，體現出她們想要體驗不同的生活來滿足生理需要和心理需要；結交朋友所占的比例是27%，體現出女生希望通過旅遊這種方式來擴大自己交際圈，增強自己的人際關係；尋找愛情的比例相對於以前也有所上升，占9.6%，這體現出了女大學生思想逐漸開放，對美好的愛情充滿了渴望，從而尋求一份歸屬感；逃避現實所占的比例是4.4%，隻有少部分女生對於世界客觀真實存在的現實無法接受，選擇“逃避”的旅遊；探親訪友所占的比例也不是很高，僅有7.4%，由於部分女大學生的親戚朋友在外地，她們可以借此出去探訪順便遊玩；冒險所占的比例也有所提高了，占11.8%，說明現在的女大學生開始和男生的旅遊方式相靠近，她們敢於挑戰旅遊中的新事物，勇於探險，滿足內心強烈的好奇心；宗教信仰所占的比例是最低的，僅有3.6%，由於大部分女大學生所學的專業並不是宗教類的相關知識，於是在旅行的過程中對相關的宗教文化不太了解，無法體現出旅行樂趣所在。
2.出遊頻率
在調查的所有女大學生中，出遊1次的比例是10%，2-3次的頻率是55%，出遊4次的是12%，5次及以上的是23%。從中可以得出結論，出遊一次的原因主要是低年級的女生，她們這個時期沒有一定的經濟基礎，主要是靠家庭，並且旅遊的意識觀念不強，隻是簡單的萌芽；還有大部分的女生集中在出遊2-3次，這部分女生開始對旅遊“蠢蠢欲動”並且大膽的將之付諸於行動，隻是因為學習上麵的壓力隻能適當減少出遊的次數；也有一部分較多的女生出遊5次以上，這部分女生主要是大四的，說明女大學生及經濟獨立性增強，自由度增大，對於追求自己理想的生活敢於向前邁出，從而選擇旅遊來認識自我，尋求內心的自我。
3.出遊時間
曆來老師和學生都喜歡選擇寒暑假、五一勞動節和國慶黃金周這些時間段出遊，女大學生更是如此，這部分女生所占的比例70.1%，說明這個時間段女生有充裕的時間和足夠的金錢選擇自己想去的目的地。其餘少部分女生都寧願選擇周末或者平時出遊，好好享受旅遊的樂趣、