五、廣告媒介各顯神通
陝西廣告媒介從20世紀90年代初電視的一枝獨秀，到90年代末的廣播、電視、報刊媒介群雄爭霸，再到新興媒介的異軍突起，目前正在各顯神通，向著橫向聯合方向發展，使得大眾媒介經營保持全麵快速增長。
1.電視媒體仍居首位
電視媒體依然位居於廣告經營市場首位，但報紙廣告的強力提升則進一步動搖了電視媒體在廣告經營市場的強勢地位。2001年，陝西電視台和陝西有線台實現兩台合並。同時推出的八個頻道，通過細分受眾、細化服務，形成以衛視頻道和陝西一套、二套為主打頻道，其他專業頻道拱衛之勢。2004年，又根據實際執行力強化有影響的欄目，將原來的53個精簡掉12個，分為精辦欄目、重點欄目和常態欄目三級，並分級管理。2003年以來，雖然電視廣告經營者在改善服務、整合資源等環節新招迭出，但市場效果並不明顯，廣告營業額增長勢頭在2004年明顯放緩。在此背景之下，電視廣告收視市場爭奪加劇，省級電視廣告聯播的強勢媒體在爭奪全國、全省電視廣告市場中，顯然比市級、縣級電視台實力雄厚。
2.廣播廣告持續增長
在經濟宏觀背景下廣播廣告得到市場的充分認可。都市私家車的不斷增長，使西安音樂台、交通台的廣告收入連年攀升；廣播在都市高端人群中傳播影響力的提升，逐步引發廣告主關注；快速消費品、醫療保健、房地產、消費娛樂四大類商品則加大了廣播廣告投放力度。廣播經營在加強自身品牌建設、參與市場細分、走專業化之路的同時，也在探索多元化經營思路，充分利用廣播電台互動的特點，力求擺脫廣告單一的經營模式，加強非廣告收入，如電台活動收入和熱線電話及短信收入在電台經營收入中的比重出現上升勢頭。
3.報紙廣告依然強勁
近幾年來，紙質媒介廣告經營額直逼電波媒體，並有趕超之勢。它們廣泛采用分類廣告，以規格較小、價格低廉的優勢，鎖定了中小型商戶或普通大眾投放，按行業劃分，方便讀者在相對固定版麵位置查找。尤其是《華商報》的跨區域經營，使報媒市場競爭升級，並做大了報業廣告經營的整體市場蛋糕。汽車、房產、旅遊等市場熱點行業成為紙質媒體廣告的主要投放行業，分類廣告為報紙廣告經營額的大幅提升作出重要貢獻，並逐步成為報紙流動的黃金。
首先，戶外廣告經過20年的發展趨於成熟，新技術的運用，設計製作水平的提高，廣告類型從廣告牌向候車亭、車票、車廂內、街上的長椅等擴展，使戶外媒介越來越被看好。以寶雞市為例，寶雞經濟和城市建設的快速發展為寶雞戶外廣告業的發展注入了動力，據不完全統計，目前寶雞擁有戶外廣告發布資質的廣告公司和其他單位約120家，市區設置的大型戶外廣告牌約有500塊左右，麵積約4萬平方米。戶外廣告在企業信息傳播、倡導都市文明、便利市民生活和樹立城市形象方麵發揮了重要作用，同時促進了寶雞市的經濟發展。走進寶雞，給人留下第一印象的是街道兩旁神采飛揚的廣告。其次，網絡廣告經過市場的洗禮更加人性化。在網絡廣告投放行業中，IT行業、手機行業、汽車和房地產類廣告異軍突起，增速較快，分類廣告備受網民青睞。隨著互聯網上搜索引擎的廣泛運用，越來越多的受眾已經開始習慣於在網絡上查詢分類廣告，受眾開始主動尋求信息，網絡開始與傳統媒介搶占分類廣告市場。第三，短信媒體廣告潛力引起廣泛重視。