傳統媒體如何分享信息消費的機遇
前沿報告:【媒體經營升級版】
作者：朱春陽
信息經濟成為未來我國經濟增長的重要支撐點，傳統媒體要抓住信息經濟發展的機遇，回歸信息消費市場主導者地位。
信息經濟成為我國經濟轉型的重要支撐點
7月12日，國務院常務會議研究部署加快發展節能環保產業，促進信息消費，拉動國內有效需求，推動經濟轉型升級。7月24日，工信部公布了拉動信息消費的四大舉措：一是實施“寬帶中國”戰略，加快網絡通信基礎設施建設和升級改造，這是實現信息消費增長的基礎。二是加快“信息惠民”工程，建立公共信息服務平台。三是豐富信息產品和信息消費內容。四是構建安全可信的信息消費環境。根據政策目標，“十二五”後三年，我國信息消費規模年均增長20%以上。權威部門測算，到2015年，我國信息消費規模將超過3.2萬億元。很顯然，信息經濟成為未來我國經濟增長的重要支撐點。
什麼是信息消費？按照新華社相關報道的說法，信息消費涵蓋生產消費、生活消費、管理消費等領域，覆蓋信息服務，如語音通信、互聯網數據及接入服務、信息內容和應用服務、軟件等多種服務形態；覆蓋手機、平板電腦、智能電視等多種信息產品；還包括基於信息平台的電子商務、雲服務等間接拉動消費的新型信息服務模式。①看起來，似乎信息消費是基於互聯網等新傳播平台的新型經濟業態。其實，作為信息產業的元老，報紙、廣播、電視與期刊等相關產業也屬於信息消費的對象；隻不過因為傳統的體製慣性，我們更多時候是從事業視角而非產業視角來評判。近年來，傳媒業實行分類改革，轉企改製之後的傳媒業正逐步構建基於產業運行的規則，帶動了整個產業快速發展。但是，由於體製與傳播形態的慣性，傳統媒體在當前的變革中仍顯得有些力不從心，尤其是新媒體的興起，正逐步消解傳統媒體基於區域與行業壟斷而形成的營收模式優勢，並引起人財物由傳統媒體領域向新媒體領域的快速流動。
傳統媒體的轉型是個老話題了，從2000年前後就有傳媒集團在做相關的嚐試，其中，包括美國的《華爾街日報》、《紐約時報》等。但就目前的情況來看，經濟類媒體受到新媒體形態的衝擊相對較小，並在這一過程中率先找到了與目標消費群體建立強消費關係的路徑。但大眾化報刊的新媒體轉型似乎並不那麼順利。就國內情況而言，原有以手機報簡單方式擴張的新媒體業務正受到微信與微博的衝擊，成為傳統媒體業務中的雞肋；而傳統媒體興辦的各類門戶網站也乏善可陳，倒是傳統媒體集團和騰訊、百度等新媒體集團合作推出的“大係列”區域生活門戶網站與商務服務網站表現出了較大的活力；此外，類似《都市快報》旗下“19樓”的區域城市社區網絡擴張、《壽光日報》報紙+網站服務於北方蔬菜基地影響力擴張的模式，也都取得了不錯的市場績效。但就整體而言，傳統媒體從信息消費市場獲取的市場份額相對有限，而且有不斷被擠壓的危險。CNNIC的第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2013年7月17日）顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%，遠超過曾爆出“報業寒冬論”的2005年不足8%的互聯網發展水平；而且，在電視晚間的“黃金時段”，在線網民的比例為全天最高，超過70%（2010年數據）。如果考慮到網民具有年輕化的特征，這一遠離電視機和報刊的趨勢所形成的威脅則更大，因為，沒有年輕群體的青睞，媒體就等於關上了麵向未來的大門。
新媒體產業快速發展的經驗
和傳統信息產業相比，以互聯網為代表的新型信息服務企業的快速發展主要基於以下幾點：
首先，信息流動的自由度較高。和傳統信息產業相比，作為產業要素的信息在新型信息服務業具備了較大的自由流動空間。就近期發生的諸多網絡事件而言，常常是本地傳統媒體一言不發，而網絡空間信息卻已經在極短的時間內傳遍海內外。這一情況是既有傳播管理體係對於新媒體的寬容和善待的結果，也是我國信息產業未來獲得良性發展所必需的要件。構建一個信息要素自由流動的產業市場格局，促進信息資源向效率高的組織和領域擴散，這是產業層麵發展信息消費的首要前提。
其次，全國性市場的構建。很少有人說“北京的新浪”，抑或“深圳的騰訊”，究其原因，它們的服務是全國性的，早已經突破地域空間的限製。而以此來看我國傳統信息產業，地域性的限製依然十分突出。無論是電視行業，還是報紙行業，跨地域的經營雖然十年前就已經被行業重視。但時至今日，阻力依然十分巨大。而和大多數國家相比，我國信息產業最大的優勢就在於擁有一個超大規模的國內市場。但這一市場因為行業與區域的限製而被分割成大大小小的區域市場，形成所謂的“諸侯經濟”的格局，甚至出現了國內貿易成本遠高於國際貿易成本的荒唐事。而以互聯網為代表的信息產業可謂我國超大規模國內市場福利的率先分享者，也因此得以發揮信息產業低成本擴張的優勢，獲得規模經濟效應。