網紅經濟前景初探
“網紅經濟”的蓬勃興起，很多人從中看到了商機，這也吸引了很多投資。時下，大眾創業、萬眾創新的潮流漸起，萬象更新，走向成功將有無限可能。通過集聚網絡人氣創業創新，隻要不違反法律都應予以鼓勵。但與此同時，“網紅經濟”作為一種新興產物，缺乏成熟的商業模式，尚有諸多不確定因素。
（1）投資網紅要承擔很大風險。“網紅經濟”的實質是粉絲經濟。網紅變現的能力依賴於特定的粉絲群體和他們的黏性、忠誠度、轉化度。而粉絲的不確定因素太多，喜好也時常有變。對於投資人來說，這種不穩定意味著投資風險。
（2）如果把網紅當作一個品牌來運營，粉絲沉澱、購買轉化，長尾效應口碑營銷，再有一些節點性的爆點營銷和事件營銷，對熱度再次拉升，吸納新粉絲等活動周而複始。成名吸引流量隻是第一步，後續還要有足夠的曝光度，足夠的話題炒作，足夠的精準內容，最後才是足夠的粉絲來變現。
（3）網紅到底是新經濟還是快消品？現在稍微有姿色的網紅都會經營個人的服裝品牌或者淘寶店鋪，很大一部分原因在於賣衣服門檻低，掙錢快，轉化率高，重複購買率高，資本直接變現的能力強。
這反映出網紅的共同問題是：大多數打算趁自己還紅的時候，快速掙到一筆錢然後再改行。這好比暴發戶和企業家的區別，沒有長期經營自身品牌的決心和能力，不變換方式完善自己推廣方式和渠道，這樣的網紅想要長效經營，可能性極小。從商業模式來講，現階段的“網紅經濟”並未尋找到規模化的標準商業路徑；從網紅本身講，其中不乏一些人以“低節操”進行內容表達，靠炒作和搏出位“想要在關注度上分一杯羹”，他們遊走在行業的灰色地帶，而這種違背主流價值觀的內容也亟待監管，注定不會長久。但凡事都有發展的過程，對於“網紅經濟”這種新型的商業模式，我們應秉持樂觀的態度。
在第二屆世界互聯網大會“互聯網技術與標準”論壇上，阿裏巴巴集團首席執行官張勇（花名：逍遙子）說：“年輕一代對於偶像，對於同好者，對於明星的追逐，產生了新的經濟現象，我想這個是全球範圍內獨一無二的，這些網紅一族不是大明星，完全是基於互聯網草根產生的。”在張勇看來，“網紅經濟”是一種全新的電商現象，網紅通過自己在粉絲中的效應，將製作商、銷售者和消費者緊密連接。不僅如此，設計者和服務者也融入其中，形成了一種全新的鏈接，展現了互聯網全麵融合的無限活力，這是網紅經濟時代的新模式。這一從淘寶產生的網紅經濟打造了許多電商奇跡，成為一種全新的電商現象，已經被很多像張勇這樣的人看好。
據估計，網紅經濟市場的規模已經超過千億元。在如此龐大的市場規模中，電商、打賞、廣告、線下活動和付費服務成為目前網紅變現的主要方式。走過粉絲吸附、大量擴張與沉澱三個階段，網紅社交資產慢慢形成，在“內容生產—營銷推廣—粉絲維護”的過程中，這些社交資產將逐步變現。現階段，網紅主要通過平台電商、社交電商、廣告、付費等方式直接在社交平台上獲利。無論是在淘寶電商、新浪達人通、微賣小店，還是通過線上吸附粉絲、線下導入業務，這些變現模式都與國外的網紅有些細微的區別。
國內的運用模式基本是股份製。比如，投資一家網紅服裝電商，當年收益若是上億元，基本不會留有庫存，利益分配包括40%的毛利潤率和30%的淨利潤率，另外10%的費用則包含約6.5%的運營費用、3%的行政費和0.5%的流量營銷費用。最後的利潤和網紅平分，當然也有股權上的合作。未來，隨著“網紅”職業人的出現，會有更多的投資商加盟或股份合作，實現利益共享。國外的網紅通常在Youtube和Instagram兩個活躍平台上發布多以圖片和視頻為主的內容，他們與電商的合作模式多為分享股權，而非銷售分成。