網紅們在自媒體時代風起雲湧，形成各自的領地，各路紅人盡顯招數，通過微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲。網紅一度成為一個貶義詞，大眾對他們通過出格言行博取關注度的行為不屑一顧。但是，就在我們對這個群體懷以觀望的態度時，這一代網紅正構築起一股巨大的新經濟力量。
網紅經濟的產生，不是一個偶然的現象，而是一個必然的結果。網紅的快速發展，必然導致網紅經濟的產生。如果說在網紅1.0時代，這些網紅還滿足於粉絲數量的增加、粉絲的關注和誇讚；進入2.0時代之後，網紅已經在考慮如何將粉絲的點讚和誇獎變為真金白銀。
網絡營銷的商業變現方式
目前最火的網紅基本分為三類：一類以內容創作為主，通過自媒體、脫口秀等途徑吸引廣告主、影視劇製作方或品牌合作方。
另一類以“賣貨”為主，一些美妝達人、街拍達人，或者“淘寶網紅”們自帶“變現”途徑，可以說是為了賣貨而創作內容。
還有一類是遊戲直播平台的主播，變現來源主要是平台簽約金與粉絲禮物。他們獲得收益的主要途徑是點擊量和粉絲“供養”。為了保證收益，主播不僅要在線上與粉絲互動，更重要的是線下維護好與粉絲的關係。
網紅追求變現，對於他們來說，僅僅在社交平台上擁有龐大的粉絲數量是不夠的，他們更需要一個商品銷售的平台。電子商務的發展，恰恰給這些網紅提供了便利。很多網紅在各大線上平台開設自己的商店，而網上店鋪強大的變現能力，也促成了網紅經濟的產生。
嚴格講，網紅不是一個新鮮的事物。但是，在消費趨勢變化、傳統電商發展麵臨瓶頸以及自媒體快速發展下促成的網紅經濟，卻是在最近幾年才出現的。畢竟，實現“網紅”到“網紅經濟”的跨越，需要資本和商業模式等方麵的配合。電商的快速發展、消費趨勢的變化和消費者獲取信息方式的轉變都促成網紅經濟的產生。
從廣義上說，網紅經濟是粉絲經濟中的一種。它的運作模式是簡單的“前端+後台”。年輕時尚的達人負責在線上店鋪中貌美如花、吸引粉絲、獲得萬千寵愛並維持黏度；網紅背後的“後台”則負責整體的運營、產品設計與供應。團隊運作將“前端”網紅吸引來的流量變現，讓粉絲心甘情願地“剁手”。原本普普通通的人，也就在順理成章中成為網紅，並迅速製造出一種經濟現象——網紅經濟。
簡要地說，網紅經濟是以時尚達人為形象、以紅人的品位為主導，通過選款和視覺推廣在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲人群進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。當然，網紅讓粉絲心甘情願地掏錢從而達到變現的目的的方式有很多。現如今，大多數網紅不再滿足於單純的線上時尚品位展示。她們有時候會更加活躍於線下領域，為商家站台、做模特甚至跑通告演出都成了家常便飯。然而，在眾多方式中，設立自己的品牌，創造屬於自己的公司，已經成為網紅變現的重要方式。畢竟，網紅和老板這兩個稱號，很多人還是會選擇後者。
短時間內獲得較大的關注度和購買率、讓個人品牌迅速發展、從而賺取第一桶金的模式是網紅經濟的最大優勢。但是，僅依靠網紅成就一個品牌並非屢試不爽。因為，網紅隻是起到了催化劑的作用，商品能否長遠地發展下去，還取決於商品本身的質量。一旦商品出現問題或者粉絲不買賬，再優秀的網紅也拯救不了無人問津的商品。