“這首歌最初隻是為了推廣《老男孩》大電影，而從眾多宣傳物料中被選出來。電影推廣之初，我們第一個步驟就是要先把原來微電影的數據扒出來研究，其中重要一項是對觀眾評論進行分析，以確定哪些關鍵詞跟這部作品密切相關。”宮玫介紹，推廣團隊在研究後發現，“音樂”這個關鍵詞的提及率最高，達到了149萬次。這是什麼概念？一部很紅的電影或電視劇，其總體評論可能都達不到這個數字。因此，音樂被確定為老男孩大電影推廣的首要策略。
“電影中差不多有五六首原創歌曲，我們三方（優酷、樂視、儒意）的人就坐在一起選擇。《我從來沒去過紐約》這首歌，延續了《老男孩》微電影中的情懷，非常感人，但它沒辦法成為引爆性物料。它需要電影做代入，隻有看過電影後才能產生共鳴，所以這首歌一定要放在電影上映之後推廣。而《小蘋果》因為與電影的關聯度剛剛好，旋律獨特上口，具備‘神曲’的所有元素，所以最後一錘定音。”
策略製定後，儒意影業撥出了很高的預算製作歌曲MV，包括全程至韓國拍攝，請韓國的製作團隊等。舞蹈由《江南Style》“騎馬舞”的創作者李朱善班底製作，韓國導演拍攝。在儒意影業拍攝MV的同時，優酷團隊也在加緊製作傳播物料。
“MV上線後分兩個階段，引導和運營。第一階段我們製作了30-40支引導視頻，以每天推出2-3段的節奏、在優酷平台高位（網站首頁最好的優先位置）釋放，向用戶展示作品的改編性玩法。而且我首先要求團隊一定要做教學版和廣場舞版本。教學視頻會對動作進行拆分，讓每個人都能輕鬆學會。廣場舞版是因為大數據顯示，在沒有任何編輯幹預的情況下，‘廣場舞’這個關鍵詞緊隨‘世界杯’之後排名第二。另外，物料中還有一些病毒營銷屢試不爽的手段，比如明星翻唱版、四川話搞笑版、神剪輯版、女神清新版等等。”宮玫介紹。
《小蘋果》MV上線一周後，傳播效果開始發酵。網友開始主動上傳各種改編版本，各大音樂榜單都排名在第一位。此時轉入運營階段，優酷將網友上傳在其他網站的精彩改編視頻，集結整合到優酷平台，放在好位置不斷加以推廣，維持熱度不減。
宮玫說：“《小蘋果》是我見過爆紅速度最快的MV，到第10天時，我們團隊的一位同事回老家，在二線城市，他早晨出門已經看到鏈家的員工們在晨訓中跳《小蘋果》的舞蹈了”。
其實，每一個商業運作的背後，都有一定的規律可循，網絡神曲也是如此。