亞馬遜中國“亞馬遜摯愛閱讀”係列活動廈門站：解讀廈門讀者閱讀習慣，展示“亞馬遜閱讀創意空間”
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作者：曹智曄
4月23日是“世界讀書日”，亞馬遜中國也因應啟動了貫穿全年的“亞馬遜摯愛閱讀”係列活動。5月8日，活動來到廈門。在海滄“紙的時代”書店，頻臨湖水的落地窗邊聚集著各路媒體和讀者，共同參與由亞馬遜中國帶來的相關閱讀分享活動。
廈門閱讀量超全國，
Kindle成最受歡迎電子書閱讀器
活動以亞馬遜中國區Kindle市場副總裁於洪的演講作為開場。他結合PPT的演示，為現場觀眾生動解讀了亞馬遜中國2015“全民閱讀”調查報告。
報告顯示，根據對廈門讀者的深入分析，目前廈門閱讀的氛圍較全國更為濃厚，在過去一年閱讀量超過10本書的廈門讀者比例達57%，遠高於全國的48%，且大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，59%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設備看新聞等），但每天讀書超過1個小時的受訪者僅占35%。可見，碎片化淺閱讀正逐漸成為主要的閱讀方式。此外，數據還顯示，“睡前”“節假日”以及“工作休息時以及上下班、上下學或出差途中”是廈門讀者的主要閱讀時間，其中利用“上下班、上下學或出差途中”等零散時間閱讀的比例達37%。
閱讀時間趨於零散，也凸顯出便攜式閱讀器普及的大勢所趨，而這也在亞馬遜“2015‘全民閱讀’調查報告”中得到了體現，2014年亞馬遜中國Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。而在廈門，八成以上廈門讀者閱讀過電子書，Kindle成為除手機外最受廈門讀者歡迎的電子書閱讀器。
閱讀集中於經管與少兒，
影視劇帶動作用明顯
對經濟管理類及少兒類圖書的高關注度是廈門讀者閱讀喜好的顯著特征。根據亞馬遜中國2015第一季度廈門圖書排行榜，前20名中，經濟管理類圖書有3本，其中包括近期非常暢銷的《從0到1：開啟商業與未來的秘密》，該書位列廈門榜第2位，而在全國榜中僅位居第8；而《知乎金融選修課：金錢有術》和《2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道》則分別位列廈門榜的第8和第20位。少兒書《查理九世24：末日浮空城》《我的第一本專注力訓練書》和《寶寶性格培養書：皮特貓》也都進入了廈門圖書榜的前20。此外，榜單前20中也有3本影視劇相關圖書《平凡的世界》《狼圖騰》以及《何以笙簫默》，體現了熱播影視劇對於圖書銷售的帶動作用。
Kindle帶來更純粹的閱讀感受
除了與現場的廈門媒體和讀者分享廈門的閱讀情況之外，於洪也深入介紹了Kindle作為全球最受歡迎的專業電子閱讀器的特點和優勢。在設備本身具備的健康、輕便、待機時間長等硬件方麵的優勢之外，Kindle憑借以電子書店、電子閱讀設備、平板電腦和應用商店為核心搭建起的完善的生態係統，逐漸成為電子閱讀器中的主力軍。根據Kindle閱讀調查報告，讀者購買/閱讀電子書的主要原因是“電子書攜帶方便以及更低的價錢”，而讀者最看重的電子書閱讀器功能前三名為“快速翻書功能”“內置智能詞典”“跨設備無間斷閱讀”，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50%的Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。