一、標準色
標準色是企業（機構）或活動指定某一個或某一組色彩，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的知覺刺激和心理效應，顯示企業的理念與商品的特征或活動的理念與特點。色彩對於視覺最容易發生作用，在現代社會中色彩已成為傳達意識的一種工具，因此標準色的顏色選擇與形態同等重要，並且要遵循科學化、差別化、係統化的原則。
（一）色彩象征意義和標準色的作用
1.不同的色彩具有不同的象征意義。
（1）紅色：象征熱情的、積極的、衝動的、活力的、溫暖的等。
（2）橙色：象征和諧的、溫馨的、輕快地、歡欣的、熱烈的、任性的、時尚的等。
（3）黃色：象征明快的、快樂的、希望的、輕鬆的、智慧的等。
（4）綠色：象征健康的、成長的、和睦的、清新的、寧靜的等。
（5）藍色：象征涼爽的、清澈的、誠信的、理智的等。
（6）紫色：象征高貴的、細膩的、神秘的等。
（7）黑色：象征深沉的、古典的、寂靜的等。
（8）白色：象征潔淨的、明快的、神聖的、純真的等。
（9）灰色：象征中庸的、平凡的、謙和的、中性的、高雅的等。
例如可口可樂飲料的市場對象多為年輕人，所以公司選定這種活潑的、鮮明而輕快的紅色作為企業的標準色；而柯達公司所使用的黃色則充分表達其產品色彩飽滿、璀璨輝煌的特征。
2.標準色的具體作用
色彩對於視覺的刺激和吸引力，在市場營銷過程中起到十分重要的作用——引起注意是識別與傳播的開端。再者，CI的導入是要創造看上去像是全新的企業，即要確立或改變企業形象，所謂企業標準色象征著新生的企業形象，如果它的顏色和以往的或同類企業顏色基本相同，當然也就起不到確立或改變形象的作用。
國外一些政黨和社會團體也搞主題色，把它統一應用在招貼、海報、頭上纏的布巾和宣傳車上。如誕生在德國的綠色和平組織（Greenpeace）的成功，就是與其采用色彩戰略有直接關係的。綠色和平組織產生於歐洲的政治危機之中，在當時蘇聯和美國對峙的歐洲，形成了互相炫耀核武器的形勢，大眾受到挫傷的感情與日俱增。尤其是與華約國接壤的西德，這種感情達到了極限，在這種形勢下綠色和平組織誕生了。它采用了色彩戰略，綠是與新鮮事物相吻合的顏色，又是當時一般不大使用的顏色，意味著自然，象征著和平與寧靜。近些年來，美國總統競選者也都使用色彩戰略，選舉色彩（標準色）像綠色和平組織那樣具有明確的主張，當這些主張可以用顏色準確地表達出來時，那就會獲得成功。
色彩可以準確地表達意義、形象，而大眾多數是質樸的，隻要一改變顏色就會認為改變了本質，但是隻把它作為技巧來使用就等於是欺詐，所以顏色的運用是有條件的。
（二）標準色的設定方向與方式
企業怎樣在眾多的色彩中根據自身的需要選擇名副其實的標準色，使公眾形成固定的意識，在紛繁的市場中達到視覺聚焦的功能，是需要認真研究的課題。企業標準色設定可基於企業形象、經營戰略、成本與技術性等著眼點，並綜合考量設定方法。
1.基於企業形象設定標準色
根據企業的經營哲學和產品的內容特質，選擇適合表現形象的色彩，以表達出企業的安定性、信賴性、成長性與技術性，以及商品的優秀性。日本大阪煤氣公司的標準色是藍色，是基於這樣考慮的：煤氣是火源，具有危險性，出售危險品的公司渴望安全；藍色是水色，有滅火的形象，因此有安全感。大阪煤氣公司的廣告招牌等都以公司標準色的藍色為底色，對人們顯示著該公司及其商品安全可靠。
2.基於經營戰略設定標準色
為了突出與其它企業的差異性，選擇顯眼奪目並與眾不同的色彩，以達到企業識別、品牌突出的目的。應以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現這一特定色彩，造成條件反射的行動。也可與企業主要商品色彩取得同一化，達到同步擴散的傳播力量。
3.基於成本與技術性設定標準色
色彩運用在傳播媒體上非常廣泛，並涉及各種材料和技術。為了使標準色精確再現和便於管理，盡可能選擇印刷技術、分色製版合理的色彩，使之達到同一化的色彩。另外要盡量避免選用特殊的色彩（如金、銀等昂貴的油墨、塗料）或多色印刷。
4.標準色設定方式
企業標準色的設定，可由上述三個方向來選擇其一，或者考慮三者之間的關係選擇。
標準色的設定並非僅限於單色使用，可根據表現企業形象的完整性需要，決定單色或多色組合。單純有力的單色標準色容易使消費者記憶、印象強烈，是最常見的企業標準色形式，如可口可樂的紅色、3M的紅色、味全的紅色等。
許多企業采取兩色以上的複色標準色，以追求色彩組合的對比效果，增加色彩律動感和完整說明企業的特質。如美孚石油（Mobil）的紅與藍，法國航空公司的紅與藍，AT&T的黃與藍，TNC的紅與綠，富士軟片的綠與紅等。
