從全球範圍來看，傳媒產業是新興的“朝陽產業”，特別是在我國，由於傳媒產業自身所具有的資源壟斷性，使得該產業的利潤空間和成長空間都非常巨大。紙質傳媒業作為傳媒產業的重要組成部分，其宏觀經營業績將繼續保持適度的增長勢頭。但是在總體業績增長的情況下，隨著市場競爭的日趨激烈，紙質傳媒企業的微觀業績卻會發生巨大的分化，這種狀況在我省體現的也較為突出。
一、圖書出版和發行業的市場運營和經營業績
由於我國的圖書出版業仍然帶有政府的行政壟斷特色，圖書出版實體壟斷著圖書出版的關鍵資源——書號，所以，隻要書號資源沒有采取市場化的配置方式，我省的各大圖書出版實體就仍能保持較好的業績水平，但是，如果要仔細考察一下圖書出版的拓展產業環節，則情況就不會那麼樂觀。
優秀出版資源轉化為更好形式的出版物，不僅隻是新技術的有和無，更主要的是出版單位、策劃編輯的新技術意識、新技術素養。我省絕大多數出版物出版形式單一，以紙介質傳統形式為主，版式設計呆板，裝幀形式傳統平庸。新的圖書形式特別是文化旅遊類多以文圖並茂，附贈光盤，甚至延展到網絡以E—BOOK的形式出現；為攜帶方便，有的出版物以口袋書的形式深受讀者歡迎，讀者享受了方便、超值服務，銷售自然比傳統形式更具吸引力、競爭力。陝西師範大學出版社近年來所做的旅遊類圖書“自助遊”係列、“讀行天下”係列很值得借鑒。
我省多種優勢出版資源對應的有多種出版消費市場，可能是國內的，也可能是國外的；可能是專業的，也可能是綜合的，應該大力加強市場培育。如考古與曆史文化，陝西幾乎是華夏文明的最大寶庫，建立專業化的出版服務平台與讀者服務平台，就能培育專業化的市場與通道；陝西旅遊出版物的開發一直比較散亂，各出版單位如能統籌規劃，協調開發，針對賓館、飯店、旅遊景點等建立標準化陳列展示方式，也能培育專業化市場。
同時還要創新盈利模式。改變單一的紙介質圖書銷售盈利模式，實現多介質出版形式的立體開發，探索圖書出版與專業服務的有機結合，多維度、深層次開發著作權與版權。為此，陝西應著力打造多個具有國際視野和版權開發經營能力的中介機構，為省內各出版單位版權綜合開發進行市場谘詢與綜合服務。
二、報刊出版業的經營業績
報紙出版業的收入來源既包括了廣告收入和發行收入，又包括了以報業為核心的拓展產業鏈所帶來的收入。
由於報業和期刊業的主要收入來源是廣告和發行收入，而廣告又是其中的重要組成部分，因此，報業和期刊業的收入將直接決定著相關企業的整體業績。據不完全統計，至2006年底，陝西省報紙發行量已達200多萬份，報業年廣告收入近10億元，報紙年印刷收入3億元。
陝西的報紙主要有三大類：一是黨報類，如《陝西日報》、《西安日報》、《寶雞日報》、《榆林日報》等；二是生活類，如《華商報》、《三秦都市報》、《西安晚報》、《西安商報》等等；三是專業類，比如《陝西工人報》、《教師報》、《西部法製報》。盡管是選取各類中有代表性的報紙調研，但陝西報業結構呈錐形分布的情況仍然不難看出，即生活類報數量多，在市場上的份額大，發展速度快；而黨報數量較少，在市場上占的份額小，發展速度慢；專業類或稱行業報多數和黨報情況相似。黨報、生活報和行業報三分天下，鼎足而立。我們從以下的分析中便可看出這個結論的客觀性。
首先，從大市場的概念講，市場最終是由讀者組成的，讀者是報紙的最終消費者。消費者不僅包括市民，也包括廣大黨政幹部、知識分子、工人農民和各行各業的工作者。因此從這個角度講，黨報和行業報自有其市場和讀者。從各自的發行總量看也差不了多少，行業報稍弱一些，但其地位卻是無法取代的。