由於特殊的中越關係史，越南國內許多古建築上仍然保留著漢字（尹鴻偉/攝）
越南媒體稱，越南海岸線總長達3200公裏，共有大小島嶼3000多座，擁有許多海灣和島上洞穴、沙灘等海洋旅遊資源。“越來越多的越南年輕人把學會漢語作為找工作的助力之一。越南吸引中國遊客的基礎非常好。現在因為其他因素留不住中國遊客是非常遺憾的事情，無論對越南的經濟發展還是國家形象都是一種巨大的損失。”上述雲南旅行社經理認為，“當然，越南對於中國遊客的心態一直很複雜，最典型的就是公共場所很少有中文服務標識，甚至包括一些中餐廳都沒有中文菜單，這樣的情況根源自然在於越南政府的倡導。”
“健忘與寬容的中國遊客”
在“5·13排華事件”發生後，中國國內對越南的厭惡情緒一度高漲，除了指責越南在南海主權問題上的強硬，許多中國人更提出“不去越南旅遊”的民間呼籲。
2015年春節前夕，雲南省河口口岸上的一名中國導遊說：“一方麵是我們無法辦理正常手續帶中國人過境越南旅遊，另一方麵是一些中國人寧願冒風險也要偷渡去越南的土地上看看，總之我們認為很多中國人其實對越南充滿了好奇。”
對於中國遊客的複雜心態，雲南省的一名旅行社經理有過許多觀察和研究，認為“事實上許多中國人並不了解中國與越南之間的矛盾來源，更不知道應該如何應對這些複雜的情況，隻是憑一時間的情緒去發泄，並不能代表著什麼穩定的態度。”
“現實中我們遇到這樣的人特別多，如果有親朋好友邀約，或者單位組織，他們同樣願意去越南旅遊。”上述旅行社經理笑談，“到時候這些人從來不會提及自己曾經發誓不去越南旅遊，當然也沒有人記得監督他們必須堅守諾言，因此過去說過的那些話就當沒有存在過一樣。”對於中國遊客的這些狀態，這位旅行社經理用“健忘與寬容的中國遊客”來表述。
自2014年第四季度以來，許多中國旅行社紛紛與越南方麵合作，重新力推越南遊。不過，赴越南的部分中國遊客整體素質不佳，不尊重當地人的風俗，對當地的一些情況指手畫腳，甚至進行一些不好的評論等情況也一直存在。
山水相連的中越邊境，當地邊民都習慣以偷渡的方式自由往返（河對岸為越南土地）（尹鴻偉/攝）
一名會中文的越南青年說：“從各個國家到越南旅遊的人越來越多，這讓越南人覺得很開心。通過旅遊，大家可以多了解越南人的文化、風俗和習慣等方麵；而越南人也可以多了解、認識世界各地的朋友，這將帶來很多經濟和文化的收益。我們非常歡迎各國遊客來越南玩，對中國遊客也是一樣的歡迎。”
值得注意的是，越南對於中國遊客的“優待政策”已被取消。2004年，越南曾允許參加中越旅行社團體遊的中國遊客持出入境許可證前往越南。中國遊客可以用身份證而非護照獲得出入境許可證，然後經公路、鐵路或國際港口進入越南，隨後越南會向其發放通行證，憑借該通行證可在越南境內停留30天。由於越南新的入境法規於2015年1月1日生效，中國遊客已不能憑借特別許可證進入越南，除了必須持有護照，每人還需要支付45美元的簽證費用。
另外，越南從2015年1月1日起5年內對俄羅斯、日本、韓國、丹麥、挪威、瑞典和芬蘭等國家公民實行15天免簽政策，不過免簽名單中沒有包含中國。而針對中國“新版護照”，越南方麵繼續堅持采用“另紙簽證”的方式，仍然拒絕在中國新版護照上張貼簽證。
與此同時，越南對於中國遊客的大批量進入仍然有所防範。2014年12月1日，中國廣西憑祥市政府曾向越南交通運輸部發函，建議越方在當月舉行的越中貿易博覽會期間允許中方1000輛房車、約1500人進入越南全境旅遊，並且過境前往老撾、柬埔寨等東盟各國。但越方在12月15日拒絕了中方的建議，指“數量如此龐大的車輛，越方難以為其保障充分的安全條件”。