（七）藝術觀賞
包裝能夠起到美化商品的作用，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術觀賞性，要結合產品自身特點，充分運用商品外形要素的形式美法則，從自然中吸取靈感，用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。藝術觀賞價值高的商品包裝更容易從眾多商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（八）順應趨勢
包裝設計的發展趨勢主要朝著以下幾個方向：①適合於環境保護的綠色包裝設計；②適合於突出商品個性化的包裝設計；③安全防偽的包裝設計；④適合於電子商務銷售的現代商品的包裝設計。互聯網給人們的生活帶來了極大的方便，網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將麵臨更大的改變。
（九）環保意識
環保意識已經成為現代社會的共識。在生態環境保護潮流下，隻有不汙染環境、不損害人體健康的商品包裝才可能成為消費者的選擇。
具體措施包括：①應盡量采用綠色包裝材料長壽命的包裝材料，以減少包裝物廢棄後對環境的汙染。②使用的材料盡量減少，提倡簡樸包裝，以節省資源。③采用的材料盡量單純，不要混入異種材料，以便於回收利用。④需要複合材料結構形式的包裝應設計成可拆卸式結構，有利於拆卸後回收利用。⑤采用可回收、複用和再循環使用的包裝，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。⑥包裝材料的無害化。《歐洲包裝與包裝廢物指令》規定了重金屬含量水平（鉛、汞和鉻等），例如鉛的含量少於100（10-6）。
（十）程序規範
包裝設計要想達到期望的成果，即便是很有經驗的設計師也沒有捷徑可行，必須嚴格按照規範的程序，漸次進行。
包裝設計程序的作業內容包括：①項目確認和包裝設計調查；②包裝與生產工藝的定位；③包裝設計的創新點定位與創意；④包裝材料的選擇與設計；⑤包裝造型設計；⑥包裝結構設計；⑦包裝視覺傳達設計；⑧商品包裝附加物設計；⑨包裝的防護技術應用處理；⑩編製設計說明書。
三、包裝設計調查程序與內容
設計項目確認得到委托並接受後，首先就要按照程序進行與該產品的包裝設計相關的市場調查工作。
（一）市場調查設計
市場調查設計的主要內容包括：①確定調查的目的；②確定調查對象和調查單位；③確定調查項目和調查表；④確定調查時間、期限、組織實施計劃。
（二）產品調查
產品調查的主要內容包括：①市場需求調查；②產品文化脈絡、定位理念；③相同類型產品在市場的特點及差異（銷售模式、銷售區域、銷售環境、陳列方式、促銷手段、廣告支持等）；④價格定位及策略、產品層次及價格差；⑤商品實效、地域差異、氣候因素；⑥市場變化及競爭程度；⑦耐用品或日用品、一次性用品、饋贈禮品；⑧宗教因素、民俗習慣等。
（三）銷售調查
銷售調查的主要內容包括：消費者的購買行為、方式、途徑等。
（四）目標消費者相關背景調查
目標消費者相關背景調查的主要內容包括：①年齡結構；②受教育程度；③家庭結構；④經濟收入；⑤民族類別；⑥性別差異。
（五）消費者行為及消費者意向調查
消費者行為及消費者意向調查的主要內容包括：①商品購買及使用調查（自主購買，代理購買）；②商品知名度及市場占有率；③對商品的印象；④對商品的忠誠度；⑤對包裝及材質感受；⑥對商品銷售服務態度的反應。
（六）調查結果的分析與預測
調查結果的分析與預測的主要內容包括：①將上述調查結果進行定性與定量分析；②進行包裝相關要素的市場需求趨勢預測。
四、包裝設計的定位
所謂定位，就是重點突出優勢，是把調查研究得來的需要傳達的信息分為品牌、產品、消費者三個方麵，也可以概括為我是誰、賣什麼、賣給誰，然後進行定位。上述三個方麵又可分別細分為若幹個問題，每一件包裝的主要展銷麵應當在品牌、產品或消費者中選擇突出某個重點，因包裝畫麵所限，突出某一方麵將能獲得好的效果，麵麵俱到則往往適得其反。
（一）品牌定位
品牌定位，就是要向消費者明確的表現“我是誰”，表明是誰家生產的，其特點就是在包裝設計上突出品牌的視覺形象。
1.突出品牌的標準色
如富士膠卷的綠色，柯達膠卷的中黃，可口可樂的大紅色等，都具備了強烈的視覺吸引力。
2.突出品牌的圖形
品牌的圖形包括標誌圖形、企業造型、象征圖案等，在包裝設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利於產品宣傳的形象性和生動性的體現。如萬寶路香煙包裝上的紅色幾何形象征圖案，麒麟啤酒包裝上的企業造型（麒麟）等都是如此。