上述項目需要設計製作彩色效果正稿和標準比例圖或結構圖，以便於應用和控製管理。有些企業還製定了禁止使用的編排模式。
2.設計示例
經濟發達國家的企業都很重視這種模式的持續運用，以強化消費者對本企業的認知與記憶，產生固定的印象。在此以美國Con Asra公司為例加以說明。
美國中部內布拉斯加州（Nebraska）的一個麵粉工廠由於經營得法而發展成國際性的大食品公司，企業名稱也隨之改為“Con Agra lnc”。該公司的簡要情況如下：①企業：以Con Agra為企業名稱，可以應用於文具類、名片、簽名、車輛、廣告等。②分公司：Con Agra的關係企業龐大，各地分公司隻要在ConAgralnc之後附上所在地名即可。③營業部：營業部是銷售中心，並有許多名稱。例如：食品營業部是Con Agra Feed Division，製粉營業部是Con Agra Flour MillingDivision。
Con Agra公司采用CI係統的原因，認為有以下幾項：第一可以加強企業的認知程度，使社會大眾了解其營業範圍和活動領域；第二可以塑造誠實、有創造性和強烈衝擊力的形象；第三有利於以統一視覺的手段，統一所有信息傳達方麵的廣告內容。
從其采用CI係統的原因中可以看出，企業名稱的字體非常重要，因而該公司以瑞士式的粗大字體為基礎。為了應用需要，采用兩種形式：一是集中成一行，看起來有很強的衝擊力，二是牽就空間，分寫成兩行。
該公司又把標識字體分為陽體和陰體兩種，可以根據底色的明暗程度任選其一。
“Con Agra”可以水平或垂直排列，但是在分為二行時，則隻能用水平方式。還舉例說明禁止使用的方式、方法、手段等。
製作商品廣告時，應注意版麵上公司標識字的位置，以免產生不良的宣傳效果。
對運輸工具也做了相應規定，野鳥飼料的編排模式。
（三）版麵編排模式
企業經營理念和產品的特性要通過媒體傳達信息，告知內容。平麵媒體一直是企業情報傳達的主要渠道，在二維空間的靜止畫麵上怎樣創造引人注目的吸引力，又怎樣在同時出現的版麵競爭上製造強而有力的表現力，怎樣在長期出現的多樣產品的信息傳達上，塑造統一性的設計形式，這種具備差異性、風格化的編排模式是逐漸被人們重視的設計要素。
另外，廣告代理公司接受企業委托，進行廣告設計、製作時，也應當遵循既定的編排模式，這樣才能通過固定的設計形式，建立統一的識別係統，塑造獨特的企業形象。
上述的版麵編排模式是針對平麵媒體的廣告設計稿而言的視覺識別計劃之一，而企業所有的信息傳達媒體，如包裝紙、招牌、產品型錄等同樣如此，都需要同一性、係統化地規劃出一整套富有延展性的編排模式，作為視覺傳達設計的有力工具。
一般情況下，版麵編排模式必須根據媒體特性製作幾種不同的模式。如報紙媒體，需作橫、豎兩種模式以符合實際應用。
版麵編排模式確定之後，要繪製結構圖以統一規定，方便製作。常見的有尺寸標示法和符號標示法兩種。尺寸標示法是直接標明尺寸多少，注明各種構成要素——標誌、標識字、企業名稱、標題字、插圖、文案內容等的空間位置。
符號標示法是使用符號（如A、B或X、Y）來說明其長度、寬度，這種方法的優點在於不受版麵大小的影響，可以直接以符號A、B或X、Y的比例關係計算確定各種要素的空間位置。
本單元小結
（1）標誌是以特定的圖形或文字及其組合以表示和代表某事物的符號。商標是指從事商業行為的標誌。經法定機構核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。標誌代表約定的信息，傳播約定的信息。標誌種類繁多，可以按用途、樣式、形態和維度進行分類。
（2）標誌的起源有符號說和圖騰說兩種觀點。商標晚於標誌、符號的產生。我國商標的雛形大約產生在公元前12世紀的商代。北宋時期山東濟南有一家專造功夫細針的劉家針鋪的商標，是我國一件使用較早、設計完整的商標。宋代前後民間工商業的發展，提升了商標的使用價值。1904年起我國實行商標注冊。1950年7月政務院頒布了《商標注冊暫行條例》。1804年法國頒布法典，肯定了商標權應受到保護，成為世界上第一個建立起商標注冊製度的國家。
（3）標誌形式的演變規律：①構成要素簡與繁數量循環變化。②構成要素現實與抽象形態的循環變化。現代標誌的基本演變趨勢是：形態由具象圖案轉向抽象圖形，構成要素由繁雜趨向單純，表現形式由單一性轉向多樣化。近年來標誌形式有從抽象形態轉向現實形態、從機械形態轉向有機形態的趨向。
（4）企業和品牌名稱的題材有：①所在地名；②創業者姓名；③公眾喜愛物；④富貴氣派的文字；⑤吉祥的文字；⑥現代感的文字；⑦英文字母；⑧數字和標點。企業和品牌標誌的命名要具備合法性、傳播性、親和性、思想性、獨立性、明確性、明了性、國際性、行效性、吉祥性、震撼性和時代性等標準。
