案例8：香港翡翠台韓劇《大長今》的宣傳推廣模式。資料來源：新華傳媒工場事先預熱：文化營銷先行香港翡翠台）在購進韓劇《大長今》時就在每晚7：30的《娛樂大搜查》持續進行詳盡介紹韓國曆史、文化概述，著重圍繞大長今生長的曆史年代展開宣傳，主要介紹當時的宮廷生活、朝鮮的飲食文化、朝鮮與明朝的關係及曆史淵源。並對《大長今》裏頭的主要演員李英愛、池振熙、梁美京、甄美莉、趙真等逐一介紹，主要介紹韓國演員的教育背景、演藝生涯及演技。讓粵、港、澳、台的觀眾對韓國演員（老中青少四代都有）有一個大致的了解，讓老中青少觀眾對號入座，各取所愛，並且應的對他們產生較高的期待視野。
藝術包裝：韓劇、韓曲漢化一部非凡的電視劇必須要有一首廣為傳唱、真實刻畫主人公心路曆程的主題曲或插曲。香港翡翠台（了乂扮在引進《大長今》後，除了重新用粵語為該劇配音外，更令人讚歎的是，它為所引進的《大長今》譜了曲、填了詞，由林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語版），還有於光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國語版以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》。這可謂是該劇文化營銷的“線”，拉近了韓國與中國文化生活的距離。
3持續關注：巧妙嫁接，點線麵立體傳播香港翡翠台承前啟後，將預熱階段的韓國演藝圈的“伏筆”導向播出階段的香港娛樂圈，巧妙嫁接中韓演員勝利“會師”，每晚的《娛樂大搜查》總少不了介紹《大長今》的收視率，香港歌星陳慧琳、演員林保怡都先後讚譽《大長今》。此外，香港翡翠台還實現了普通觀眾之間的“融合”，在《娛樂大搜查》中播放各行各業人士的現身說法及觀感，這樣一來，就構築了點、線、麵結合立體宣傳的攻勢。
4活動推動：劇終人聚，好戲連台《大長今》播出進入尾聲時，香港翡翠台（邀請了飾演韓尚宮、崔尚宮等韓國演員赴港促進韓港文化交流，與當地的觀眾見麵聯誼。香港翡翠台還邀請飾演鄭尚宮、小長今的演員參加5乂8舉辦的《大長今》之夜晚會，並為香港的韓國餐飲文化活動剪彩。最後隨著《大長今》的飾演者李英愛來到香港訪問，翡翠為她專門舉行了“大長今駕到”的專題晚會，把高潮推向極致。在《大長今》裏扮演重要角色的韓國演員“前赴後繼”赴港，再次掀起了《大長今》熱。
香港裴翠台采用了點、線、麵結合的立體宣傳攻勢以及台上台下呼應的文化活動，最終成就《大長今》在香港創曆史紀錄的48點的收視高峰。
當然，推廣的策略有兩種思路可以借鑒：一是迎合策略觀眾是需要迎合的，依賴收視數據分析和市場調查，把握觀眾的興趣走向，分析觀眾對什麼類型的題材感興趣，按照觀眾心理與題材需求來迎合觀眾胃口。二是引導策略觀眾需求是可以引導的。依據節目希望達到的預期，包裝推廣節目可以提供給觀眾的價值，製造和培育觀眾的收視需求，引導觀眾順向流動，包裝及推廣的訴求要與潛在觀眾的收視需求一致。鎖定目標觀眾群，鎖定節目內容定位，鎖定市場需求的“三鎖定原則”是節目營銷過程中通常遵循的做法。不過，包裝及推廣的製作往往忽視對觀眾及競爭媒體的調查和分析，包裝製作人員往往隻是把注意力集中在文字與畫麵的構成，而丟失最重要的節目信肩，節目價值與推廣形式相脫節，節目看點與目標收視需求相互脫節，結果觀眾連推廣的意圖都不知道，更談不上收視到達和收視忠誠了。因此，研究如何提高節目推廣的自我鑒別能力，發現自身的傳播價值和傳播意圖，就至關重要。
節目推廣必須體現媒體的觀眾意識，推廣是找對觀眾的推廣，有明確的主體，觀眾意識在這裏體現為包裝和推廣的傳播意義，包裝及推廣應體現真正的觀眾意識，體現媒體的社會價值，體現觀眾的情緒需求，以溫暖人心的力量，感染觀眾、吸引觀眾，才會不斷擴大潛在觀眾的目光和注意力。觀眾意識的加入會剌激觀眾的強烈反應和密切關注，強有力的推廣本身也為頻道和節目帶來新鮮的內容，順利地轉化為精彩的節目。在這方麵，已經有不少電視媒體的包裝及推廣經驗可以借鑒。湖南衛視節目的在播宣傳和包裝以及跨頻道跨媒體的推廣，就極具觀眾意識。超級女聲“想唱就唱，我最響亮”就繼承了超級係列的品牌精髓，在門檻，多元化，平民偶像”的基礎上，突出了“我最響亮”的新精I申，為“想唱就唱”展開了新的關注點。包裝及推廣應充分與目標收視需求匹配，要充分注意剌激收視、吸引收視。以下策略可供參考：係列化策略：針對觀眾的不同收視目的，節目以及電視劇必須係列化，滿足不同的觀眾需求。觀眾中家庭主婦占較大的比例，所以主推適合女性收視需求的節目以及電視劇是節目推廣策略的很重要的一部分。係列化地推廣節目可以維係觀眾，培養觀眾收視習慣。
興趣策略：對節目以及電視劇的選擇性因素中，興趣點是最關鍵的，有興趣才能引起連續性的收視需求。把握節目的興趣點，放大節目可看性因素，是有效擴大觀眾收視規模的方法之一。
事件策略：多開展讓觀眾感到額外實惠的媒體營銷事件，剌激觀眾廣泛關注，提升持續收視的欲望。製造傳播事件，擴大收視規模是節目深度推廣的基本模式。有針對性的媒體造勢，製造與頻道內涵高度一致的創意事件，將帶來電視的新氛圍，提高觀眾的關注度。
節目看點的推廣在促成收視的各個環節中起著關鍵的作用。在觀眾培育期長、收視漲勢緩慢的情況下，看點的發現與推廣的作用尤為明顯。增強節目以及電視劇在終端的競爭力，營銷推廣工作是收視開發的一項重要手段，也是新節目以及電視劇實現收視必不可少的工作。為了盡快提高新節目以及電視劇的收視到達率，在短時間內形成收視亮點，電視媒體往往要組織頻道運營人員進行線上、線下的整合推廣。當節目逐漸進入收視穩定增長時，需要用節目以及內容的互動來實現收視提升；當節目處於市場成熟期時，要通過節目以及內容的互動來擴大到達率；當節目進入衰退期時，要通過節目以及內容的互動來維持收視忠誠度。為了提高節目以及電視劇的互動和收視到達率，擠占競爭頻道的收視空間，同樣需要進行階段性或周期性節目以及內容的互動溝通。