其三，親戚關係往往具有實際上的不平等性。
其中一些成員或家庭在親戚關係中具有較強的影響力。因而，廣告宣傳中更須注意對這些人或家庭的特征進行研究，使廣告對之更具針對性。特別是以人際傳播的方式開展商業宣傳時更應注意這一點。
村社成員間的群體傳播是村社成員間關係形成和發展的重要杠杆。家族傳播無疑是村社成員之間的群體傳播活動的重要組成部分。其次，還存在大量的村社成員間的非家族性群體傳播活動。其主要形式包括“老碗會”、“串門子”及農村文化活動。
在陝西關中農村地區，“老碗會”是普遍存在的一種傳播形式。其具體特征是鄉鄰們在村中某些露天公共場所聚在一起邊吃飯邊談話。談話內容非常廣泛，概括起來，包括傳播新聞、講故事、說笑話、談古論今、發表意見、發泄情感等等。此外，村民們閑暇時的村頭閑聊也有著同“老碗會”一樣的作用。
“串門子”是鄉鄰們相互到別人家中進行麵對麵傳播的一種形式。一般是相互間關係比較密切的村民才相互串門，所談內容一般會包括某些不便在公共場所談及的東西，這些內容往往被傳播者認為隻可以對特定的鄉鄰談及。所以這種傳播形式本身即包含了傳者對受者的信任，因此傳播效果往往更好。
農村文體活動的規模有大有小。
規模小的如打撲克、打麻將、下象棋之類，規模大的如戲曲演出、耍社火、有組織的鄉村體育比賽等等。
就廣告活動而言，“老碗會”、“串門子”等都是值得注意和可資利用的方式。例如，鄉村中有一部分人具有意見領袖的特征，在傳播活動中，這些人不但活躍而且影響力大。廣告主如果能夠同這類人建立起聯係，將使之成為商業信息傳播鏈很有效的一部分。
當然，這其中最值得利用的，還是大型文體活動。例如，戲劇演出、社火。某一村莊耍社火，往往是三鄉五裏的群眾都前往觀看，人數常達萬人左右。因此讚助這類活動並在活動中開展廣告宣傳，無疑能夠取得相當可觀的效果。
另外，集市作為一種在中國鄉村普遍存在並發揮著重要作用的商品交易形式，也同時是一種定期、連續的大型群體商業信息傳播形式。一定區域內的人們不僅在集市上進行交易，而且溝通信息。所以開展鄉村廣告宣傳，集市無疑有著重要的利用價值。
二、農村組織傳播諸形式與廣告活動
涉及廣大村民的農村組織傳播的基本形式主要有黨組織和村委會主持召開的村民會議，有農村廣播係統及村務公告欄等。
會議使村民集中在一起，由於開會的場所一般較為固定，所以在會場上設置廣告無疑可以使村民集中接受。而且這種接受有一個特點，即人們會在會議間隙及會後談論、探討廣告，一般而言，這種討論往往對傳播效果具有強化的作用。
農村廣播係統是農村黨組織及村民委員會向村民傳遞信息、進行宣傳及向村民傳播娛樂性材料的主要工具，這同作為大眾傳播媒介的廣播有所不同，但由於農村廣播的普及性及影響的廣泛性，仍使之成為一種很好的廣告傳播工具。
至於村務公告欄，這在當今的中國農村是十分普遍的。這是村民了解村務的窗口，自然也是一種可資利用的廣告傳媒。
值得注意的是，由於農村會議場所、廣播媒體、村務公告欄所具有的組織傳播工具的特點，這也使其成為一種比較有權威性的媒介。因而利用其做廣告宣傳，也有助於增強廣告宣傳的權威性。