（5）標誌設計的原則：①必須符合預計應用國家的相關法規。②清楚設計對象的使用目的、適用範疇，深刻領會其功能性要求。③充分考慮其應用媒體及技術對於實現預期效果的可行性。④符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理並規避禁忌。⑤構思力求深刻、巧妙、新穎、獨特。⑥圖形要凝練、美觀、適形。⑦色彩要與企業理念及產業產品特點相符合，盡量單純、強烈、醒目。⑧表意準確，特征鮮明，易於識別，決不能與他人已有標誌雷同或近似，造成誤導。⑨創造性的探求使人感到新穎的藝術表現形式和手法。
（6）標誌設計的基本流程為：研究分析→題材確認→要素提煉→設計開發→精確繪製。標誌設計的題材包括：①以企業、品牌的名稱；②以企業、品牌名稱的含義；③以企業文化、經營理念；④以企業、品牌的傳統曆史或地域環境；⑤以企業的經營內容、產品形狀形態；⑥以企業、品牌名稱或字首與圖形組合。標誌設計的造型元素按形態特征可以分為點、線、麵、體及兩種以上造型元素相複合等五大類別。標誌設計的構成形式包括重複、漸變、發射、對稱、突變、均、調和、黑白（正負）、借用，還可以在此基礎上創新或綜合變化使用。
（7）標誌精準化繪製包括標誌製圖、標誌尺寸的規定與縮小對策、標誌變體設計規定和標誌與其它基本要素組合的規定等四項。標誌標準比例圖包括方格標示法、比例標示法、弧度與角度標示法等，但也可視具體情況綜合使用。
（8）標識字基本上有企業標識字、品牌名和產品固有名標識字、活動名和標題標識字三大類五種。
（9）企業造型是指為了強化企業的性格，訴求產品或服務的特質而選擇適宜的人物、動物、植物繪製成具象化的圖形，以期引起人們注意並產生強烈印象，塑造企業形象的視覺符號。按其存在意義分為兩種：第一類是具有企業標誌的意義。第二類是補充企業標誌的說明性質意義。企業造型的題材來源主要包括基於故事、基於曆史、基於材料和基於動植物特點與習性等方麵。人與擬人企業造型的設計基本原則：①應賦予獨特的氣質並蘊涵生命活力。②整體氣質應符合企業（機構）理念和行業特征或活動的主題與特征，並具有鮮明的個性。③整體造型比例要給觀者留下可愛印象。④要使整體形象與觀者的審美經驗相一致，並由此建立起與觀者之間的親和力和信任感。
（10）標準色是企業（機構）或活動指定某一個或某一組色彩，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的知覺刺激和心理效應，顯示企業的理念與商品的特征或活動的理念與特點。企業標準色設定可基於企業形象、經營戰略、成本與技術性等著眼點，並綜合考量設定方法。標準色的設定達到科學化、差別化、係統化，必須按照調查分析、模擬測試、規劃管理、實施監督整套程序審慎進行。
（11）象征圖案大多采用中性性格的單純造型為單位基本形，常見的象征圖案有圓點、方塊、三角、直線、條紋、星形、色麵等幾何圖案。象征圖案的設計可由兩個方向來開發：①從企業標誌派生變化而成。②另行設計的造型符號。
（12）專用印刷字體，是指為用於型錄、畫冊、宣傳品等正文印刷在已有的字庫中選定的某種字體。專用印刷字體不宜太花哨，盡量使用視認性強的規範字體，要符合企業（機構）理念與商品特征或活動的理念與特點。
（13）標誌、標識字等視覺識別要素設計完成後，還要設計視覺識別基本要素編排模式及其在應用係統項目上版麵編排模式。所謂編排，就是將文字、圖形、色塊等視覺元素，根據特定的需要以良好的視覺形式進行組合排列。在統一中求變化，在變化中求統一，既有變化又有統一，是編排設計的基本原則。
（14）版麵編排模式是針對平麵媒體的視覺識別計劃之一，需要同一性、係統化地規劃出一整套富有延展性的編排模式，作為視覺傳達設計的有力工具。版麵編排模式確定之後，要繪製結構圖以統一規定，方便製作。常見的有尺寸標示法和符號標示法兩種。
作業與思考題
（1）簡述標誌設計的題材及表現形式的分類。
（2）簡述標誌設計造型要素的類別和特點。
（3）企業和商標名稱的題材包括哪些類型？
（4）當前在我國企業名稱的命名必須符合哪些有關法律規定？
（5）企業標識字的設計主要應當考慮哪些問題？
（6）企業造型可以從幾個方麵著手進行設計？
（7）企業標準色設定的著眼點有哪幾個方麵？
（8）象征圖案的設計可由哪幾個方向來開發？
（9）版麵編排模式結構圖常用的標示法有哪幾種？
（10）為一個企業進行視覺識別基本係統的規劃設計。