移動互聯網的發展，讓隨時隨地的表達成為碎片化時間的消費者典型行為，每個人都要證明自己的存在感，當中國消費者表達自己的欲望越來越強烈、表達的途徑和渠道越來越多、表達越來越便利，“曬”就成為一種流行。
而在追求即刻存在感的今天，企業實時化地與消費者進行溝通變得更重要，實時狀態的分享和表達，甚至包括位置分享，未來都會產生很多新的契機，甚至，抓住熱點，開展營銷，成為新的考量。
原有的長遠規劃的營銷模式正在被打破，不跟隨熱點，或者製造熱點，要想得到今天的消費者的青睞越來越難。
例如，2013年以來，全國大範圍地區出現了霧霾天氣，有醫學專家指出，霧霾天氣的持續出現將會大大增加呼吸道疾病和肺癌的發病率，而素以環保著稱的沃爾沃汽車便從霧霾天氣中嗅到了商機，“開門是北京，關門是北歐”成為沃爾沃針對霧霾天氣的營銷口號。
為了證明車內空氣質量的安全，沃爾沃邀請權威機構測試了其車內的PM2.5濃度並展示給消費者，並趁機引出其車內空氣質量管理的理念，包括了對外部空氣質量的控製、內飾物排放控製、整車氣味管理、材料使用與接觸過敏源管理等的係統介紹。利用消費者對於霧霾天氣的擔憂宣傳清潔空氣的理念，沃爾沃可謂選對了時機。