1.“七大招數”
第一招，“直播”法。這是最傳統的一招，新媒體產品與傳統媒體產品最大的不同體現在時效性上，尤其對於突發事件，“直播”的方式讓新聞突破了報紙出版的節奏，滾動的文字和圖片就是新媒體，此法至今也在沿用。這種方法在全國兩會的報道上，依然是很重要的一種應用，主要體現在各種即時消息的滾動發布上，比如政府工作報告的即時播報。不過，“直播法”主要適用於微博和APP平台，在微信上不太適用，特別是微信朋友圈不適用。
第二招，“一張圖讀懂”法。這是最近一兩年以來的新招數，在報紙上有用，在新媒體上使用範圍更廣泛，主要適用於用文字表述複雜且難以說清的內容，比如政府工作報告的解讀。這方麵今年的代表作品有：《人大代表咋排座，有講究！》《關於全國兩會，你應該知道這些》《我叫廣東自貿區，這是我的自畫像，九張圖讀懂我》。
第三招，“體驗”法。以虛擬人物如“小明”為切入點，拉近國家大政方針與普通百姓的距離，以普通百姓的視角來體驗重大政策對百姓生活的影響。這方麵的作品很多，比如《兩會，這樣影響小明的生活》《雷軍看好哪些領域？》。
第四招，“角色虛擬”法。全國兩會這麼“高大上”，隻有5000多人有正式資格參加，一般百姓如何參與這樣的政治生活？“角色虛擬”的做法可以嚐試。比如下麵這些作品：《據說6種廣東人可能當上政協委員》《你怎樣才能被習近平看中？》《你如何加入到王岐山的“打虎隊”中？》。這種做法有時候表現為“身份包裝”，結合時政人物特點，賦予所報道的人物一個新的且與百姓生活更加接近的身份。比如《史上最強HR，董明珠下一個想挖的“人大代表”是誰？》《廣東代表團中的“六大門派”》。
第五招：“揭秘”法。對一些看似非常“高大上”或者神秘的東西，媒體可以以普通百姓的視角去做“揭秘”式報道。當然，這種做法有時候給人“標題黨”的感覺，似乎故作驚人之語。這方麵的作品，比如《120秒記錄代表團媒體開放日》《探秘人民大會堂》等。
第六招，“大數據”法。這兩年，大數據的方法已經從“稀有物種”變成了“家常便飯”，新媒體對兩會的報道也不例外，主要就是從公開的資料中挖掘梳理出新的觀點。比如《大數據5分鍾看懂廣東團》《發言人“呂新華”們的“人”和“言”》。“大數據”法的表現形式多種多樣，有時候會采取對比的方法，拿今年的數據和去年的數據對比，就會產生一些好的作品。比如，《該交賬了，李克強在去年兩會上的承諾都兌現了嗎？》《小丹曬單》。“大數據”法有時候也表現為對某些現象的“盤點”，用新穎的包裝形式對一些有新聞性的現象盤點評論。比如《開會遭圍堵，委員“雪球”指數大盤點》。
第七招，“幹貨”法。在一些內容非常龐雜的文件報道中，排除掉新聞性不突出的東西，擠出“幹貨”。比如，在對政府工作報告的解讀中，就出現了《2015政府工作報告的100條“幹貨”》《總理報告9大熱詞40組數字》這樣的“幹貨”式報道。
2.“三個原則”
上麵的做法用文字表述是容易的，關鍵是如何在新聞實踐中去靈活應用。要做到這一點，筆者認為下麵這三個基本原則是要掌握的。
第一，新媒體平台上，能夠流傳開來的報道或者有影響力的報道，主要就是兩種。一種是重大的突發新聞，按新聞傳播規律操作的話，比較適合用第一種方法也就是滾動直播法。另一種就是深度歸納解讀的報道，這種報道非常適合在朋友圈內病毒式傳播，後麵六種招數都是針對這類報道說的。
第二，好的新媒體報道是團體作品，一定要發揮出前方記者和後方編輯製作團隊的合力，單靠前方記者是做不出這樣的作品的。好的新媒體作品，一定是圖文並茂的，隻有內容不行，還要有好的呈現方式。這和傳統的報紙新聞的生產有非常大的不同。要做到這一點，一定要創新新聞生產機製，搭建起最適合自己的新媒體生產機製，還要改革對記者和編輯的考核方式。
第三，觀念上充分重視，提早的謀劃和充分的準備必不可少。這個方麵，報紙新聞也是一樣的，不同的是，新媒體生產需要更高的效率，報紙新聞畢竟有比較長的時間去籌劃，新媒體要求又快又好，這就一定要提前謀劃，做好事前的準備。
總之，每天展現在報紙版麵上的很多優秀新聞內容，證明傳統媒體是具備做好新媒體報道的基礎條件的。現在要考慮的就是怎麼把這種強大的新聞生產能力轉化到新媒體端口，一旦轉化成功，傳統媒體就離“新型主流媒體”不遠了。
（竇豐昌：廣州日報政文新聞中心主任，傳播學博士；李棟：廣州日報政文新聞中心記者）