也有采用標準色加輔助色的係統形式，主要是為了區分企業集團子母公司的不同或公司各個部門或品牌、產品的分類，利用色彩的差異性易於識別區分。如日本東急企業集團、加拿大太平洋企業集團都是標誌相同而以色彩區分各部門或廠公司。
當企業標準色確定後，應將之與基本要素組合，並規劃各種應用設計項目的色彩配置與使用規定，以強化標準色的展開運用。
（三）標準色的設定程序及要點
標準色的設定達到科學化、差別化、係統化，必須按照調查分析、模擬測試、規劃管理、實施監督整套程序審慎進行。
1.標準色的調查分析要點
①企業現有標準色的使用情況分析。②公眾對企業現有標準色的認知分析。③競爭企業標準色的分析。④公眾對競爭企業標準色的認知分析。⑤企業性質與標準色的關係分析。⑥市場對企業標準色期望分析。⑦宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
2.模擬測試要點
①色彩的聯想及嗜好等心理效應調查。②色彩的視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。③色彩在實施製作中，技術、經濟以及材質等物理因素的分析評估。
3.色彩規劃管理要點
主要是對標準色的使用做出數值化的規範，如表色符號、印刷色數值。
4.實施監督要點
①對不同材質製作的標準色進行審定。②對印刷品打樣進行色彩校正。③對商品色彩進行評估。④其它使用情況的資料收集與整理等。
二、象征圖案
在CI的基本設計要素中，除了標誌、標識字、標準色和企業造型等要素出現的頻率較多之外，還有一項經常被廣泛靈活運用的附屬要素，就是企業象征圖案（Symbol Pattern），也有稱之為裝飾花邊（Decorative Stripe）。
（一）象征圖案的附屬性與多樣性
象征圖案的附屬性，是指它與視覺識別係統中的基本要素保持著賓主的關係，以加強平麵設計的展開運用，強化企業形象。一般的情況下，標誌、標識字在應用要素上大多采取單一、完整的形式出現，以樹立權威性與信賴感。然而應用設計的項目種類繁多、形式也各不相同，常常需要富於彈性的造型、符號，隨著媒體的不同、空間的大小而作適度的調整與修正，這就不是完整、單一的標誌、標識字所能麵麵俱到的，具有適應性與律動性的象征圖案隨之應運而生。
象征圖案通過豐富多樣的造型符號，補充企業標誌、標識字樹立企業形象的訴求力，使其意義更加完整，更易於識別。象征圖案的中性性格的造型符號，增加了基本要素在應用要素或傳播媒體的柔軟度與適應性。經象征圖案的組合，製造賓主關係強弱的律動感，強化了畫麵的視覺衝擊力，並可產生視覺誘導效果，增加親和感等作用。
（二）象征圖案的設計原則
企業象征圖案大多采用中性性格的單純造型為單位基本形，常見的象征圖案有圓點、方塊、三角、直線、條紋、星形、色麵等幾何圖案。因為幾何圖形本身具有中性性格、可伴隨對象物的不同而進行多樣的排列組合，產生多變的構成形式。特別是可以根據設計作業上的需要而加以適度的修正、調整，如增加數量、折曲等變化，而不會影響到總的形象。
象征圖案的設計可由兩個方向來開發：①從企業標誌派生變化而成②另行設計的造型符號。
象征圖案確定之後，也需進行各種展開運用的規劃作業。主要先與其它的基本要素作多樣的組合，然後再按應用的範圍製作完整的規劃，以建立統一化標準化的企業形象。
三、專用印刷字體
字體，是指文字的形態，也就是文字的筆畫姿態。印刷字體，是指供排版印刷使用的規範化文字形態，字形有長、扁，粗筆、細筆之分，每種印刷字體的形態不同，各有不同的美感。
專用印刷字體，是指為用於型錄、畫冊、宣傳品等正文印刷在已有的字庫中選定的某種字體。專用印刷字體與標識字的功能是有根本區別的，標識字是企業或品牌名稱具有鮮明個性的識別字體，與標誌共同成為企業識別的基礎。而專用印刷字體不宜太花哨，盡量使用視認性強的規範字體（如圓體、黑體、宋體等），要符合企業（機構）理念與商品特征或活動的理念與特點，並且要對應用時采用的字號做一規定。
漢字專用印刷字體是意圖形象傳播在中國市場的企業或機構必須設定的，還要根據當前及未來應用需要，設定某種或幾種外文專用印刷字體。設計者必須對中外文字的字體種類、特點、性格，以及字號等技術規範都有比較清楚的了解，才能完成好專用印刷字體的規劃設計。
（一）中國印刷術的曆史發展
1.萌芽時期
字體是伴隨印刷術的產生和發展的，我國雕版印刷術發明於7世紀和8世紀之間，9世紀後期就相當發達了。當時多為楷書字體，在木板上用刀雕刻而成，很具意匠味道。
宋朝慶曆年間（1041～1048年），畢昇發明了被後人稱為“文明之母”的膠泥活版印刷術（活字印刷）。明清兩代活字印刷趨於普及，相繼使用了銅活字和木活字，字體仍摹刻宋體方字，文字的排印效果走向整齊、規範，秀麗和醒目。