6、是否看過之前的兩部《洛克王國》大電影或接觸過同名遊戲。
此問題主要想了解影片的同名網絡社區用戶以及該係列之前兩部電影觀眾的轉化率。從圖表可以看出，65%的觀眾之前沒有看過《洛克王國》電影，大部分觀眾對《洛克王國》網絡社區和電影都不了解，影片的營銷推廣力度仍需加大。
7、最近還想看哪部動畫電影？
此問題意在了解觀眾最喜歡的動畫電影類型。從圖表中可以看出，大部分觀眾更喜歡好萊塢風格的動畫電影，包括《冰雪奇緣》《神筆馬良》《裏約大冒險》等。大部分家長也將此類動畫電影作為第一選擇。影院沒有國外動畫電影在映才會選擇國產動畫。調研過程中，有兩名兒童選擇了《變形金剛4》，分別為4歲的女孩兒和7歲的男孩兒。這說明，當前大部分動畫電影創作者秉持的“低幼”觀眾定位並不準確，老少皆宜的合家歡電影更有市場。
8、你是否喜歡3D動畫電影。
這一問題主要想了解觀眾對3D動畫電影的看法，以及佩戴3D眼鏡是否會影響觀影選擇。從圖表可以看出，一半以上的觀眾沒有填寫這一項，說明他們對“3D”並不特別看重。有17%的觀眾對3D電影持“無所謂”的態度，對3D眼鏡並不十分介意。他們更關注的是影片內容。另外有17%的觀眾選擇了不喜歡，兒童觀眾普遍認為長時間佩戴3D眼鏡會不舒服，而佩戴近視眼鏡的觀眾則認為看電影時佩戴兩個眼鏡不太方便。也有少數觀眾比較喜歡3D動畫電影，不介意佩戴3D眼鏡。
焦點小組訪談總結
最後，調研人員根據自己的切身觀影體會，並結合個人觀察、與觀眾的麵對麵交流和調查問卷分析等，進行了焦點小組交流。主要意見集中在以下方麵。
較之該係列的前兩部電影，《洛克王國3》主題的“正能量”成為吸引觀眾的重要方麵，這與當前部分國產動畫過於“惡搞”，引發部分家長不滿有極大關係，應引起動畫電影創作者和出品方的重視。但影片的娛樂元素和藝術感染力仍有待加強，比如故事橋段、台詞設計、情緒鋪墊與笑點設置等方麵均需改善。89分鍾的片長，全場隻出現七、八次笑聲，且集中在小觀眾群體，顯然對於“萌”“笑”“歡樂”——動畫電影吸引觀眾的三大元素的運用還有很大提升空間。
影片角色設置過多，形象不夠突出，小觀眾的觀影感受不夠深刻，大觀眾則容易走神。影片對“日漫”風格的模仿痕跡過重，故事的節奏感不強。此外，影片視覺上的藝術感染力較弱，比如畫麵整體偏暗，在本來就很幽暗的影院環境中很難讓觀眾有興奮感，隻有最後彩虹再現，天空變藍，草木變綠的時候，觀眾才重振精神。
就影響觀眾觀影消費行為的因素而言，國產動畫電影過於依賴電視台的少兒頻道。但此次調研結果顯示，對成人觀眾來說，社交網絡媒體和線下親子活動顯得更為重要。此外，對於主打低幼觀眾的動畫電影來說，某些重要的育兒類線上平台，比如“媽媽樹”“寶寶樹”等，也應引起片方重視。
對於業界和片方比較關注的3D問題，通過調查發現， 8歲以上的小觀眾更看重視覺衝擊力，對3D效果比較認可，也不介意佩戴3D眼鏡。而家長出於保護孩子的角度，對4—8歲的小觀眾佩戴3D眼鏡的較排斥。這些年齡較小的觀眾佩戴一個多小時的3D眼鏡的確容易產生疲勞感，且他們會對有衝擊力的3D視效感到害怕。這要求片方更加明確影片的觀眾定位，最好有2D和3D兩個版本供觀眾選擇。同時，影院應選用更為輕便的超薄3D眼鏡，以提升觀影舒適感。此外，最好選用一次性眼鏡或將普通3D眼鏡做消毒處理，以打消家長在衛生方麵的顧慮。
（鍾嘉欣、沈亞鳴、朱婷、李慶對本文亦有貢獻）