為何湧現出眾多供應鏈平台?
在快時尚消費背景的社會潮流中,越來越多的傳統品牌商意識到網紅銷售模式提升供應鏈效率和吸引客流的作用,它們有可能會將自己擅長的供應鏈管理與組織植入網紅經濟,從而開啟新一輪增添網紅經濟產業鏈的模式。
(1)紅人電商模式的前途和錢途都有無限空間。
如今網紅已經離不開社交電商平台,這是網紅真正實現經濟變現的地方,在網購模式之外,網紅尚有一萬種方法讓你掏錢。電商平台會成為未來網紅搶奪的重點,而電商也會做出更多吸引優質網紅加入的行動,正如目前淘女郎推出的《網絡紅人》推廣報名活動。
2015年“雙十一”過後,有媒體報道稱,排名靠前的幾家網紅店鋪,在沒有任何會場資源和流量傾斜的情況下,單日銷售額均突破了2000萬元,第一名張大奕更是賣出了6000萬元。即便沒有“雙十一”助瀾,她們平日上新一次也能實現500萬元至1000萬元的驚人銷售額。這與知名實體服裝品牌股價常年下跌、商鋪打折、花大錢請一線明星代言,卻依然難掩消費頹勢的景況形成了鮮明的對比,網紅經濟正呈現出空前的魅力。
(2)視頻直播模式將占領網紅經濟市場。
目前網紅經濟市場規模過千億,短期內行業或將加速擴張。長期而言,實力不同的網紅群體將出現內部分層,各自配合不同的變現模式,形成較為穩定的金字塔結構。
美拍、秒拍等短視頻App出現後,視頻製作門檻幾乎為零,每個人都可以成為視頻的原創者。這帶來了人人參與的熱潮,視頻直播平台也已經支持用戶用“打賞”功能來表明自己的喜歡與厭惡。在全民直播的潮流中,以映客、易直播為代表的App更符合大眾的娛樂審美,最受熱捧。看來無論是全民直播還是垂直直播領域,都將誕生許多網紅新星。
2016年“我拍TV”被巴士在線打造為移動端視頻直播的娛樂平台,結合公交移動電視屏幕,實現差異化的線上線下聯運模式,孵化優質的網紅+網生內容。
(3)電競模式的未來發展不可小覷。
2015年年末,《每日經濟新聞》曾獨家報道羊年最吸金的八大行業,其中網紅與電競主播均上榜,到了猴年,它們仍是市場關注的焦點。目前,網紅經濟市場規模過千億,短期內行業或將快速擴張,從服裝淘寶網紅到電競主播再到移動視頻直播平台,網紅經濟衍生的產業鏈已經比較龐大了。
數據顯示,中國電子競技的用戶群達1.24億人,中國作為全球第一大遊戲市場,產值同樣超過千億元。光大證券指出,隨著電競的持續火爆,很多知名主播已經擺脫了最原始的個人視頻模式,開始組建團隊製作一些精彩的遊戲視頻。很多女性主播更是會對自身及場景進行修飾,電競行業也逐漸湧現出一批專門服務主播的經紀人團隊,電競主播經濟逐步開始專業化、係統化。
電競相關產業,如電競戰隊、電競主播、電競直播平台等都發展迅猛。從目前來看,網紅圈裏,知名度及商業價值最高的還是電競主播。電競主播賴以生存的前提是:涉及的遊戲長期火爆,電競行業持續發展,承接電競直播平台載體。
網紅經濟迅速崛起,眾多投資商逐漸看到了其中的利益,作為一種新的經濟形式,網紅經濟的前景非常可觀,一旦形成一套完整的產業鏈,相信網紅經濟會越走越好。
§§第四章 十年長路,網紅經濟勃發的真相