4.廣告媒介橫向聯合
越來越多的廣告媒介在市場競爭中認識到橫向聯合的重要性，它們充分利用自身優勢，與其他媒介聯姻，搶占市場。例如，2006年初，陝西電視台大規模投資，將在中國西部地區同行中營銷規模位居第一的電視購物業務放到市場，成立“陝西樂家電視購物有限公司”，開辦電視購物頻道。其電視購物銷售網絡遍布陝西城鄉，各類終端（包括大型商場、超市、OTC終端、汽車用品終端、IT終端等）多達200餘個，其中西安市終端122個。陝西樂家電視購物有限公司與《華商報》、《三秦都市報》、《西安晚報》、易趣網、淘寶網相互合作，形成了媒體互動，電視、報媒、網絡三位一體的宣傳優勢，並與國內著名的營銷規模最大的專業電視購物公司——橡果國際、藍頓國際以及中國郵政速遞局建立了合作關係，從而形成了從宣傳到送物的物流配送係統，取得了良好的經濟效益。
六、廣告主走向成熟
如果說陝西廣告業剛開始邁步之時，廣告主處於隻要打廣告，就可以打造成功品牌的童話時代。那麼，二十多年後的廣告主，開始用理性的眼光來分析廣告的作用，媒體環境在近年不斷變化，也使得廣告主不斷成長。目前，廣告主已經表現出對廣告的高度理性化，特別是一些國內大品牌的廣告主對廣告傳播的利用越來越淋漓盡致。
第一，廣告主更加理性地分析自身的傳播需求。一些產品高度同質化和品牌形象依賴度高的行業攀升為媒體的主要投放者，而在廣告投放相對飽和的行業，廣告主開始放慢投放腳步。與此同時，廣告主開始注重傳播的效率和精準化。2006年，陝西廣告業的廣告主普遍有了選擇適合自身媒體戰略組合的觀念，並且更注重廣告的投資回報率，這使得按照效果付費類的廣告迅速發展。一些大的廣告主開始嚐試著運用多種新興的小眾媒體作為傳統媒體的補充，而城市內的小廣告主則主打區域性的小眾媒體。
第二，廣告主開始普遍注重大活動對於品牌宣傳的意義，實施相應的傳播戰略。廣告主頻繁借力“事件廣告”、“讚助活動”等多樣傳播方式，除了表現出廣告主在營銷推廣戰略戰術方麵的進步與成熟，也反映出媒介、廣告代理公司的服務升級，標誌著公關等營銷機構介入客戶服務領域，對傳統的廣告營銷服務形成衝擊。
第三，廣告主傾向於綜合性使用多種媒體。單一的、粗放式的媒介投放已經不能滿足日益變化與發展的市場，許多廣告主在廣告投放中，除了電視媒體和報紙媒體以外，戶外廣告、店頭POP、展覽會、交通工具等媒體也被使用，企業的媒介選擇呈現多元化態勢。