《小蘋果》億元收入的商業邏輯
新媒體·技術
作者：唐瀟霖
小蘋果》的餘波並未過去，甚至還“登堂入室”進入官方渠道，不再是廣場舞大媽們的專屬。
7月27日，由西安市征兵辦製作的征兵宣傳片——軍版《小蘋果》登上了中華人民共和國國防部的網站，這個版本出現後立刻在網絡上躥紅，被網友稱為“萌”係的征兵代表作，引來大量媒體“圍觀”。
這段視頻中，不僅能看到英姿颯爽的男兵女兵們齊跳《小蘋果》舞蹈，更能看到諸如導彈發射、殲-15戰機翱翔天空等令人熱血沸騰的鏡頭，製作堪稱精良。
隨著神曲《小蘋果》在國內外傳播的進一步加深，有業內人士稱，該歌曲的商業回報應該超過上億元。
互聯網時代下，一首神曲是如何被鍛造出來的，它背後的商業邏輯又是什麼？
優酷賺大了
“老男孩大電影所有歌曲的著作權目前都掌握在筷子兄弟手中，所有商演都要通過他們的經紀公司CAA（美國著名經紀公司，目前世界排名第一）安排，電影的合作權在儒意影業，優酷隻有對歌曲的使用權和電影的版權。”優酷出品運營策略總監宮玫介紹。
即使如此，《小蘋果》這首MV也已經為優酷帶去了超過億元的收入。宮玫告訴《綜藝報》，“我們的收益主要來自《小蘋果》翻唱作品的貼片廣告。”
在優酷平台，目前能搜索到的翻唱作品有4000餘個，累計播放量達5億次以上，“按照平均投放率計算，僅這些貼片廣告的收入，就超過了一億元”，宮玫說。
筷子兄弟的收益應該主要來自商業演出和彩鈴下載。“筷子兄弟現在所接的商演，都是一些實在不好意思拒絕的關係邀約，排期已經到了‘可怕’的程度。但我們還是希望把更多時間、精力投入在大電影的製作上”，儒意影業執行董事、製片人柯利明表示。
宮玫也認同，“現在純粹為賺錢的商業演出已經不太可能打動筷子兄弟了，他們剛剛拒絕了某音樂節萬人合唱《小蘋果》活動的邀約，未來還是想把精力更多投入在大電影上。”
目前，媒體關於“《小蘋果》會給筷子兄弟帶來億元商業回報”的報道隻是出於猜測。在沒有具體商演價格、彩鈴下載次數等數據的情況下，具體收益無法計算。不過從《小蘋果》目前的火爆程度來看，過億的數字未必不可能。
“神曲”出爐記
《小蘋果》作為“2014第一神曲”，是如何被鍛造出來的？其實，神曲誕生也是需要幕後推手滴。