“說到互聯網自製，人們總會將其與粗製濫造聯係在一起。但我們的自製還是希望符合土豆的調性，不做快餐式產品。比如做些文藝的，有些時尚質感、生活質感的符合土豆氣質的作品”。楊偉東表示，精品紀錄片還會繼續做下去，土豆與程工的第二次合作也即將開始，這次是部係列片。除了紀錄片，土豆重點打造的自製內容還包括“精品原創劇”——中日合拍的《午夜計程車》正在上海攝製，投入資金千萬元左右。
內容主導營銷
《進藏》是部質素上乘的紀錄片，同時亦實現了共同出品方MINI中國的品牌訴求——把MINI所賦予的探索未知、不甘平凡的精神表現了出來。
“營銷最怕受眾無視你，就像跳半天舞也吸引不了別人的興趣”“你需要用內容方式產生營銷目的，內容和營銷達到雙贏才是完美的結果。”楊偉東表示，能夠產生PGC內容、以UGC為核心競爭力的土豆在這方麵優勢明顯，作為“內容營銷合夥人”，借助熱點話題或消費者洞察在土豆平台上產生優秀營銷案例的可能性更大。
“相對於傳統營銷，土豆的方式很簡單，我們隻要跟網友說：你熱愛MINI文化嗎，用一段視頻來證明吧。你喜歡西藏嗎？想沒想過駕車去西藏？隻要一發布上萬人會參與，我們再在其中辨別哪個是更符合MINI形象的故事。那些鮮活、接地氣、有用戶洞察的營銷素材和內容素材，是In house的代理公司的工作方式很難搜尋到的”。此外，人們固有印象MINI車主很多是女孩，一般也都是在城市開，不應該進藏，“這種不應該反而產生了內容的戲劇點，讓人眼前一亮。”
楊偉東表示內容營銷基於兩點。其一，用戶對硬廣或無趣廣告屏蔽、忽視時，需要將營銷做得更加有趣；其二，渠道的分散化和碎片化導致內容成為驅動力，廣告不再有商業和非商業性之分，分別隻在於“有趣”和“無趣”。好的內容營銷可以使媒體和個人都成為傳播節點，甚至個人都會產生二次創造，會自願加上文案、評論甚至PS圖，會對喜愛的內容進行再次傳播。
作為“世界上最早成立的視頻網站”，土豆剛剛度過了9歲生日。“我們在UGC領域經驗豐富，土豆了解年輕人，我們知道分地域、分年齡段的年輕人喜歡的是什麼樣的影像內容，這對針對性內容營銷來說非常重要”。4月16日，《成功營銷》雜誌舉辦“2014內容營銷盛典”，土豆《進藏》的營銷影響力再度受到業內權威的肯定，斬獲“2014年底最佳紀錄片內容營銷案例銀獎”。楊偉東總結成功營銷的方法：價值觀營銷是獲得內容營銷成功的大前提；內容是發動機是驅動力，要尊重內容和內容製作的過程；整合整合再整合，線上線下，甚至用做內容的方式來做傳播，誘用戶深入再“一網打盡”。
（肖林 ）